Вывести приложение в ТОП на незнакомом рынке — это вызов для любого ASO-специалиста. Особенно когда речь идет о Китае, где другой менталитет ЦА, другой магазин приложений и даже противоположная система письменности.
С правильными инструментами и логикой вполне возможно сделать годное приложение и собрать тонны трафика — даже на языке, где вы не понимаете ни единой буквы.
Рассказываем, как генерировать ASO-трафик на примере китайского App Store и приложения для бронирования авиабилетов.
Шаг 1: С чего вообще начать
Генерация стартует со сбора семантического ядра. Начните с самых базовых английских ключевых слов:
- Cheap air tickets (Дешевые билеты на самолет);
- Buy air ticket (Купить билет на самолет).
Загрузите их в Google Translate — получите:
- 便宜机票 (cheap flight tickets);
- 购买机票 (buy flight ticket).
Это не идеальный перевод, но этого хватит для того, чтобы разобраться в локальной семантике.
Шаг 2: Загрузите переводы в ваш ASO-инструмент
Откройте Asodesk и вставьте один из переведенных запросов (например, 便宜机票) в строку поиска ключевых слов.
Вы мгновенно увидите:
- Ежедневные показы: 157;
- Популярность поисковой рекламы: 25;
- Сложность: 75.
Плюс вы получите список приложений, которые ранжируются по этому ключевому слову.
Шаг 3: Создайте пул конкурентов
Возьмите ТОП 10 приложений, и добавьте их как конкурентов в Asodesk.
Зачем это нужно:
- Вы получите доступ к ключевым словам, по которым ранжируются конкуренты;
- Вы обнаружите кластеры релевантных терминов;
- Вы сможете составить список ключевых слов, не говоря ни слова на этом языке.
Шаг 4: Подсматриваем ключевые слова у конкурентов
Перейдите на вкладку Missing Competitor Keywords (Отсутствующие ключевые слова конкурентов).
Установите фильтр рынка на Китай 🇨🇳 и позвольте Asodesk сделать остальное.
Он покажет:
- Ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты;
- Ключи, по которым вы не ранжируетесь.
Отфильтруйте по популярности и соберите их. Например:
- 安珀航空 (Авиалинии Амбер);
- 中国长安网 (Китайская сеть Чанъань);
- 宾馆预定网 (Сайт бронирования гостиниц);
- 宾馆预订平台 (Платформа бронирования гостиниц).
Теперь у вас есть набор китайских ключевых слов, даже если вы все еще не можете отличить 机票 от 酒店.
Шаг 5: Очистите семантическое ядро
Когда ядро собрано, настало время избавиться от нерелевантных ключей:
- Удалите все со странными символами (!@#%*, и т.д.) — обычно это мусор;
- Исключите ключевые слова, которые не представляют ценности (Search Ads Popularity 5-6), если только ваша ниша не маленькая;
- Если ниша узкая, оставьте более слабые.
Итоговый результат: чистое семантическое ядро.
Шаг 6: Прописываем метаданные
Приложение уже запущено — разбираемся, что делать дальше.
Сгруппируйте ключевые слова в логические кластеры
Чтобы упростить будущее A\B-тестирование, разобьем ключевые слова на группы:
Например, отсегментируем запросы по такому принципу:
- «Flights» (Рейсы);
- «Tickets» (Билеты);
- «Airlines» (Авиакомпании);
- «Cheap» (Дешевый).
Большинство ASO-инструментов автоматически переводят ключи.
Главное ключевое слово — 特价 (Дешевый)
Проверьте SERP для топовых ключевых слов
Выберите главное ключевое слово из каждого кластера и проанализируйте результаты поиска:
- Как конкуренты пишут свои заголовки;
- Используют ли они пробелы;
- Комбинируют ли они бренд + термины билетов.
На основе этого составьте 3-4 заголовка и подзаголовка для будущих тестов. Если у вас в команде нет переводчика, юзайте ChatGPT.
Поле ключевых слов: используйте запятые, никаких пробелов
Допустим, вы хотите таргетироваться по таким запросам:
- Купить авиабилеты до США;
- Забронировать билет в Китай;
- Рейсы в США и Китай.
Тогда ваше поле ключевых слов должно включать запросы: buy, ticket, US, book, China, flight
Каждый термин используется только один раз, все в одном блоке локализации — иначе не проиндексируется.
Реальный кейс из китайского App Store
Рассмотрим кейс по оптимизации ключевых слов на примере бронирования авиабилетов и отелей.
До оптимизации
Title: (Бронирование авиабилетов, отелей и аренда авто).
Subtitle (Подзаголовок): Дешевые авиабилеты и отели — помощник по сравнению и бронированию.
Keywords (Ключевые слова):
- Авиакомпания 9 юаней;
- Куда поехать в путешествие;
- Приложение для туризма;
- Бронирование билетов на транспорт;
- Авиакомпания Ченгду;
- Дешевые авиабилеты;
- Покупка билетов;
- Бронирование авиабилетов;
- Бронирование отелей;
- Китайские международные авиалинии;
- Куньминские авиалинии;
- Путешествия и авиация;
- Куда отправиться в путешествие;
- Авиационный помощник);
- ctrip;
- Покупка авиабилетов;
- Авиакомпания Руили;
- Помощник по бронированию;
- Бронирование билетов на самолет;
- Гостиницы,
- Авиасканер.
После очистки
Удалены дубликаты:
- Авиабилеты — этот ключ уже есть в заголовке, поэтому удалили из подзаголовка и ключевых слов;
- Отели, бронирование, помощник по бронированию билетов — эти ключи также присутствуют в других местах, поэтому были удалены.
Очистка была кропотливой — пришлось вручную проверить каждое ключевое слово на дубликаты и релевантность.
Результат: найдены низкоконкурентные ключевые слова со средним трафиком, некоторые из которых попали в ТОП-5.
Заключение
Языковой барьер — это не препятствие, которое нельзя преодолеть.
Если подходить к этому систематически:
- Google Translate → точка входа;
- ASO-инструмент → семантическое ядро + конкуренты;
- Ручная очистка + кластерный анализ → метаданные.
Дальше только A/B-тестирование и масштабирование.
