CPM vs CPV: что выбрать?

Сегодня реклама в интернет-среде – неотъемлемая часть продвижения личного бренда, компании или конкретного товара/услуги, потому что отличается эффективностью и востребованностью. Но в этой статье речь пойдет не столько о самой рекламе, сколько о формах оплаты за нее, а именно о СРМ И СРV.

Способы оплаты и их суть

• СРМ (cost per millennium) – оплата за показ рекламного ролика;
• CPV (cost per view) – оплата за просмотр рекламного ролика.

Теперь давайте разберемся подробнее, ведь на первый взгляд показ уже означает просмотр. На самом деле нет. В случае с СРМ ролик демонстрируется зрителю без его согласия, без учета его желания. А вот при CPV пользователь сам добровольно смотрит видео.

Яркий пример CPM-рекламы – это презентация какого-нибудь казино, которая прерывает просмотр фильма. Такая реклама обычно навязчива, зачастую вызывает раздражение и непринятие у аудитории. Мы пытаемся поскорее ее закрыть (правда сделать это можно лишь спустя несколько секунд, не сразу) и забыть или, вообще, предпочитаем заниматься своими делами, игнорируя надоедливые кадры.

Этот тип рекламы малоэффективен, потому что мы сконцентрированы не на ролике, а на том, что будет после. Но действие на подсознание человека все равно есть: невольно повышаются охваты и узнаваемость бренда. Вспомните, на слуху у нас казино Вулкан (все по тем же рекламам перед фильмом) – вот она узнаваемость бренда, но мы вряд ли можем найти в закоулках памяти, что за преимущества у этой азартной игры онлайн, что нам обещали, какие условия. Мы это упускаем.

CPV-реклама работает по другому принципу. Чаще всего она всплывает в различных социальных сетях и сопровождается текстом. Здесь пользователь сам решает, смотреть ему ролик или нет. А значит, и отношение к такой рекламе иное. Зритель готов к просмотру, он осознанно кликает на ролик, а потому ему проще донести важную информацию.

Стоит отметить, что CPV-реклама мало подходит для популяризации бренда или повышения узнаваемости компании, она больше направлена на раскрытие сути, деталей, нюансов, на увеличение продаж.

Плюсы и минусы

Какую в итоге рекламу и способ оплаты за нее выбрать – решать только вам. Ориентируйтесь на то, какие цели вы преследуете. Если вам нужно, чтобы о вас узнало как можно больше людей, то вам подойдет СРМ. Если же хотите увеличить продажи, рассказать о своих преимуществах перед другими, тогда воспользуйтесь CPV-рекламой. И не бойтесь комбинировать!