Курс по Яндекс.Директ. Урок 5

Максимальный эффект от рекламных кампаний можно получить только когда она попадает в целевую аудиторию. Сегодня, в рамках нашего бесплатного курса для новичков в Яндекс.Директ, мы подготовили статью о таргетинге и ретаргетинге в РСЯ.

Что такое таргетинг, ретаргетинг и целевая аудитория

Перед тем как приступить к изучению и настройке таргетинга и ретаргетинга вам нужно ознакомиться с их определениями.

Таргетинг — инструмент рекламы, который используется для поиска конкретной аудитории, удовлетворяющей заданные рекламодателем критерии. Например, пол, возраст или область проживания.

Ретаргетинг — рекламный инструмент, который используется для показа рекламы той аудитории, что когда-то посещала сайт рекламодателя (т.е вас).

Целевая аудитория — это ваши потенциальные клиенты, которых объединяют общие черты: способы совершения покупок, используемые устройства, платежеспособность, пол, возраст, страна проживания и т.д.

Как настроить таргетинг по возрасту и полу в Яндекс.Директ

Для начала настройки таргетинга перейдите в Яндекс.Директ и создайте рекламную кампанию. Настройки аудитории находятся в разделе «Управление показами» и называются «Корректировка ставок».

Нажмите на кнопку «Добавить» и перед вами откроется окно настройки ставок.

Здесь нас интересуют следующие разделы — «Мобильные» и «Пол и возраст».

В разделе «Мобильные» можно настроить процент от ставки, который будет использоваться для показа рекламных объявлений на мобильных устройствах. Настроить таргетинг по модели смартфона, к сожалению, нельзя.

Например, если ваша ставка 50 рублей, то при увеличении её на 50% для смартфонов, она составит 75 рублей, а при уменьшении на 50% — 25 рублей.

В разделе «Пол и возраст» нажмите на кнопку «+Новая корректировка».

Здесь вы можете ограничить, или наоборот, увеличить ставки для определенной аудитории. Например, если у вас магазин игровых приставок, то ориентироваться стоит на мужскую аудиторию, в возрасте от 18 и до 24 лет. Однако не стоит исключать и женскую, ведь они иногда берут в подарок те или иные мужские «штучки». Поэтому просто снизьте ставку для них.

Временной таргетинг: как пользоваться

Для настройки временного таргетинга зайдите в раздел «Расписание показов» и выберите пункт «Временной таргетинг». Нажмите на кнопку «Изменить».

Следующий скриншот. В синем прямоугольнике расположены дни недели. В красном — часы показа. Если вы хотите снять все показы с определенного дня недели, то нажмите на галочку в списке по вертикали, а если хотите не показывать свою рекламу в конкретное время, то нажмите на галочку в списке по горизонтали. Также вы можете снимать рекламу с показов в конкретное время и день, нажав на зеленый квадрат с плюсом.

Нажав на кнопку «Рабочее время», вы будете показывать объявления только 12 часов в день.

Если выбрать «Учитывать рабочие выходные», реклама будет показываться в выходные, перенесенные по причине праздников. Выбрав «Учитывать праздничные дни», настраиваются показы рекламы по праздникам в определенный промежуток времени. В пункте «Часовой пояс» нужно указать тот пояс, в котором проживают ваши клиенты.

Географический таргетинг

Эта конфигурация находится в разделе «География» и позволит выбрать регионы, в которых покажут вашу реклама. Если у вас большой бизнес, который работает в нескольких регионах, то вы можете настроить корректировку ставок для определенной местности. К примеру, Россия 30%, Европа 70% и т.д. Или же выбрав определенный регион, ограничить или наоборот усилить показы в конкретной местности. Например, выбрав Россию, вы можете скорректировать ставки для Сибири, и входящих в нее областей, городов и округов.

После включения расширенного географического таргетинга ваши объявления будут показываться даже тем людям, которые не живут в выбранных регионах, но вбивают в поиск запрос с их названиями. Например, человек проживает в Москве, но хочет приобрести смартфоны из Азии, то тогда он вводит «Купить смартфоны в Китае» и видит соответствующее.

Настройка ретаргетинга

Представьте ситуацию — пользователь зашёл на ваш сайт, полистал его, но не стал оформлять заказ или заполнять форму. Неприятно, верно? Но Яндекс.Директ дает второй шанс: для этого существует ретаргетинг.

Но сначала нужно подключить Яндекс.Метрику на сайт и добавить её номер в Яндекс.Директ. О том, что такое Яндекс.Метрика и как её настроить, мы писали в предыдущем материале. Добавить счетчик Яндекс.Метрики можно в разделе «Метрика».

Теперь заходим на сайт Яндекс.Метрики и добавляем цели. Не забудьте поставить галочку на пункте «Ретаргетинг». Конфигурация целей доступна в разделе «Настройка» в горизонтальном навигационном меню. Как настраивать цели мы рассказывали в уроке по Яндекс.Метрике.

Затем создаем сегменты. Они находятся в разделе «Отчёты». Выберите нужный вам отчёт и начните настраивать сегменты, нажав на один из плюсов.

После выбора критериев из всех ваших визитов будут отображаться только те, что соответствуют заданным параметрам.

После полной настройки нажмите на кнопку «Сегмент» и «Сохранить как». Теперь вам нужно задать название вашему сегменту.

Зайдите в раздел «Управление показами», ткните на «Стратегия показов» и выберите «Только в сетях».

Далее переходим в «Специальные настройки», «Настройки группы» в Яндекс.Директ. Там есть пункт «Ретаргетинг и подбор аудитории». Нажмите на кнопку «Добавить», после чего откроется окно, где нужно нажать «Добавить условие».

В условиях можно указать заранее настроенные «Сегменты Метрики», «Цели Метрики» и «Сегменты аудиторий». О том как работать с «Яндекс.Аудиторией» мы расскажем в следующих уроках.

Вы можете создать несколько наборов правил. Например, «Цели Метрики» + «Сегменты Метрики» с условием «Выполнено хотя бы одно» – это значит, что пользователь должен был совершить минимум одно из указанных действий на вашем сайте, чтобы ему было отправлено ваше предложение.

Резюме

Сегодня мы научились работать с таргетингом и ретаргетингом в Яндекс.Директ. Советуем вам ознакомиться с остальными материалами нашего курса по Директу для новичков.