Google Play обновил алгоритмы: почему описание снова стало важно

Разработчики и ASO-специалисты по всему миру заметили резкие колебания позиций приложений в Google Play. Скачки начались без видимых причин: описания не менялись, обновлений не было, но ключи то проваливались, то резко выходили в топ. Больше всего изменений зафиксировали в США, Германии, Индии, Бразилии и Великобритании.

Сервис AppTweak, который отслеживает работу алгоритмов и изменения позиций мобильных приложений и игр в App Store и Google Play, зафиксировал масштабный, но неофициальный апдейт от Google. По данным мониторинга от 16 июля 2025 года, на графиках заметны всплески флуктуаций — резкие изменения позиций приложений и ключевых фраз, характерные для обновлений алгоритма ранжирования.

Интересный эффект заметили авторы блога Arpu Brothers. В их кейсах положительную динамику показали приложения, в описании которых ключевые слова повторялись от 6 до 15 раз. Еще недавно такая плотность считалась агрессивной и даже рискованной. Сейчас она, судя по всему, снова дает результат — особенно в англоязычных странах. Это может означать, что Google усилил роль текстового описания при ранжировании и пересчитал вес вхождений внутри него.

Появились и другие гипотезы. Например, алгоритм стал активнее учитывать поведение пользователей: удержание, глубину взаимодействия, повторные открытия. Возможно, растет значение актуальности данных и частоты обновлений. Влияние отзывов и общей репутации аккаунта разработчика тоже могло усилиться. Но именно описание — единственный фактор, который можно быстро изменить и проверить его эффект на практике.

Если видите просадку позиций в Google Play — проверьте плотность ключей, уточните формулировки. В новых условиях даже один лишний повтор может сыграть роль.

Чтобы быть в курсе других событий из мира арбитража, маркетинга и ИИ — подпишитесь на наш Telegram-канал.