Правильный семантический анализ конкурентов

Продвижению в интернете очень помогает анализ конкурентов — у них можно подсмотреть удачные решения для рекламных кампаний, определенное позиционирование или стиль общения с целевой аудиторией. А еще можно посмотреть, по каким запросам продвигается конкурент, и использовать их для оптимизации своего сайта. 

Разбираемся, как все это сделать. Зачем вообще нужно знать ключевые фразы конкурентов, на каких конкурентов ориентироваться, какие сервисы использовать и что потом делать. 

Зачем нужен анализ ключевых слов конкурентов

Для начала разберемся, что это вообще такое. Семантический анализ конкурентов — это когда вы смотрите, по каким ключевым запросам они продвигаются. А в идеале оцениваете еще и то, на какой позиции в выдаче они находятся по ним. 

В конечном итоге это знание позволяет обогнать ближайших конкурентов в выдаче и получать больше органического трафика с поисковых систем. А если говорить о конкретных целях, то семантический анализ помогает: 

• найти релевантные и перспективные ключевые фразы, которых нет в вашем семантическом ядре; 
• найти более узкие ключевые запросы, по которым будет легко пробиться в топ; 
• оптимизировать страницы под конкурентные запросы, чтобы обогнать по ним конкурентов в выдаче. 

При этом нужно понимать, что вы не увидите всей картины целиком. Какие-то сайты на страницах конкурентов могут быть намеренно или случайно закрыты от индексирования, какие-то запросы просто не ранжируются поисковыми системами, какие-то ключи не увидят сервисы. Вы увидите только часть семантического ядра конкурентов, но и этого должно хватить, чтобы обойти их. 

На кого ориентироваться: каких конкурентов надо парсить

Чтобы со временем получать все больше и больше трафика на сайт, равняйтесь на лучших. Нет смысла парсить тех, кто использует серые методы продвижения, или тех, кто вливает огромные бюджеты в контекстную рекламу. Вам нужны те, кто: 

• работает в той же нише, в идеале — продает такие же товары и услуги, как у вас; 
• находится в топе выдачи по основным высокочастотным ключевым запросам; 
• ежедневно получает неплохой трафик из поисковых систем. 

Если у вас есть информация о примерном числе продаж конкурентов, используйте и эти данные. Ориентируйтесь на тех, кто продает больше всех, или на тех, у кого самая высокая чистая прибыль и нормальная окупаемость инвестиций. 

Проводите анализ семантического ядра конкурентов, если они соответствуют всем трем параметрам. Кстати, посещаемость можно увидеть самому, если на сайте установлены счетчики. Если нет, придется использовать специальные сервисы типа SerpStat, SimilarWeb, SEMRush. Но учтите, что они могут ошибаться — в некоторых случаях разница с реальными показателями достигает 50%. 

Инструменты анализа ключевых слов конкурентов

Есть много платных и бесплатных сервисов для анализа семантики конкурентов. Мы рассказываем о самых популярных, а чем пользоваться, решайте сами. 

«Букварикс» 

Бесплатный сервис для сбора поисковых фраз из основных ключей. Также умеет проверять семантику конкурентов — достаточно указать в поисковой строке домен сайта. 

Сервис показывает, сколько всего запросов в топе у конкурента. А еще показывает конкретные ключи, их частотность, количество результатов по ним в поисковой выдаче, позицию по ключу. Все это можно скачать в формате .csv, чтобы потом изучить подробнее. 

Xtools

Это — бесплатный онлайн-сервис, созданный для SEO-проверки сайта. Его же можно использовать для того, чтобы посмотреть ключевые слова конкурентов.  

Помимо запросов, сервис показывает кучу дополнительной информации, которую тоже можно использовать для оценки сайтов конкурентов и их «обгона» в поисковой оптимизации. Например, можно увидеть наличие фильтров, вероятность фильтров на исходящие ссылки и многое другое. 

Если вы неавторизованы, сервис укажет, что информация неактуальна. И предложит авторизоваться — заведите себе аккаунт, чтобы проверять несколько сайтов и получать корректные данные по ним. 

Keys.so

Условно бесплатный онлайн сервис, который предоставляет кучу возможностей. Работает так же, как другие: просто указываете домен и получаете всю интересующую вас информацию. 

Помимо запросов, сервис показывает основные данные о домене: например, видимость в поисковых системах, количество запросов в индексе и так далее. А при анализе семантики конкурентов предоставляет чуть больше данных, чем «Букварикс». Если конкретно, он показывает: 

• конкретное ключевое слово; 
• страницу, на которой оно использовано; 
• конкурентов этой страницы; 
• позицию по нему; 
• число «колдунщиков» в выдаче; 
• количество объявлений по нему; 
• примерную CPC и так далее. 

То есть вы можете примерно оценить, во сколько конкурентам обходятся переходы по конкретным ключевым словам. 

Результаты проверки доступны частично — несколько десятков запросов. Чтобы увидеть ее полностью, нужно заплатить. Можно купить отчет один раз за 299 ₽ либо выбрать тарифный план. Стоимость плана начинается от 1 500 ₽ или от 1 050 ₽ при оплате сразу на год. 

Megaindex

Раньше этот сервис позволял бесплатно выгружать семантическое ядро конкурентов. Сейчас такая возможность недоступна. Но проверки остаются в силе.

По домену вы можете узнать не только семантику конкурентов, но и похожие на них по ключевым фразам и посещаемости сайты. Правда, бесплатные результаты проверки доступны после регистрации на портале, а часть информации будет скрыта. Чтобы получить ее, нужно будет заплатить от 1 490 ₽. 

Spywords

Создан специально для поиска всех ключей в выдаче и контекстной рекламе. Показывает количество запросов в топе, приблизительный трафик, запросы, количество показов по ним, позицию, конкретную страницу и так далее. А еще сам ищет конкурентов и пересечение с ними — можно увидеть сайты, которые вы не видели в выдаче, и спарсить ключевые фразы с них тоже. 

Результаты проверки станут частично доступны после авторизации. Их можно будет выгрузить из сервиса. Но чтобы получить полный анализ, придется заплатить от 1 950 ₽ в месяц. 

Обычно результаты проверок в платных и бесплатных сервисах не сильно отличаются. Если вы хотите собрать ключевые фразы одного-двух конкурентов и не планируете возвращаться к анализу в ближайшее время, не стоит переплачивать. 

Что делать с семантическим анализом конкурентов

Все просто — сделайте лучше, чем они. Добавьте в свое семантическое ядро релевантные поисковые фразы, найденные на сайтах конкурентов. А те, по которым вы конкурируете, проработайте еще глубже: 

• увеличьте частоту использования ключей, но не допускайте переспама; 
• доработайте контент так, чтобы он полностью отвечал на запрос пользователя; 
• добавьте в текст иллюстрации и видео, если они помогут лучше ответить на вопросы и так далее. 

Периодически повторно проверяйте семантику конкурентов, чтобы не отставать от них. И делайте все то же самое. 

А как вы работаете с ключами, которые используют ваши конкуренты? Поделитесь опытом в комментариях!

Присоединяйтесь к нам:

• Чат Telegram – живое общение, обмен опытом, бесплатные бонусы.
• Канал Telegram – актуальная и полезная информация об арбитраже.
• YouTube – крутой видеоконтент: интервью, гайды и лайфхаки.
• Дайджест в Telegram – топовые подборки кейсов и актуальных статей.