27 апреля 2021
поделиться:
3 Ответа
Для ответа вам необходимо Авторизоваться
Введите ваше имя пользователя или адрес email. Вы получите email сообщение с инструкциями по сбросу пароля.
Делитесь публикациями и зарабатывайте деньги, общайтесь с коллегами и задавайте вопросы. Это бесплатно.
Прелендинг (прокладка) — отдельная промежуточная страница без открытой рекламы, с которой ЦА перенаправляется на лендинг/продающий сайт.Это пример со ссылкой на продающую страницу.
Фунцкия его на этом не ограничивается. Например, в случае тизерного трафика прелендинг увеличивает конверсию, а при сливе с крупных рекламных сетей (FB и другие) — даёт возможность проходить модерацию, если оффер запрещён правилами площадки (адалт, гэмблинг, дейтинг).
Подробнее о том, какие задачи решает прокладка.
1. Несёт читателям дополнительную информацию. Не всегда в лендинге удаётся раскрыть все данные о товаре или отзывы. В продажах всегда отлично работают истории довольных людей (знаменитостей), решивших свою проблему с помощью конкретного продукта. Всё это легко реализовать на прелендинге, часто замаскированном под многостраничные сайты.
2. Отсеивает не потенциальных клиентов, мотивирует ЦА. Если посетители прелендинга не желают покупать товар, на лендинг они вряд ли перейдут. Обычно такие люди заходят из праздного любопытства. А вот целевая аудитория, напротив, активно переходят. Pre Landing разогревает интерес к продукту.
3. Увеличивает группы ЦА. Лендинг редко удаётся полностью сегментировать. А вот на прелендинге удаётся это сделать. Вот, например, так привлекаются любители телепередач про здоровье.
Прокладки обычно предоставляются самим рекламодателем. В любом случае, их можно улучшать, добавляя собственные идеи. А ещё лучше — использовать уникальные страницы, созданные с нуля.
Таким образом, прокладка очень полезна и для прохождения модерации на серых/чёрных офферах — необходима. Однако в случае своего белого бизнеса прелендинг необязателен, а в некоторых случаях и губителен с точки зрения имиджа.
Если вы всегда хотите лить в плюс, то без прелендинга или прокладки, как она ещё называется — вам не обойтись. Она используется в связке с лендинг-страницей, давая возможность ознакомиться с продуктом на первом этапе.
В интернете сейчас встречается много примеров прокладок — различные странички с Малышевой и Малаховым. При грамотном подходе они станут важным кирпичиком в построении связки прокладка+лендинг.
Я рекомендую использовать транзитки почти всегда, а особенно в таких случаях:
Во всех остальных случаях, когда лидам не нужно объяснять ничего дополнительно, прокладку можно не ставить. Например, при сливе на недвижимость.
Цель прокладки — вызвать интерес у пользователя, дав ему понять все выгоды продукта. Хорошо сформированные проклаленды заставляют пользователей совершать полезные действия — регистрироваться, покупать. Это страница, которая предшествует лендингу.
Если клиент сразу попадает на страницу с товаром, то редко покупает. Объясняется это его «холодностью», ведь он пока не разогрет. Для этого ему нужно показать прокладку с реальной или придуманной историей о том, как в действительности работает продукт. Здесь же можно поделиться о супер скидках или других бонусах.
Вообще, отзывы для человека ценнее, чем рекомендации и любая реклама. Так повышается уровень доверия, что увеличивает продажи и ведет к высоким конверсиям.