Добрый день, расскажите пожалуйста из чего состоит текстово-графическое объявление в РСЯ (рекламной сети Яндекса)? Там же вроде есть обязательные поля и необязательные. Без чего Яндекс объявление не примет?
24 июня 2022
поделиться:
3 Ответа
Для ответа вам необходимо Авторизоваться
Привет, ну понятно же, что должны быть заголовок, изображение и текст. И ссылка, куда пользователь будет переходить по клику на объявление. В Яндекс Директ можно добавлять еще видео в текстово-графические объявления. Есть требования к каждому элементу: ограничения по длине текста, качество изображения, разрешение и продолжительность видео и т. д. Это можно в правилах Яндекса почитать. Там очень подробно про каждый элемент разжевано.
Не совсем так. Изображение в текстово-графическом объявлении – необязательный элемент. Просто его желательно добавлять, чтоб больше привлекать внимание. Как и видео. Называется «текстово-графическое» потому что есть возможность добавить графические элементы, а не обязательно это делать. А обязательных полей несколько:
1. Заголовок 1 – основной заголовок, который видят пользователи. Много не распишешь, ограничение – 56 символов вместе с пробелами. Длина одного слова – не больше 22 знаков. Эти ограничения не с потолка взяты, а чтоб помочь рекламодателю. Короткие слова и небольшие заголовки воспринимаются лучше;
2. Текст – непосредственно само объявление. Ограничения тоже есть: 81 символ, слова не длиннее 23 знаков и 15 знаков препинания. Желательно в текст умудриться запихнуть ключи, по которым оффера ищут. 1-2 ключей достаточно;
3. Ссылка – как уже сказали, адрес, куда будут переходить.
Если льешь на беттинг, то надо еще добавить информацию о лицензии, иначе не примут объявление. А все остальное – заголовок 2, призыв к действию и т. д, необязательно. Просто тот же призыв к действию может неплохо так повысить конверсию. Я бы посоветовал еще добавлять «Быстрые ссылки» — это ссылки на разделы сайта. Например, сразу указать ссылку на «Правила» или «Регистрация», или «Купить» — в зависимости от того, на что льешь.
Текстово-графические объявления в РСЯ бывают трех видов:
1. Только с текстом – это заголовок, текст, ссылки, призывы к действию;
2. Текст и картинка – под этим чаще всего и понимают «текстово-графическое объявление». Кстати, картинка желательно должна ассоциироваться с лендингом или с оффером. Например, если на ленде товар – на картинке его миниатюра;
3. Текст и видео – ролик до 60 секунд, весом не больше 100 Мб. В РСЯ есть два вида рекламы с видео – In-Stream (встроены в видеоплеер) и In-Page (это ролики, встроенные в контент страницы).
А как оформить текстово-графическое объявление, чтоб оно конвертило, рассказывается по ссылке. Советую прочитать, советы очень дельные. Ну а еще есть подборка кейсов по арбитражу с РСЯ. Слепо копировать, конечно, не стоит, но кое-какие связки стоит потестить.