Facebook разрабатывает новый подход к персонализированной рекламе

На днях соцсеть поделилась стратегией развития персонализированной рекламы. Новый подход будет опираться на технологии повышения конфиденциальности (Privacy Enhancing Technologies — PET), которые минимизируют объем пользовательских данных для защиты личной информации.

Как сообщается в блоге Facebook for Business, компания решила инвестировать в проект в связи с корректировкой нормативно-правовой базы в области конфиденциальности, а также на фоне постоянных изменений в операционных системах и браузерах от Google и Apple.

Портфель технологий PET включает в себя:

• Secure Multi-party computation (MPC) — позволит двум и более рекламодателям работать вместе, ограничивая при этом входящую информацию для каждой из сторон. На всех этапах (передача, хранение и использование) данные будут зашифрованы.
• Private Lift Measurement (MPC) — решение для оценки эффективности рекламы. Станет доступно всем рекламодателям уже в следующем году.
• Технология on-device learning — может улучшить взаимодействие пользователя с рекламой за счет обработки данных прямо на его устройстве без отправки в облако.

Обо всех новостях, касательно PET разработчики обещают делиться по мере продвижения.

Чат для арбитражников: @ProTrafficcom