Добрый день. Сначала сделал сайты по этой инструкции. Теперь решил настроить эффективную рекламную кампанию для повышения продаж с сайта. Как оказалось, это не самая простая задача. Прочитал огромное количество информации и советов от опытных таргетологов. Все же у меня остался ряд нерешенных вопросов. Главный из них – какие виды таргетинга существуют в контекстно медийной сети Google.
По факту видов таргетинга в общем комплексе контекста от Гугла достаточно много. Все зависит от конкретной цели, рекламируемого товара, региона и интересов целевой аудитории. При этом саму контекстно-медийную сесть подразделяют на два основных вида:
По целевой аудитории. То есть вашу рекламу будут показывать пользователям по конкретно заданным параметрам. Вы можете сами задать возраст, пол, регион и другие параметры, позволяющие сузить круг пользователей.
По самому контенту. В этом варианте рекламные блоки будут появляться только на тематических сайтах. Например, если вы продаете телескопы, то реклама будет на сайтах космической тематики.
Можно еще выделить ремаркетинг, который старается вернуть клиента и подтолкнуть к покупке, но это немного другое.
Занимаюсь контекстной рекламой довольно давно. Могу сказать, что на практике существует огромное количество видов таргенинга для контекста. Это позволяет максимально точно локализовать целевую аудиторию.
Наведу основные варианты, которые активно использую в своей работе:
Как по мне лучше всего самому сделать подбор рекламных площадок, поскольку это позволяет максимально точно выявить целевую аудиторию. В таком случае ваш рекламный блок будет к месту и скорее всего, заинтересует потенциального клиента.
Чтобы упростить задачу, можно применить тематический таргетинг. В этом варианте система самостоятельно определит площадки в интернете в определенном направлении.
Хорошо работает таргетинг по интересам пользователей. То есть, нужно подбирать ключи, чтобы клиенты переходили с личного запроса на ваши товары.
Если вы предлагаете товары или услуги в определенном регионе, то нужно использовать геотаргетинг. При настройке компании следует локализовать регион для показа рекламы. Это позволит не спустить впустую бюджет, а получить клиентов с конкретного города или района.
Так же советую обратить внимание на временной таргетинг. Проще говоря, настройте время для показа вашей рекламы. Можно выбрать год, месяц, день и конкретные промежутки времени в сутках.
Довольно сложный, но действенный вариант – поведенческий таргетинг. Для этого придется провести глубокий анализ всех действий потенциальных потребителей в интернете. Тут в помощь придут cookie-файлы. Но это долго, сложно, и без опыта вряд ли даст положительный результат.
В моей работе данных приемов более чем достаточно для качественной настройки контекста в Гугле.
Полностью согласен с предыдущим комментарием. Но я бы советовал обратить внимание еще на вид самого рекламного блока. В таргетинге внешнее оформление очень важно, поскольку целевая аудитория изначально покупает глазами. В силу этого советую подумать над форматами.
Например, комбинируй следующие виды:
в малой степени обычные текстовые объявления;
довольно популярными среди клиентов можно считать графические блоки — отлично, если они будут нести краткую текстовую информацию;
наиболее информативным на данный момент считается видеообъявление — ролик позволяет вместить огромное количество завлекающей информации (да, не дешевый вариант, но прибыль это покроет);
так же можешь поэкспериментировать с анимацией – это дешевле, интересно и действенно.