Сфера продвижения мобильных приложений в нише электронной коммерции занимает сейчас уникальное место. Мы собрали самые интересные данные о развитии ниши, а также поговорили с хэдом баинговой команды Adsbalance, которая в сентябре привела х400 заказов в день на ecom-приложение.
Содержание
скрыть
Ситуация в мире и в России
По данным Liftoff, еще в 2021 году 80% инсталлов на крупные приложения пришло с платного трафика. Уровень конверсии на покупки онлайн составляет 18,5%, что говорит о том, что performance привлекает новую аудиторию.
Модель работы СРА в промежутке май 2021 — апрель 2022 показала себя не так стабильно. Конверсия в покупки сначала падала, затем оставалась на одном уровне и только после марта пошла вверх. Формат CPI в екоме показывает себя более стабильно.
Детальнее о трафике на еком-приложения мы поговорили с Михаилом Цветковым, хэдом баинга Adsbalance.
Какие ты можешь выделить особенности сферы в 2022 году? Что-то изменилось, появилось новое?
Не наблюдаю значимых изменений в этой вертикали. Прорывов не было, но и стагнация не наблюдается. Особенностью данной сферы можно назвать предсказуемость.
Что можно сказать о сегодняшней ситуации с рекламодателями?
Ситуация заметно поменялась в РУ-сегменте: из-за ухода привычных каналов продвижения идет перераспределение рекламных бюджетов на альтернативные, тем самым РУ-реклы проявляют бОльшую активность относительно зарубежных в поиске новых каналов продвижения своего продукта.
Ситуация с ГЕО в 2022. Какие тенденции можно заметить?
Опять же, именно РУ ГЕО более заметно на фоне остальных. Все из-за происходящего перераспределения рекламных бюджетов, чего нельзя сказать о других рынках: там меньше заметны подобные изменения.
Лучшие источники?
Все источники хороши по-своему, и каждый будет хвалить свой набор, мы не исключение. Главное — это качество поставляемого трафика и то, чтобы он попадал в ожидания рекламодателя (KPI), с чем мы, на мой взгляд, справляемся достаточно хорошо как на РУ рынке, так и на других.
Твои прогнозы на будущее?
Планомерный рост этого рынка до конца года, но без значительных прорывов относительно предыдущих годов, так как предпосылок для них пока не видно. С другой стороны также не ожидается долгосрочной стагнации. Краткосрочные падения могут быть, это нам показала пандемия в начале 2020 года, но все ожидаемо встало на свои места.
Кейс
Профитность работы с Ecom легко показать на кейсе Lazada.
Adsbalance работает с этим рекламодателем уже почти четыре года. Эта компания принадлежит Alibaba Group и является ведущей платформой электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, с более чем 50 миллионами активных покупателей в год. И байеры помогают ей расти дальше. На этот раз мы представляем результат работы над сентябрьской акцией Lazada.
Модель работы: RevShare 2-7%
Партнер: внутренняя платформа отслеживания Lazada
Результаты:
- Количество заказов в день акции — х400
- Средний % доставленных заказов — 70%
Лучшие категории товаров в порядке убывания стоимости: Красота, Женская обувь и одежда, Автомобили, Мужская обувь и одежда, Электроника
CR от клика до заказа: 10%
Судя по результатам своей работы и мониторинга рынка, Adsbalance делает предположение о профитности работы с нишей электронной коммерции для тех, кто специализируется на мобильном трафике. Результаты рекламных кампаний за октябрь и далее вы сможете мониторить в аккаунте команды в LinkedIn.
поделиться:
Читайте также:
Комментарии (0)
Читатели еще не оставили комментарий, будьте первым
