Пытаюсь запустить рекламную кампанию на Яндекс.Директ. Сделал небольшой интернет-магазин, реализую одежду. Но, как и все, хочу больших продаж. Наскреб небольшой бюджет для рекламных мероприятий. Свято верю, что окупится. Вместе с тем у меня возник вопрос – как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа? Заранее благодарю за ответы!
Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа?
4 Ответа
16 июля 2022
поделиться:
4 Ответа
Комментарии(4)
— для отправки комментария вам необходимо авторизоваться
Тематика у тебя конечно серьезная, как для контекста с небольшим бюджетом. Просто в твоей категории просто колоссальные ставки за клик и очень серьезные конкуренты. Соответственно, получить большой трафик за малые деньги будет весьма проблематично.
Что касается выдачи объявлений Директа в поисковике, то она в большей степени зависит от выбранной ставки на ключевые фразы. То есть, если ты будешь запускать высокочастотные коммерческие ключи по типу «купить брюки», то твой бюджет улетит за пару кликов. В случае, когда выберешь высокие ставки за клик. Я даже не представляю, сколько придется платить по такому ключу, чтобы быть в топе.
При этом ты можешь сам снизить цену клика в настройках, но тогда нужно быть готовым, что переходов будет мало и большая часть их будет не целевыми. Соответственно, и тут бюджет уйдет без прибыли. Чтобы снизить затраты и улучить релевантность желательно использовать более длинные средне- и низкочастотные ключи, которые приведут на сайт человека готового покупать. Как-то так.
Я довольно долго работаю с Директом и РСЯ, что позволило выявить главные закономерности, которые реально влияют на итоговую выдачу объявлений в поиске.
Расскажу тезисно:
1. Запомните – самый главный параметр, который в большей степени влияет на позиции объявлений в поиске – это ключевые фразы и выбранные ставки на них. Тут все просто – для высокой позиции выбираем высокочастотный ключ и максимальную ставку – все вы в топе. Но цена, скорее всего, будет космической, если сделать только так.
2. Так же учитывается суточный лимит бюджета, чем он выше, тем и охват будет больше.
3. Система учитывает показатели CTR по ключам, от чего могут повышаться или понижаться позиции.
4. Еще одни важный показатель — это конкуренты, какое их количество и как настроен ресурс.
Это основа, на которой и формируется выдача объявлений Яндекс.Директ. Да, есть много дополнительных моментов, но они уже косвенные.
Директ – довольно динамическая система, в которой позиции выдачи постоянно меняются. Это зависит от множества факторов и параметров. Как по мне, то позиция показов объявлений во многом зависит от конкурентов, которые работают в этой же тематике и продвигают аналогичный продукт.
При этом нужно понимать, что основные конкуренты могут отключать или менять свои кампании, что позволит вам получить более высокую позицию в рейтинге. В то же время приход дополнительных оппонентов может опустить ваше объявление ниже.
Да, есть масса дополнительных критериев, но это главная основа всего механизма.
Не думаю, что в такой конкурентной тематике, лучшим решением станут максимальные ставки по клику, особенно при ограниченном бюджете. Да, вы сможете получить целевых клиентов, но будет ли оно того стоить.
Согласен с большинством предыдущих советов. От себя хочу добавить, что много зависит от того, в каком блоке вы желаете разместить рекламу. Поскольку этот фактор сильно влияет на результативность продвижения и его стоимость.
Всего в Директе выделяют три основные блоки:
Здесь уже вам решать по какой цене и где добиваться высоких результатов вывода вашего объявления.