Рекламные конференции: календарь ивентов, как выбрать и что даёт участие
Профессиональные конференции по рекламе и маркетингу проходят круглый год. В Москве ежемесячно организуют около 5 крупных ивентов, в регионах меньше, но тоже есть выбор. Форматы разные: от камерных встреч на 50 человек до международных форумов на несколько тысяч участников.
Участие помогает узнать о новых инструментах раньше конкурентов, найти подрядчиков или клиентов, обменяться опытом с коллегами. Но важно выбирать мероприятия под конкретные задачи, а не ходить на всё подряд.
Какие бывают форматы рекламных мероприятий
Конференции делятся на офлайн и онлайн. Офлайн мероприятия дают больше возможностей для нетворкинга, онлайн-вебинары экономят время и деньги на дорогу.
Офлайн-ивенты обычно длятся один или два дня. В программе выступления спикеров, панельные дискуссии, воркшопы. Между докладами перерывы для общения и кофе-брейков. Именно в кулуарах часто завязываются полезные знакомства.
Онлайн-форматы включают вебинары, стримы, гибридные конференции. Вебинар обычно посвящён одной узкой теме и длится 1-2 часа. Онлайн-конференция может идти несколько дней с параллельными секциями. Гибридный формат совмещает очную площадку и трансляцию в интернет.
Есть бесплатные и платные мероприятия. Бесплатные часто организуют крупные компании для продвижения своих сервисов. Например, Яндекс или VK проводят ивенты, где рассказывают о своих рекламных инструментах. Информация полезная, но с уклоном в продукт организатора.
Платные конференции стоят от 5 000 до 150 000 рублей за билет. Цена зависит от масштаба, состава спикеров и формата участия. VIP-билеты включают закрытые сессии с экспертами и ужины для нетворкинга.
Что даёт участие в ивентах по рекламе
Главная ценность конференций по рекламе и PR в том, что можно быстро погрузиться в актуальные тренды. Спикеры делятся кейсами из практики, показывают цифры и результаты рекламных кампаний. За один день можно получить концентрат информации, на сбор которой самостоятельно ушли бы недели или месяцы тестов.
Нетворкинг хорошо работает для поиска новых связей. Перед мероприятием стоит посмотреть список участников, если организаторы его публикуют, и наметить людей для знакомства. На самой конференции не нужно стесняться подходить и начинать диалог. Обмен контактами в мессенджерах или соцсетях помогает продолжить общение после ивента.
Для специалистов по контекстной рекламе или таргетологов важны практические воркшопы. Там разбирают конкретные инструменты: как настроить кампанию, какие метрики отслеживать, где искать аудиторию. Такие секции дают навыки, которые можно применить на следующий день после конференции.
Как выбрать подходящее мероприятие по рекламе
График конференций по рекламе обычно публикуют в конце предыдущего года. Крупные международные форумы анонсируют даты за 6-8 месяцев, камерные ивенты за 1-2 месяца. Посмотреть полный список ивентов можно на нашем сайте выше.
При выборе форума по рекламе стоит обратить внимание на несколько параметров:
- Состав спикеров. Проверьте, кто будет выступать. Практики из компаний ценнее теоретиков без опыта в рекламе. Посмотрите записи предыдущих докладов спикера, если они есть в интернете.
- Программа мероприятия. Оцените темы выступлений. Если программа состоит из общих фраз, скорее всего доклады будут поверхностными.
- Формат участия. Подумайте, нужен ли вам нетворкинг или достаточно послушать доклады онлайн. Для знакомств лучше офлайн, для обучения подойдёт вебинар.
- Отзывы прошлых участников. Поищите мнения в соцсетях, на профильных форумах. Обратите внимание на критику, она часто объективнее восторженных отзывов.
- Цена и условия. Сравните стоимость с программой. Иногда дешевле купить записи докладов, чем билет на полный день.
Массовые конференции на несколько тысяч человек дают широкий охват тем, но поверхностно. Узкопрофильные ивенты на 100-200 участников углубляются в специфику: контекстную рекламу, email-маркетинг, SMM.
Рекламные конференции полезны, если подходить осознанно. Определите цель участия, выберите подходящий ивент, подготовьтесь и проработайте результаты. Тогда вложенные время и деньги окупятся новыми знаниями, контактами и проектами.