Как люди “читают” сайты и где вебмастеру разместить рекламные блоки

Доход вебмастера напрямую зависит от того, в каких местах на сайте будут размещаться рекламные блоки. Тут встает закономерный вопрос: “А где выгоднее всего размещать эти блоки, чтобы не терять потенциальный доход?”.

За ответом далеко ходить не придется: вы можете довериться интуиции, позаимствовать чужой опыт или опереться на исследования айтрекинга, показывающие движения глаз посетителей сайта. 

В этой статье мы расскажем, каким образом интернет-пользователи “читают” сайты и где вебмастеры чаще всего размещают рекламные блоки. Все с картинками и на конкретных примерах — читайте и применяйте на практике. 

Всего существует 7 распространенных и актуальных на сегодняшний день паттернов чтения сайтов: 

F-паттерн. Фокус на верхние и левые части страницы.

Слоёный пирог. Пользователь фокусируется на заголовках и подзаголовках, реже — на “теле” контента. 

Точечный паттерн. Фокус внимания на определенных словах/блоках, разбросанных по всем страницам сайта. Данный паттерн характерен для пользователей, которые пришли на сайт в поисках конкретной информации.

Паттерн преданности. Пользователи “преданы” вашему контенту и читают его полностью, от начала и до конца. 

Исчерпывающий обзор. Эффект от этого паттерна можно описать словами “Не могу поверить, что этого здесь нет”. Обычно этот шаблон наблюдается в тот момент, когда пользовательский интерфейс или содержание страницы нарушают ожидания юзера. На примере ниже исследуемый несколько раз переводил свой взгляд на левый верхний угол в надежде найти логотип сайта (в большинстве случаев именно там располагаются логотипы): 

Зигзаг. Взгляд пользователя движется в форме зигзага — от одного текстового блока к другому. 

Любовь с первого взгляда. Больше касается результатов поисковой выдачи, когда пользователь не обращает внимание ни на что, кроме первой ссылки. Обычно такое происходит в случаях, когда эта самая ссылка дает ответы на все необходимые вопросы пользователя. На примере ниже запрос “документы для пересечения границы США и Канады”. Вся необходимая информация содержится в первой ссылке — листать дальше не нужно. 

Где вебмастера чаще всего размещают рекламные блоки на сайте

Самым простым ответом на вопрос “Где разместить рекламный блок на сайте” могут стать вышеописанные паттерны — смотришь на примеры сверху и, основываясь на движении глаз людей, выставляешь рекламные блоки именно в те места, где внимание людей задерживается дольше всего. Вариант для тех, кто не хочет заморачиваться — поставили и ладно. 

Однако мы здесь с вами не ради простых, поверхностных решений. В этой статье мы будем опираться на наши внутренние инсайды и результаты многолетних тестов. 

Как было показано выше, размещение рекламных блоков напрямую зависит от структуры и тематики сайта (блог, форум, туб, развлекательный, сайт для взрослых и т.д.)

Возьмем, к примеру, адалтные туб-сайты. Чаще всего вебмастеры размещают блоки нативной рекламы под видео, внизу страницы. Как показывают многочисленные тесты, это одно из самых эффективных мест. 

Блоки с баннерной рекламой размещаются под плеером (зачастую это баннер от спонсора видео) и в сайдбаре справа (2-3 баннера): 

С On-Site пушами все стандартно, в правой нижней части экрана: 

Часто вебмастера предпочитают размещать рекламные блоки между контентом: 

Ну, и стандартный преролл: 

Классическое размещение на мейнстрим сайтах выглядит так — фиксированный баннер внизу страницы: 

В сайдбаре справа:

Что касается внутренних страниц, то нативную рекламу эффективнее всего размещать после основного контента. Пользователь дочитывает статью, видит кликбейтовый заголовок/картинку, кликает. 

О чем нужно помнить, размещая блоки?

Люди сканируют, а не читают. Вы редко увидите человека, который будет читать контент на странице с самого начала и до конца. Даже при попытке прочитать всю информацию на странице пользователи никогда не “читают” ее линейно — в основном это “прыжки” с одного элемента на другой, пропуск определенных блоков контента, возврат к пропущенному контенту. 

Помните это, когда размещаете блоки, и оставляйте их в точках повышенного внимания. Тогда партнерки для заработка на сайте принесут хороший профит.

Поверхностное сканирование является основным способом обработки информации в интернете. Сколько времени готов потратить пользователь на сканирование — зависит от нескольких факторов: 

• Уровень мотивации. Насколько важна информация для пользователя. 
• Тип задачи. Ищет ли пользователь конкретный факт, интересную информацию или исследует тему. 
• Личные характеристики. Предпочитает ли пользователь сканировать информацию или вчитываться в самую суть; фокусируется на конкретных деталях или хватает поверхностной информации. 

Вебмастера должны смириться с тем фактом, что люди крайне редко читают контент полностью. Им нужна информация, которая наиболее соответствует их текущим потребностям. Чтобы создать контент, поддерживающий “сканирование”, необходимо учитывать следующее: 

• Четкие, понятные и привлекательные заголовки и подзаголовки. Разбивка контента на смысловые составляющие. 
• Суть всего текста — в самое начало. Так пользователь понимает, что его ждет далее. 
• Форматирование текста. Маркированные списки, выделение жирным.
• Простой и понятный человеку язык. 

Итог

Привычки людей остаются неизменными на протяжении нескольких десятилетий. Они все еще не хотят тратить много времени и усилий на поиск интересного контента и предпочитают “сканировать” сайты, а не читать их полностью. Вебмастерам не стоит придумывать велосипед — гораздо разумнее воспользоваться тем, что работает и стараться предугадывать желания пользователей: какая информация в данный момент времени интересует их больше всего. 

Используйте вышеописанные примеры, грамотно размещайте рекламные блоки вместе с Kadam и на себе ощутите топовое качество трафика, о котором захочется рассказать внукам!