Как повысить конверсии таргета на гемблинг в Facebook*

Привет, на связи fb1.shop. У тех, кто льет на гемблинг, частая проблема, что их реклама быстро устаревает. Для того чтобы получить желаемые результаты с помощью Facebook*, необходимо правильно настроить свои рекламные кампании. Далее разберем, как запустить рекламную кампанию в Фейсбук* и оптимизировать ее для достижения большого количества конверсий.

Подход в создании креативов

При продвижении гемблинг офферов в Фейсбук* чаще всего делают ставку в креативах на красочные слоты, потому что этот вид игры является наиболее популярным. Учитывая природу азартных игр, существует две наиболее эффективных стратегии создания креативов: 

1. Интерактивная, играбельная реклама, которая визуализирует процесс игры в самом выгодном свете. 
2. Видеореклама — способ показать, насколько прибыльными могут быть азартные игры, продемонстрировав крупные выигрыши. 

Рекомендуем прочитать: Где брать материалы для гемблинг-крео и как с ними работать. 

Цель конверсии

Установите для себя цель рекламной кампании. И учитывайте, что каждая отдельная цель предполагает разную структуру настройки рекламной кампании. Гемблинг офферы запускать лучше с целью «продвижение приложения». Также для максимальной эффективности правильно выберите цель по результативности или событие конверсии. При выборе цели по результативности опирайтесь на то, какое выполненное событие для вас учитывается как конверсия. Таким образом вы сможете прямо указать Фейсбук, какое событие отражает успешность рекламы. Это помогает алгоритмам оптимизировать показ рекламы. 

Чтобы настроить цель конверсии, нужно установить Фейсбук пиксель и в менеджере событий создать специально настроенную конверсию. Список событий для оптимизации смотрите на скриншоте ниже. Вы можете выбрать одно из нескольких стандартных событий, которые будет отслеживать Фейсбук.

Чтобы повысить эффективность результативности рекламы, необходимо настроить отслеживание, которое Фейсбук использует в своем алгоритме. Поэтому важно настроить перечисленные ниже пиксели:

• Просмотр контента — срабатывает при открытии и на каждой странице.
• Завершенная регистрация — срабатывает при регистрации или активации пользователя.
• Добавить в корзину — срабатывает, когда пользователь добавляет депозит на свой счет.
• Покупка — срабатывает, когда пользователь совершает транзакцию.

Бюджет рекламы

Выбирая стратегию ставок, ориентируйтесь на то, чтобы также дать пространство алгоритму Фейсбук, чтобы он мог наиболее рентабельно показывать ваши объявления аудитории. Вы можете настроить ставку на основе бюджета — максимальное количество и максимальная ценность, или на основании цели — цель по цене за результат или цель по ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу). 

Стратегия ставок максимальное количество предполагает, что вы получите максимальное число показов и конверсий в границах вашего бюджета. Цель по цене за результат предполагает, что цена за целевое действие всегда будет средней независимо от условий. Цель по ROAS предполагает, что рентабельность инвестиций будет в средних пределах на всем периоде рекламной кампании, также вы получаете больший контроль над ценностью покупки. По примечанию самого Фейсбук, стратегии «Цель по цене за результат» и «Цель по ROAS» применяются в аукционе и помогают оптимизировать рекламу по конкретной цели результативности или по ROAS.

Активируйте динамические креативы

Чтобы реклама в Фейсбук приносила максимальные показатели эффективности, необходимо использовать креативы, которые лучше всего заходят аудитории. Функция «Динамические креативы» была введена для того, чтобы рекламодатели могли использовать различные вариации креативов, которые автоматически подстраиваются под определенные сегменты аудитории. 

Функция динамических креативов поддерживает основные типы контента. Функционал позволяет использовать до 30 креативов, включая пять вариантов заголовка / суб-заголовка, 10 изображений или 10 видео, пять вариантов текста, пять описаний и пять вариантов кнопок CTA. 

Автоматизация рабочего процесса

Каждый месяц в Facebook запускаются миллионы рекламных объявлений. Хорошо структурированная автоматизация рабочего процесса кампании дает вам шанс выделиться. Динамический креатив повышает релевантность ваших объявлений, показывая персонализированные предложения вашей аудитории вместо общих. Автоматизация упрощает работу от создания креативов до ежедневного запуска кампаний.

Кому подходят динамические креативы

С функцией динамических креативов процесс работы с Фейсбук становится еще более автоматизированным. Потому что без этой функции нужно вручную создавать несколько кампаний и тестировать различные объявления и креативы одно за другим. Динамические креативы дают пространство алгоритмам для оптимизации вашей рекламы. Ваша аудитория будет видеть только лучшую комбинацию элементов объявлений, отобранных умным алгоритмом. 

С помощью динамических креативов вы сможете автоматически генерировать оптимизированные комбинации на основе заданных вами вариантов содержания объявлений. Динамические креативы хорошо работают в конверсионных кампаниях, что делает их отличным вариантом для продвижения гемблинг офферов.

Когда нужно использовать динамические креативы:

• Когда сложно находить конвертящие креативы для сегментов ЦА;
• Когда креативов много, а бюджет на тест небольшой;
• Когда хотите оживить аудиторию новыми крео, потому старые быстро выгорают;
• Когда нужно сплит-тестировать множество СТА;
• Для ретаргетинга, чтобы протестировать, какой креатив лучше возвращает пользователя и приводит к покупке. 

Выбор аудитории

Прежде чем, запускаться на гемблинг в Фейсбук, необходимо определиться с охватом. Чтобы добиться успеха, необходимо правильно выбрать интересы и точно определить аудиторию.

• Возраст. Большинство вашей аудитории находится в возрасте от 25 до 35 лет, поэтому важно сосредоточиться на этом сегменте.
• Пол. Более 70% пользователей социальных сетей, интересующихся азартными играми онлайн, — мужчины.
• Образование. Как правило, люди, предпочитающие играть в онлайн-казино, — это люди с высшим образованием.

Сегментация аудитории

С помощью динамических креативов не нужно ломать голову, переделывая креативы под каждую ЦА — Фейсбук сам тестирует крео на разных аудиториях. Фейсбук имеет огромную базу данных пользователей, и знает как они реагируют на те или иные креативы. Поэтому осталось только сегментировать аудиторию. 

Правильно определите сегменты вашей аудитории. Подробная сегментация аудитории гарантирует, что ваши креативы будут показаны нужным пользователям, — это всегда увеличивает процент ROI. В гемблинге существует два основных типа аудиторий, с которыми нужно работать по-разному:

• Общая аудитория — пользователи, которые еще не зарегистрированы на вашем сайте.
• Аудитория для удержания — пользователи, которые уже зарегистрированы на вашей платформе.

Для сегмента удержания аудитории важно создать подкатегории, например: зарегистрированные и активированные пользователи, или пользователи, которые совершили уже покупку. 

Материал подготовлен магазином аккаунтов fb1.shop.

Канал в Telegram: @fb1shop

*Facebook принадлежит Meta, которая признана экстремисткой и запрещена на территории РФ.