А еще можно разделить таргет и контекст с точки зрения того, для рекламы чего они больше подходят.

Таргет подойдет для товаров, на которые:

не сформирован спрос, или очень не велик. Что-то новое и уникальное — то, чего еще не предлагали аудитории.
возможно заранее оформить регулярную доставку, например расходники для домашнего производства или фермерские продукты.
сложно подобрать ключевые слова для контекста — таких запросов нет, а близкие к ним не приносят отдачи.
редко совершается обдуманная, а не эмоционально спонтанная покупка. Те же портреты на холстах.
нельзя сильно сузить географию ЦА — предполагается сбывать товар по всей россии.
сложно быстро принять решение о покупке, зато просто подписаться на страничку компании и следить за ее новостями.

Контекст подойдет, когда товар:

имеет спрос и он достаточно высокий (это смотрится по статистике вордстата).
услугу надо продавать в конкретный момент в конкретном месте.
не имеет портрета ц, но имеет четкий пул ключевых запросов, по которым его ищут.
дорогой продукт. который покупают не часто.
у продукта есть бренд, который активно ищут на поиске.