Алгоритм рекламы TikTok: первые инсайды от разработчиков

Для многих реклама в TikTok станет ключевым экспериментов в 2020-м году. Однако пока доступ к аукциону социальной сети есть не у всех, да и информации о рекламных алгоритмах в сети практически не нет. Однако US-команда TikTok все же поделилась некоторыми инсайдами в Твиттере.

► Кейсы и фишки по Tik-Tok — в нашем Tik-Tok-чате. Вступайте в коммьюнити — у нас палят темы и обмениваются опытом! 🔥

Ключевые аспекты алгоритмов реламы в TikTok:

• Охват креатива зависит от метрики Ad Rank = Bid x Click-Through Rate x Conversion Rate. Это значит, что как и везде хороши будут крео с самым высоким показателем CTR.
• ML-алгоритм оптимизации по конверсиям любит широкие таргеты (5М+). Каждый адсет в TikTok должен получать 50+ конверсий в неделю, чтобы оптимизация работала корректно. В этом ML полностью повторяет алгоритм Facebook.
• Лучшие результаты показывают адсеты, в которых одновременно откручиваются от 3 до 5 разных креативов.
• Креативы в TikTok «умирают» быстрее, чем в FB. Соответственно, менять их нужно максимально часто. Поднять Publer, арбитражники!
• Пиксель в TikTok трекает только события, которые произошли в рамках одной сессии. Разработчики обещают пофиксить это в скором времени. А пока что трекать конверсии в рекламном кабинете не получится.
• Еще один баг: если выбрать опцию «Lifetime budget», случится глюк и ве деньги будут потрачены за один день.

Выводы

Реклама в TikTok по-прежнему в стадии глобального A/B-теста, поэтому в ближайшее время лучше не рассчитывать на данный источник трафа. По крайней мере, пока не пофиксят single-session атрибуцию.

👀Читайте также: уязвимость в TikTok позволит хакерам публиковать видео от имени других пользователей