Как не слить рекламный бюджет?

Question

Как не слить рекламный бюджет?

Арбитраж

22 декабря 2021

Раньше работал с таргетированной рекламой, теперь надо настраивать контекст. Вопрос — что сделать, чтобы денежки не утекли в первый же день впустую? Про ограничения знаю конечно, но конверсии-то тоже надо показывать, иначе ко мне возникнут вопросы, а я этого не хочу.

3 Ответа

22 декабря 2021

0

Автор:

Chumnoj-dinozavr

Количество статей:

0

Рейтинг автора:

-1

Количество статей:

0

Рейтинг автора:

-1

3 Ответа

Для ответа вам необходимо

score 0 · Answer 1

Ой, ну тут в двух словах не объяснишь. Почитай материалы перед настройкой. Много разных материалов от разных экспертов. Обязательно от экспертов (или хотя бы с их комментариями), а не от копирайтеров, которые тот же директ или гугл адс впервые видят при написании статьи.

В целом:

обязательно релевантные ключи. Купить телефон в Москве — норм. Телефон цена — не совсем, но пойдет, если ищут цену, значит намереваются купить. Телефон какая камера — вообще далеко, это информационный запрос, трафик по нему вытаскивают блогом обычно, а не контекстом.
таргет. Если есть возможность, сливай трафик с ремаркетингом на посетителей сайта или с конверсионными аудиториями. Есть такой инструмент как яндекс аудитории в директе, отлично себя показывает.
Текст. Тоже должен быть релевантный, и показывающий выгоду а не просто «покупай».
привлекательность. В тексте — ключи, также добавляй контакты и быстрые ссылки. В ссылках можно преимущества какие-то вынести, чтобы получить больше кликов.

И обязательно следить постоянно за кампанией! время показа и ограничения бюджета думаю сам разберешься, но после настройки надо строго все отслеживать.

score 0 · Answer 2

Настроить может каждый, не каждый может дальше работать с рекламой. Тем более сейчас есть тот же «Мастер кампаний» в «Директе», там все интуитивно понятно.

В целом да: под релевантные ключи — релевантные объявления. Ключей как можно больше, на каждый ключ — отдельное объявление.

Дальше следи за тем, по каким фразам показывают рекламу. В «Яндексе» есть такая противная штука, как синонимы. Ее нельзя отключить, а объявления могут показывать по неподходящим абсолютно запросам. Вот за этим и надо следить, и добавлять ненужное в минус-слова.

Ну и смотри, у каких объявлений высокий CTR. Низкий отключай, тестируй и экспериментируй.

score 0 · Answer 3

Уважаемые предыдущие ораторы, а вы не думали, что объявление будут запускать не только на поиске, но и в РСЯ или КМС? Там чуть другие правила. Для этого рекомендую автоматические форматы типа динамических объявлений на основе товарного фида.

А вообще, чтобы не сливать бюджет, нужна только аналитика. Без нее будет все впустую. Ибо получится так, что объявление приносит крайне низкий CTR, но по нему идут конверсии. А то, на котором бешеная кликабельность, у него просто огромный показатель отказов и пару лидов на пятьсот рублей. Поэтому смотри не на параметры в отчетах, а настраивай полноценную систему аналитики! Хотя бы используй UTM и смотри потом в «Метрике» или google analytics, что работает лучше.