IOS 14 может убить конверсии и регистрации в Facebook

В новой версии оси ограничен сбор информации о пользователях. Это негативно скажется на качестве рекламы, запускаемой в нашем любимом (нет) FB.

В блоге Facebook вышло предупреждение, в котором говорится о возможном снижении качества рекламных кампаний, таргетированных на устройства с iOS 14. Это связано с нововведениями, анонсированными Apple в июне 2020-го года. Они направлены на ограничение сбора данных о юзерах.

В Facebook считают, что изменения слишком сильно повлияют на эффективность рекламы, и, возможно, «не стоит даже предлагать пользователям таргетироваться на устройства с iOS 14».

Теперь Facebook и всем остальным разработчикам приложений придется запрашивать у пользователей согласие на «слежку» за ними за пределами социальных сетей. Сразу вспоминается радистка Siri:

А в обсуждениях на форумах и в телеграм-чатах выдвинули гипотезу о том, что вся ситуация вокруг iOS 14 — очередной повод заработать для Apple.

Что теперь будет?

• Любой юзер с устройством на iOS 14 сможет отказаться от отслеживания. Это приведёт к снижению конверсии в метрике, а на некоторые устройствах показы рекламы остановятся навсегда.
• При создании стратегии продвижения продукта учитывайте, что доступны 8 событий для одного домена.
• Все рекламные кампании, которые оптимизированы на недоступные конверсии, будут отключены после внедрения фреймворка.
• Эксперты рекомендуют подтверждать домены сайтов. Подтвердить домен можно в Business Manager.