Что такое фаза обучения в Facebook Ads и как из нее выйти?

Привет, на связи fb1.shop. После запуска рекламной кампании в Facebook наступает начальный период, называемый фазой обучения. На этом этапе алгоритм выполняет ряд поисковых запросов, чтобы определить наилучшие параметры для показа объявлений. Это включает в себя определение целевой аудитории, времени показа объявлений, места их показа и эффективности.

При показе рекламы система собирает данные об аудитории и определяет наиболее подходящие места для показа объявлений. По мере увеличения количества показов объявлений система становится все более эффективной и корректирует свои действия, чтобы оптимизировать показ объявлений на основе собранной информации.

Как работает фаза обучения в Facebook Ads?

Этап обучения имеет решающее значение для рекламной кампании, поскольку позволяет алгоритмам усвоить и понять поведенческие модели вашей аудитории. На этом этапе система рекламной сети собирает данные, основанные на машинном обучении. Это обучение затем используется для оптимизации показа объявлений и результатов.

Этот этап дает системе размещения возможность узнать больше об эффективности наборов объявлений (какая аудитория взаимодействует чаще всего, каковы эти взаимодействия, какая цель конвертируется и т. д.). Таким образом, когда вы публикуете объявление, его результаты и эффективность еще не стабилизированы.

На этапе обучения платформа собирает информацию о ваших объявлениях. Затем она пытается найти наилучший способ их показа, что может дестабилизировать эффективность объявлений и увеличить CPA (стоимость одного действия). Эта фаза обучения начинается, когда вы создаете или значительно изменяете свои объявления.

Однако этот этап может показаться тревожным. Обычно первые результаты выглядят нестабильными, поскольку алгоритм проводит различные тесты, чтобы найти оптимальный подход. Часто можно наблюдать более высокие, чем обычно, затраты. Хотя это временный этап, очень важно быстро преодолеть его, чтобы вернуться к пиковой производительности.

Как быстро выйти из фазы обучения в Facebook Ads?

Чтобы фаза обучения закончилась, рекламная система должна собрать достаточно данных, чтобы оптимизировать показ ваших объявлений. Как правило, для этого требуется 50 событий в течение 7 дней, в зависимости от первоначальной цели.

Необходимое количество событий. Время, необходимое для достижения оптимальных показателей маркетинговой кампании, зависит от выбранных вами целей и установленного бюджета. Если вы выбрали цель продажи для своей рекламной кампании, алгоритму потребуется около 50 продаж для достижения оптимальных результатов. С другой стороны, если вы выберете цель по трафику, вам нужно будет достичь 50 кликов или взаимодействий, прежде чем завершить кампанию.

Повторное вступление в фазу обучения. Следите за изменениями, которые вы делаете во время и после фазы обучения, так как некоторые из них могут привести к повторному началу фазы. По данным Meta, в процессе обучения нельзя вносить следующие изменения:

• Изменение таргетинга
• Изменение рекламного креатива
• Изменение события оптимизации
• Добавление нового объявления в ваш набор
• Приостановка набора объявлений как минимум на семь дней
• Изменение стратегии ставок

Недостаточно результатов. Если ваш набор объявлений не получил достаточного количества событий оптимизации для выхода из фазы обучения, в колонке «Статус показа» будет показано «Недостаточно результатов». Это может быть связано с низким бюджетом на размещение, что приводит к низкому охвату, или с маленькой аудиторией. В некоторых случаях это может означать, что алгоритму требуется больше времени для фиксации достаточного количества событий.

Чтобы расширить свою аудиторию, вы можете рассмотреть несколько вариантов. Во-первых, эффективным подходом является объединение аудитории. Однако будьте осторожны с пересечением аудитории, так как это может значительно увеличить стоимость одного действия.

Рассмотрите возможность замены события конверсии на более частое для достижения вашей цели. Например, вместо цели «покупка» для увеличения продаж можно использовать «добавление в корзину». Выбирайте оптимальную для вас цель конверсии, которая поможет собрать больше действий за неделю. Это позволит значительно ускорить процесс обучения.

Важно отметить, что этот вариант может подойти не для всех кампаний, поскольку он зависит от конкретных целей и показателей, которые вы отслеживаете. Тем не менее, возможно, стоит рассмотреть этот вариант в качестве потенциального решения для быстрого повышения стоимости конверсии и ее стабилизации.

Вместо вывода

Чтобы максимально повысить эффективность рекламной стратегии, необходимо придерживаться продуманного, упорядоченного подхода. Всегда лучше дождаться окончания этапа обучения, прежде чем вносить радикальные изменения в рекламный набор объявлений. Избегайте лишних изменений, которые могут спровоцировать повторение фазы обучения. Вносите изменения только в том случае, если они хорошо продуманы и подкреплены вескими причинами.

Используйте реалистичные бюджеты, чтобы оптимизировать имеющиеся ресурсы и поддерживать устойчивую рекламную кампанию. Создайте надежную рекламную стратегию, основанную на данных, для достижения оптимальных результатов.

• Материал подготовлен магазином аккаунтов fb1.shop
• Канал в Telegram: @fb1shop