Роскомнадзор запустил в России ИИ-сканер рекламы для проверки ERID-токена

С 15 июля 2025 года Роскомнадзор начал использовать искусственный интеллект для проверки интернет-рекламы — об этом сообщает РБК. Новый ИИ-бот работает круглосуточно и автоматически ищет нарушения. В первую очередь — отсутствие ERID-токена, который обязательно должен быть по закону у всей онлайн-рекламы в России.

Если токена нет — компанию или блогера могут оштрафовать. Для бизнеса это может обойтись в сумму до 500 000 рублей.

Что такое ERID и зачем он нужен

ERID (единый рекламный идентификатор) — уникальный токен, который должен быть у всех типов интернет-рекламы в России: баннеров, видео, нативных форматов, текстовых блоков и других форматов. Его нужно получить через специальную платформу — Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — и добавить в каждое рекламное объявление.

Это правило действует с 1 сентября 2022 года. Цель — обеспечить прозрачность рекламного рынка, отслеживать бюджет и контролировать легальность источников.

Что делает ИИ-бот

ИИ-модуль, разработанный по заказу Роскомнадзора, сканирует сайты и соцсети круглосуточно. Он умеет:

• Находить рекламу без ERID — ИИ может считывать информацию с баннеров, видеороликов, текстовых и нативных форматов;
• Сверять данные с реестром ЕРИР — совпадают ли данные в объявлении (формат, площадка, рекламодатель) с теми, что поступили в реестр.
• Отслеживать ошибки в токенах — с ошибками в структуре, неправильной длиной, неактуальными значениями или дубликатами;
• Фиксировать попытки обхода маркировки — ИИ ищет объявления с подменными ссылками, кликбейтом, скрытой рекламой и другими нарушениями — например, когда реклама маскируется под обычный контент.

Если бот обнаруживает нарушение, информация автоматически передается в Роскомнадзор.

Какие штрафы могут получить рекламодатели

За отсутствие ERID-токена предусмотрена административная ответственность по КоАП РФ:

• Для физлиц — до 100 000 ₽,
• Для должностных лиц — до 200 000 ₽,
• Для юридических лиц — до 500 000 ₽.

Чтобы быть в курсе других событий из мира арбитража, маркетинга и ИИ — подпишитесь на наш Telegram-канал.