Курс по Яндекс.Директ. Урок 8

Польза и качество рекламной кампании в «Яндекс.Директ» полностью зависят от их оптимизации. Но единого шаблона оптимизации рекламной кампании просто-напросто не существует. Сегодня, в рамках бесплатного курса по «Яндекс.Директ» мы поделимся с вами общими советами, которые подойдут для большинства кампаний.

Разделение рекламных кампаний

Для повышения эффективности рекламных кампаний следует их разделять. Всего в «Яндекс.Директ» существует два типа рекламных кампаний — «На поиске» и в «РСЯ».

Как разделить рекламные кампании:

Перейдите на официальный сайт «Яндекс.Директ» и зайдите в раздел «Мои кампании». Здесь вам следует выбрать желаемую кампанию и нажать кнопку «Параметры».

Найдите раздел «Управление показами» и выберите пункт «Стратегия», далее нажмите кнопку «Изменить».

Здесь вы можете выбрать рекламироваться либо «Только на поиске», либо «Только в сетях».

Временной таргетинг

«Временной таргетинг» — важнейший пункт в настройке рекламы в «Яндекс.Директе». Но оптимизировать его можно только когда вы протестировали рекламную кампанию в течение недели. Сначала нужно узнать, в какие дни у вас больше переходов, а в какие меньше.

Для того чтобы настроить «Временной таргетинг» перейдите в раздел «Расписание показов и выберите пункт «Временной таргетинг», теперь нажмите кнопку «Изменить».

Изучите результаты собственной рекламной кампании, прежде чем настраивать «Временной таргетинг». Вы можете отключать дни и часы показов или увеличить ставку для конкретного дня. Чтобы сделать это, включите «Режим управления ставками».

Определение аудитории и корректировка ставок

Кому вы собираетесь продавать свои услуги или товары, если у вас еще не определена целевая аудитория? Разберитесь с этим. Целевая аудитория в «Яндекс.Директ» определяется по следующим критериям:

• пол и возраст;
• используемые устройства;
• место проживания.

Учитывайте эти факторы перед тем, как сформировать свою аудиторию. Сделать это можно только путем тестирования. Теперь поговорим о том, как корректировать ставки в «Яндекс.Директ».

Ставки – инструмент, который позволяет назначить процент бюджета, расходуемого на определенную аудиторию.

Сперва найдите раздел «Управление показами» и выберите пункт «Корректировки ставок» и нажмите на кнопку «Добавить».

Вы можете скорректировать ставки для мобильных устройств, а также по полу и возрасту.

Применение ключевых фраз и УТП в объявлении

Ваше объявление должно привлекать внимание и заставлять нажать на себя. Изучайте примеры, которые выдаются Яндексом по конкретным запросам и сделайте лучше. Например, объявление «Iphone XS в Москве» не сможет привлечь внимание, а вот «Iphone XS в Москве по оптовым ценам» звучит куда лучше. В этом случае «Iphone XS в Москве» является ключевым словом, а «по оптовым ценам» — УТП.

Увеличение размера объявления всеми возможными способами

Чем больше ваше объявление, тем больше к нему внимания. Включите возможность «Использовать единый адрес и телефон», чтобы заполнить визитку. Это не только увеличит ваше объявление, но и даст пользователю важную информацию: когда и во сколько вы работаете, и куда ему нужно звонить.

Добавьте «Быстрые ссылки» (ссылки на определенные страницы с товаром или услугой) и «Уточнения» (ваши УТП), чтобы увеличить размер и пользу объявления.

Вот так выглядит полностью настроенное объявление, которое точно привлечет внимание клиента и повысит показатели вашей рекламной кампании.

Резюме

Сегодня вы научились оптимизировать рекламную кампанию в «Яндекс.Директ». Не забудьте ознакомиться с прошлыми материалами нашего бесплатного курса по «Яндекс.Директу».