Арбитраж трафика — очень динамичная сфера, где всегда нужно держать руку на пульсе. В некоторых сорсах правила игры меняются буквально каждый месяц, и чтобы стабильно отливаться в плюс, важно следить за ситуацией на рынке.
В материале мы расскажем, какие стратегии ASO сейчас актуальны в разных сторах, на что нужно делать упор, и как более эффективно продвигать приложения в ТОП.
Главные составляющие ASO-оптимизации
Основная сложность в ASO-оптимизации при работе с серыми вертикалями — сделать приложение одновременно привлекательным для пользователей и «белым» для модераторов.
Важно комплексно прорабатывать все составляющие приложения, коих в ASO немало. Пройдемся по каждому из них и сравним разницу между AppStore и Google Play.
Метаданные в ASO: ключи и индексация в Google Play и App Store
Это текстовая составляющая прилы. В серых вертикалях читабельность описания не так важна, как сами ключи. Здесь нужно, чтобы алгоритм зацепил как можно больше запросов, на которые вы нацелились. Но избегайте переспама, так как он плохо влияет на индексацию.
Визуал в ASO: иконки и скриншоты
Сюда относятся иконка и скриншоты. Это первое, на что обращают внимание пользователи. В AppStore рекомендуем делать упор на скриншоты, которые идут первыми в выдаче, а в Google Play — на иконку, так как она сразу же визуально выделяется.
Продвижение приложений: мотивированный и платный трафик
Приложение после выхода в сторы должно начать набирать установочную базу, а иначе алгоритм его попросту не зацепит. Глобально продвижение можно реализовать двумя стратегиями:
Мотивированный трафик — либо заказывать установку приложения реальными людьми на специальных биржах, либо гнать ботов.
Платный трафик — реклама приложения через Facebook*, Instagram*, TikTok и так далее. Это сложный и дорогой в реализации подход, но и намного более эффективный. Во-первых, вы набираете установочную базу реальных юзеров, а, во-вторых, прокачиваете поведенческий фактор, который тоже влияет на индексацию.
В AppStore лучше работает бото-трафик, если им грамотно пользоваться. Конечно же, не нужно за несколько часов нагонять сотни инсталлов — просите сервисы растягивать их, а иначе алгоритм может запустить дополнительную проверку приложения.
В Google Play же лучше работает мотивированный трафик от реальных пользователей. Основная причина в том, что GP обращает внимание на Retention прилы, и при заказе трафика с бирж его можно настроить. Однако стоит он значительно дороже, чем бото-траф.
Поведенческие факторы и отзывы в ASO
Google Play, как мы уже отметили, обращает особое внимание на отток пользователей и частоту открытия приложения. Один из инструментов повышения ретеншена — работа над отзывами. Старайтесь максимально развернуто и по делу отвечать на плохие отзывы, чтобы даже недовольные юзеры возвращались назад. Также GP может зацепить ключевые слова из отзывов.
В AppStore, по опыту вебмастеров, поведенческий фактор практически не влияет на индексацию.
Однако при этом не стоит забывать, что более 80% пользователей обращают внимание на отзывы перед установкой приложения, поэтому работать над ними все же нужно.
Вывод
ASO в Google Play и App Store работает по разным правилам. В Google Play критичны Retention и работа с отзывами, в App Store — правильная работа с визуалом и аккуратный бото-трафик. Грамотная ASO-оптимизация помогает продвигать приложения в топ стора с минимальными затратами на рекламу.
*— принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ.
