У меня вопрос: на основе чего в myTarget происходит подбор аудитории для контекстного таргетинга? Что надо сделать, чтобы аудиторию собрали корректно? Вроде настроил, а выхлопа от кампании пока что особо и нет. Подозреваю, что какой-то косяк при настройке.
На основе чего происходит подбор аудитории для контекстного таргетинга
30 июня 2022
поделиться:
3 Ответа
Для ответа вам необходимо Авторизоваться
Как и всюду с поисковыми кампаниями: на основе интересов и поведения пользователей. Конкретно в myTarget аудитории под контекстный таргетинг собираются на сайтах семейства Mail.ru. Это наш любимый ВКонтакте, Одноклассники, Юла тоже им принадлежит, ну и дочерние сайты Mail.ru.
Учитывается несколько моментов:
Естественно, и ГЕО учитывают, и пол, и возраст – то, что ты в основных настройках таргетинга задал.
Почему косяк и конверсий мало, не видя, трудно сказать. Но подозреваю, что дело в списке запросов. Попробуй ключи пересобрать. Расширить список запросов, например.
А ещё про минус-слова не забывай. Часто бывают идиотские просто, нерелевантные совпадения. Например, человек ищет «арбитраж трафика», а ему предлагают рекламу юриста по арбитражным искам, а не рекламу партнёрок. Понятно, что он такой баннер просто закроет или не обратит внимания. Вот, по ссылке про эти минус-слова рассказывается. Они не так давно, кстати, в myTarget появились.
Аудитория под контекстный таргетинг формируется автоматически. Когда ты нажимаешь кнопку «Создать», собирается сегмент аудитории под поисковые фразы, которые ты указал. Так что точный охват указывается не сразу, а только через несколько секунд или даже минут – зависит от реальных охватов.
Учитывается поведение пользователя, куда он переходит, и прямые поисковые запросы. И даже, если не отключить, социальные характеристики – семейное положение, возраст, образование и прочее. Вообще в myTarget аудитории очень даже детально настраиваются. Кстати, в списке источников аудиторий ещё Pandao почему-то забыли.
Тоже подозреваю, что у тебя проблема именно со списками запросов. При настройке система будет предлагать синонимы. Включай подходящие.
И ещё: myTarget же помечает частоту запросов. Не надо юзать средне- и высокочастотные одновременно. Раздели их по спискам. Иначе высокочастотные просто сожрут средне- и низкочастотные. Это тоже влияет на конверсию.
Кстати, да, списки запросов и минус-слов – наверное, самая важная вещь при настройке контекстного таргетинга. Половина успеха от этого зависит. Есть же анализ эффективности по ключевым запросам. Вот как его проверить:
1. Зайди во вкладку «Статистика»;
2. Выбери «Конструктор отчётов»;
3. Укажи тип детализации «Контекстные фразы».
Попробуй посмотреть, а те, которые не конвертят, просто поудаляй. Есть же возможность редактировать списки – добавлять фразы, удалять, редактировать.