Пытаюсь запустить рекламную кампанию на Яндекс.Директ. Сделал небольшой интернет-магазин, реализую одежду. Но, как и все, хочу больших продаж. Наскреб небольшой бюджет для рекламных мероприятий. Свято верю, что окупится. Вместе с тем у меня возник вопрос – как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа? Заранее благодарю за ответы!
Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа?
16 июля 2022
поделиться:
4 Ответа
Для ответа вам необходимо Авторизоваться
Тематика у тебя конечно серьезная, как для контекста с небольшим бюджетом. Просто в твоей категории просто колоссальные ставки за клик и очень серьезные конкуренты. Соответственно, получить большой трафик за малые деньги будет весьма проблематично.
Что касается выдачи объявлений Директа в поисковике, то она в большей степени зависит от выбранной ставки на ключевые фразы. То есть, если ты будешь запускать высокочастотные коммерческие ключи по типу «купить брюки», то твой бюджет улетит за пару кликов. В случае, когда выберешь высокие ставки за клик. Я даже не представляю, сколько придется платить по такому ключу, чтобы быть в топе.
При этом ты можешь сам снизить цену клика в настройках, но тогда нужно быть готовым, что переходов будет мало и большая часть их будет не целевыми. Соответственно, и тут бюджет уйдет без прибыли. Чтобы снизить затраты и улучить релевантность желательно использовать более длинные средне- и низкочастотные ключи, которые приведут на сайт человека готового покупать. Как-то так.
Я довольно долго работаю с Директом и РСЯ, что позволило выявить главные закономерности, которые реально влияют на итоговую выдачу объявлений в поиске.
Расскажу тезисно:
1. Запомните – самый главный параметр, который в большей степени влияет на позиции объявлений в поиске – это ключевые фразы и выбранные ставки на них. Тут все просто – для высокой позиции выбираем высокочастотный ключ и максимальную ставку – все вы в топе. Но цена, скорее всего, будет космической, если сделать только так.
2. Так же учитывается суточный лимит бюджета, чем он выше, тем и охват будет больше.
3. Система учитывает показатели CTR по ключам, от чего могут повышаться или понижаться позиции.
4. Еще одни важный показатель — это конкуренты, какое их количество и как настроен ресурс.
Это основа, на которой и формируется выдача объявлений Яндекс.Директ. Да, есть много дополнительных моментов, но они уже косвенные.
Директ – довольно динамическая система, в которой позиции выдачи постоянно меняются. Это зависит от множества факторов и параметров. Как по мне, то позиция показов объявлений во многом зависит от конкурентов, которые работают в этой же тематике и продвигают аналогичный продукт.
При этом нужно понимать, что основные конкуренты могут отключать или менять свои кампании, что позволит вам получить более высокую позицию в рейтинге. В то же время приход дополнительных оппонентов может опустить ваше объявление ниже.
Да, есть масса дополнительных критериев, но это главная основа всего механизма.
Не думаю, что в такой конкурентной тематике, лучшим решением станут максимальные ставки по клику, особенно при ограниченном бюджете. Да, вы сможете получить целевых клиентов, но будет ли оно того стоить.
Согласен с большинством предыдущих советов. От себя хочу добавить, что много зависит от того, в каком блоке вы желаете разместить рекламу. Поскольку этот фактор сильно влияет на результативность продвижения и его стоимость.
Всего в Директе выделяют три основные блоки:
Здесь уже вам решать по какой цене и где добиваться высоких результатов вывода вашего объявления.