Всем добрый день! Помогите, пожалуйста, разобраться с такой проблемой. Пытаюсь понять, каким образом и на что основываясь происходит подбор аудитории для контекстного таргетинга.
Всем добрый день! Помогите, пожалуйста, разобраться с такой проблемой. Пытаюсь понять, каким образом и на что основываясь происходит подбор аудитории для контекстного таргетинга.
Введите ваше имя пользователя или адрес email. Вы получите email сообщение с инструкциями по сбросу пароля.
Делитесь публикациями и зарабатывайте деньги, общайтесь с коллегами и задавайте вопросы. Это бесплатно.
X
По механике контекстный таргетинг похож на рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ: пользователь вводит в поиске нужную вам фразу, после чего видит рекламу, настроенную на эту конкретную поисковую фразу.
Для создания аудитории для контекстного таргетинга:
1. Перейдите в раздел «Свои аудитории» находясь в проекте myTarget.
2. Нажмите кнопку «Создать аудиторию» и выберите «Контекстный таргетинг».
3. Добавьте ключевые слова одним из трех способов:
загрузите файлом .TXT размером не более 3 Мб (не более 5 000 фраз);
введите слова вручную (здесь есть возможность автоматически подобрать ключевые слова на основе контента вашего сайта);
импортируйте ключевые слова из ваших РРС и SEO проектов в PromoPult.
4. При необходимости укажите минус-слова через запятую (но только в случае крайней необходимости и в ограниченном количестве, иначе охват будет слишком сужен).
5. Укажите период поиска ключевых слов в днях (он равен периоду принятия решения пользователей о покупке).
6. Создайте аудиторию. Она отобразится в списке аудиторий (источник — Context). При загрузке новых аудиторий нужно несколько минут для их создания.
7. После создания аудитории система подсчитает общий охват аудитории и охват по каждому слову. Для просмотра охвата в разрезе ключевых слов (и редактирования/добавления ключевых слов) нажмите на три точки напротив аудитории и кликните “Посмотреть/изменить”.
8. Перейдите в раздел «Таргетинги» и в пункте «Свои аудитории» выберите созданную аудиторию.
О самой таргетированной рекламе понятно и просто есть в этой статье.
Для этого можно использовать историю поисковых запросов. Так у вас будет источник данных для сегментов аудитории.
Под поисковыми запросами я имею в виду две категории.
Прямые поиски на ресурсах типа «Одноклассников», «ВКонтакте», «Юле», когда пользователь непосредственно вводит фразы в поисковую строку;
Другие действия пользователей, которые можно идентифицировать как поиск товаров или услуг (например, переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах В Контакте). В этом случае контекстные фразы формируются из названий этих товаров и категорий.
Добавить список запросов можно вручную, файлом или импортировать из систем контекстной рекламы.
Контекстный таргетинг подбирает аудиторию на основе поисковых запросов пользователей на ресурсах компании и переходов по категориям и карточкам товаров и услуг.
Как вы его можете настроить?
1. Подготовка списка фраз. Подготовьте список фраз — для этого воспользуйтесь одним из трех способов.
2. Создание рекламной кампании. Создайте сегмент аудитории на основе этого списка и запустите рекламную кампанию с таргетингом на него.
Вообще о видах таргетинга хорошо написано здесь. Рекомендую.