Самая свежая аналитика аудитории соцсетей Рунета за 2021 год

9 ноября прошла первая конференция Brand Analytics по аналитике соцмедиа для управления бизнесом. Спикеры подробно разобрали все аспекты тренда на обратную связь: «куда идут» соцплатформы, роль аналитики соцмедиа в цифровой трансформации компаний, приемы для поиска инсайтов, а также поделились кейсами. В частности, Ирина Суанова — руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope — рассказала, как выглядит аудитория российских соцсетей в 2021 году. 

Основные показатели: 

• Абсолютный прайм-тайм у всех платформ находится в промежутке с 21 по 23 часов. При этом высокое потребление сохраняется в течение всего дня.

• В среднем один пользователь использует всего три соцсети, ежедневно посещает около двух и проводит в них 58 минут в день.

• Соцсети чаще всего посещают с мобильных телефонов. Самый высокий процент кросс-потребления — у Одноклассников и Facebook. И только в ВК 10% потребления происходит на десктопе.

• Самая активная аудитория: на платформах ВК, Instagram и TikTok — молодежь 12-14 лет, у FB и Одноклассников — 45-55+.

• TikTok перестал быть исключительно молодежной площадкой — за три года процент аудитории 12-24 лет снизился с 50 до 30% благодаря притоку новых юзеров. 

• Самая охватная сеть — ВКонтакте — 58% аудитории рунета в месяц и 31% в сутки. Затем идут Instagram, TikTok и Одноклассники.

Подробнее с презентацией можно ознакомиться по ссылке. 

Чат для арбитражников: @ProTrafficcom