Apple впервые раскрыла, как формируется поисковая выдача в App Store

Apple показала, как устроен поиск в App Store и почему одни приложения попадают в топ, а другие — нет. Раньше разработчики знали только общие правила оптимизации, но не видели, что именно влияет на то, какое приложение пользователь найдет в строке поиска или рекомендациях. Компания раскрыла данные в документации Store Services Tiers.

С 2025 года в Европе Apple обязана разрешать сторонние способы оплаты внутри приложений. Если разработчик подключает свой платежный сервис и не использует систему Apple, комиссия снижается с обычных 15–30% до 3 %. Взамен у приложения сокращаются возможности внутри магазина — снижается видимость и отключаются некоторые инструменты продвижения. Для этого Apple ввела два уровня:

• Tier 1 — базовый уровень с низкой комиссией, но с урезанными возможностями поиска и рекомендаций;
• Tier 2 — расширенный уровень с полной комиссией и всеми возможностями, которые помогают чаще показывать приложение пользователям.

Раньше поиск выглядел как единый механизм. Теперь Apple расписала его на отдельные компоненты — их можно включать и выключать:

Search Suggestions — подсказки: они появляются под строкой поиска и предлагают готовые популярные запросы.
Search Hints — автодополнение: система сама подсказывает, как можно закончить набираемое слово или фразу.
Exact Match — алгоритмы показывают приложение юзеру, если он вводит название точно или с небольшой ошибкой.
Broad Match — поиск учитывает похожие и смежные слова, если точного совпадения нет.
Natural Language Search — поиск по разговорным фразам: понимает обычные запросы вроде «фитнес-трекер для сна без интернета».
Language Translation in Search — автоматический перевод ключевых слов: приложение будет видно в поиске на других языках.
Similar Apps in Search — приложение может отображаться как «Похожие» на страницах других продуктов.
Keywords for Custom Product Pages — новая функция, которая появится осенью 2025: можно задавать ключевые слова под отдельные версии страницы приложения.

Кроме самого поиска работают персональные рекомендации — подборки, баннеры и истории внутри App Store. По данным Apple, такие подборки могут приносить почти половину всех установок — особенно в категориях «Игры» и «Здоровье». Но это будет доступно только тем, кто остается на расширенном уровне Tier 2.

Теперь разработчики могут выбирать — платить небольшую комиссию, но алгоритмы будут реже показывать приложение, или оставаться на максимальной комиссии и сохранить все инструменты для продвижения. Поменять уровень можно раз в квартал, изменения вступают в силу за несколько дней.

Чтобы быть в курсе других событий из мира арбитража, маркетинга и ИИ — подпишитесь на наш Telegram-канал.