Google постепенно перестраивает поиск под работу с искусственным интеллектом. Логан Килпатрик, менеджер компании по ИИ-продуктам, в недавнем посте намекнул, что AI Mode может стать стандартным режимом поиска. Позже он уточнил свои слова, но направление движения очевидно: Google активно толкает пользователей в сторону нового формата, и уже сейчас AI Mode используют более 100 млн человек в месяц.
Чем отличается AI Mode от AI Overviews
Чтобы понимать масштаб возможных изменений, нужно разделить два инструмента:
AI Overviews. Короткие ИИ-анонсы над результатами поиска. Они отвечают на простые запросы и сокращают количество переходов на сайты. Эта функция уже снижает органический трафик — пользователь получает ответ сразу и не кликает на ссылки.
AI Mode. Полноценный диалоговый режим поиска. Он работает как ассистент: можно задавать уточнения, формулировать сложные задачи, строить цепочки действий и углублять запрос. По сути, это не дополнение, а новый тип выдачи, способный заменить классическую SERP для многих типов запросов.
Google добавил AI Mode в интерфейс поиска в начале года, чтобы удержать аудиторию, которая уходит в сторонние ИИ-модели.
Что произойдет, если AI Mode включат по умолчанию
Если AI Mode станет базовым режимом, пользователи будут получать развернутый ответ прямо в интерфейсе. Потребность переходить на сайты уменьшится еще сильнее. Нынешнее падение кликов в AI Overviews — лишь «тестовая версия» того, что ждет рынок.
Рост зависимости от платной рекламы
Сейчас AI Mode практически не монетизирован. Однако Google уже тестирует новые рекламные форматы и открыто говорит, что они появятся в режиме диалоговых ответов. По заявлению Лиз Рид, главы поиска, запросы в AI Mode в два-три раза длиннее стандартных, что дает возможность более точного таргетинга и, соответственно, более дорогих и прибыльных рекламных placements.
В 2024 году Google заработал на рекламе $264,6 млрд, и компания не позволит этим доходам просесть. Для брендов это означает следующее: чтобы сохранять видимость, придется покупать показы в AI Mode. SEO-органика станет второстепенным каналом.
Перелом классических SEO-метрик
CTR, позиции по ключевым словам и привычная аналитика будут обесцениваться. Главный вопрос станет другим: попадает ли бренд в ответы ИИ и упоминается ли он как надежный источник.
На рынке уже формируется новый набор метрик: цитирования в AI-ответах, актуальность информации о компании, плотность упоминаний, локальная видимость. Под это направление разворачиваются и инструменты: от Semrush и Ahrefs до новых сервисов вроде PeecAI и Profound.
Потеря контроля над информацией о бренде
ИИ-модели собирают данные с открытых источников: отзывы, социальные профили, статьи, агрегаторы, упоминания в медиа. Если у компании нет выстроенной репутационной стратегии, старые или нерелевантные данные могут формировать искаженный образ бренда — и исправить это будет сложнее, чем в классической выдаче.
Что будет с Chrome
Если поисковая выдача окончательно сместится в сторону ИИ, браузер Google тоже изменится. Chrome может превратиться в оболочку, в которой Gemini встроен напрямую и действует как постоянный ассистент — не просто панель для открытия сайтов, а инструмент, который сам предлагает действия, собирает информацию и подсказывает решения.
Эта трансформация уже началась. По данным eMarketer, Gemini растет быстрее ChatGPT. В ответ OpenAI запустила собственный браузер ChatGPT Atlas — пока только для macOS, но это уже первый реальный конкурент Chrome на поле ИИ-инструментов.
Вывод
AI Mode — это не очередной эксперимент Google, а попытка полностью переработать принцип поиска. Если режим станет стандартным, рынок столкнется с новой реальностью: меньше переходов, больше платной видимости, другие правила измерения эффективности и почти полное исчезновение привычного SEO.
