Обновления метрик в Facebook

Facebook обновил рекламные метрики. Соцсеть заменила единый коэффициент релевантности тремя новыми метриками, изменила методы расчета потенциального охвата и отказалась от ряда метрик, которые используются реже.

Коэффициент релевантности демонстрирует, насколько актуальна была реклама для охваченной аудитории. Теперь, вместо того чтобы измерять релевантность одним показателем, Facebook добавит три новые, более точечные метрики.

Актуальность рекламы теперь будет оцениваться по трем следующим показателям:

• Качество: помогает сравнить отношение к рекламе с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
• Коэффициент вовлеченности: помогает сравнить ожидаемый коэффициент вовлеченности рекламы с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
• Коэффициент конверсий: помогает сравнить ожидаемый коэффициент конверсий рекламы с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию.

Диагностика актуальности рекламных объявлений будет внедрена уже в ближайшие недели. Все старые метрики удалят 30 апреля.

Потенциальный охват даст компаниям представление о том, какое количество людей смогут увидеть рекламную кампанию. Инструмент доступен до запуска кампании, его не стоит путать с охватом кампании (измеряется после показа кампании в Facebook). Раньше потенциальный охват рассчитывался на основе общего числа активных пользователей в месяц. Теперь в него включаются только те люди, которым показывали рекламу в течение последних 30 дней.

Удаление малоэффективных метрик состоится в апреле. Всего удалят 7 позиций и заменят их более действенными. Например, добавят показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления.