Что, если не FB? Подборка альтернативных источников трафика

Привет, на связи команда LuckyCenter!

Популярность CPA-маркетинга определяет высокий уровень конкуренции при выборе источников трафика для работы. Повышенный спрос со стороны крупных арбитражных команд и вебмастеров, работающих с большими бюджетами, уменьшает вероятность эффективного использования источника новичком.

Что делать, если постоянно развивающиеся алгоритмы модерации популярных источников трафика блокируют рекламные кампании на первых этапах пролива, а рекламный бюджет не позволяет занять топовые места в ротации? Специально для вебмастеров, столкнувшихся с такой проблемой, мы проанализировали рынок и подготовили список альтернативных источников трафика, сохранивших низкий уровень конкуренции и позволяющих новичкам эффективно использовать рекламный бюджет при работе с топовыми ГЕО.

Альтернативные поисковые системы

Microsoft Advertising (Bing Ads)

Microsoft Advertising — рекламная платформа, включающая в себя все поисковые системы, принадлежащие Microsoft:

• Bing — фирменный поисковик Microsoft, известный ранее как MSN Search, Windows Live Search и Live Search. Поддерживает поиск на более 40 языках.
• Yahoo!  — второй по популярности поисковик в мире. Платформа позволяет продвигать офферы за счет поисковой, контекстной, мобильной и нативной рекламы.

В 2009 году сервис  Yahoo! был куплен корпорацией Microsoft. С того момента все поисковые запросы выполняются в системе Bing. Yahoo занимает меньше 2% рынка (около 50 млн пользователей ежемесячно) и имеет около 2 млрд показов в сутки.

Microsoft Advertising обрабатывает свыше  38% поисковых запросов пользователей США и ежемесячно регистрирует около 7.2 млрд запросов по всему миру. Реклама, запущенная в Microsoft Advertising, будет отображаться в результатах поиска всех продуктах платформы.

Преимущества Microsoft Advertising:

• Большое количество трафика. Более 60 млн активной аудитории, 85% которой — платежеспособные американцы и европейцы.
• Низкая цена клика.
• Наличие функции переноса аккаунта из Google Ads.
• Широкая отчетность запущенных рекламных кампаний.
• Возможность выбора плейсмента.

Из недостатков Bing и Yahoo можно выделить ограниченность ГЕО при настройке рекламной кампании и поддержку 12 языков.

Baidu

Baidu — самая популярная поисковая сеть в Китае с 4,89 % от общего объема мировых поисковых запросов.

По данным Statista, около 97% всех поисковых запросов Baidu приходится на Китай, что говорит о полной замене Google для жителей Востока. Поисковик считается отличным источником трафика для азиатского рынка, позволяя эффективно привлекать пользователей на офферы таких вертикалей, как  нутра, дейтинг, гемблинг и финансы.

Так же, как и в случае с WeChat, для запуска рекламной кампании в Baidu, вебмастеру потребуется наличие юридического лица в Китае и ICP лицензии (идентификатора сайта, подтверждающего легальность его товаров и услуг).

Контекстная реклама Baidu занимает первые позиции поисковой выдачи, а настройки рекламных кампаний идентичны Google Ads или Яндекс.Директ.

Платформа позволяет работать со следующими типами рекламных кампаний: 

1. Контекстная рекламная кампания. Продвижение происходит за счет ключевых слов, указанных в поисковой выдаче и рекламном объявлении.

2. Реклама на сайтах, подключенных к контекстно-медийной сети Baidu. КМС Baidu включает в себя более 600 тысяч сайтов-партнеров с возможностью размещения баннерной и нативной рекламы. При выборе продвижения через рекламу на сайтах партнеров настройка таргетинга происходит по возрасту, ГЕО, полу, тематикам сайтов и ключевым словам.

Альтернативные рекламные сети

В зависимости от ГЕО, выбранного для продвижения, вебмастер может обратиться к местным рекламным сетям, конкуренция в которых значительно ниже, чем у FB или Google. Такие сети нередко отличаются низкой стоимостью трафика и невысоким порогом входа, что определяет их, как наиболее выгодные для новичков.

Латинская Америка

• E-Planning — еще одна нативная рекламная сеть с широким выбором рекламных форматов для продвижения в Латинской Америке. Форматы рекламы: баннеры, тизеры, полноэкранная реклама, реклама на Smart TV.
• ColombiaOnline — крупнейшая рекламная сеть Колумбии. Позволяет эффективно продвигать офферы вертикалей нутра, гемблинг и e-commerce. Форматы рекламы: нативная реклама, видео.
• AdsMovil  — рекламная сеть для работы с трафиком из Латинской Америки. AdsMovil позволяет не только эффективно монетизировать трафик из стран ЛатАма, но и работать с пользователями, временно находящимися за пределами этих стран. Форматы рекламы: нативная, пре-роллы, outstream, баннеры.
• GRUMFT — бразильская рекламная сеть нативной рекламы с более 200 сайтами-партнерами и трафиком под любую вертикаль. Форматы рекламы: баннеры, тизеры, полноэкранная реклама.

Европа

• Content Exchange — популярная в Европе нативная сеть. Позволяет привлекать трафик из Чехия, Италия, Франция и Германия. Форматы рекламы: тизеры, баннеры, видежеты.
• EasyPlatform — популярная в Болгарии и Северной Македонии баннерная сеть. Особенностью сервиса можно считать возможность продвижения товаров категории нутра и товарки на индивидуальных условиях. Форматы рекламы: тизеры, баннеры.
• Plista — немецкая рекламная сеть, позволяющая успешно продвигать офферы любых вертикалей. Форматы рекламы: тизеры, видео.
• Midas Network — хорватская нативная сеть с хорошими алгоритмами по подбору целевой аудитории. Форматы рекламы: тизеры, баннеры.

Азия

• Dable — одна из крупнейших азиатских рекламных сетей с функционалом смарт-витрины. Форматы рекламы: тизеры, новости.
• YeahMobi — азиатская рекламная сеть, лидер по работе с мобильным трафиком. Форматы рекламы: in-app, видео, тизеры.
• AdvertNative — популярная в странах Азии смарт-витрина. Форматы рекламы: тизеры, баннеры.
• Popin — японская нативная сеть с лояльной системой модерацией и усовершенствованными алгоритмами поведенческого анализа. Форматы рекламы: тизеры, баннеры.

Африка

• Jubna — нативная рекламная сеть из ОАЭ. Средний показатель ежемесячного числа показов — 25 миллиардов. Форматы рекламы: тизеры, баннеры.
• Adfalcon — африканская рекламная сеть, специализирующаяся на in-app трафике. Форматы рекламы: in-app, тизеры, видео.
• EngageYa — рекламная сеть нативной рекламы из Северной Африки с ежемесячным числом показов около 40 миллиардов. Форматы рекламы: тизеры, баннеры.

Альтернативные мессенджеры

WeChat

WeChat — третий по популярности в мире мессенджер с аудиторией свыше 1.2 млрд пользователей. Особой популярностью WeChat пользуется на азиатском рынке. Мессенджер принадлежит крупной китайской компании — Tencent. Рекламные кампании настраиваются через кабинет Tencent Ads, включающий в себя возможность запуска рекламы на следующих площадках: WeChat, QQ, Tencent Видео, Tencent Новости, Tencent Музыка, реклама в информационной ленте Tencent.

WeChat — не просто мессенджер. Помимо, возможности обмена сообщениями и видеозвонков, платформа сочетает в себе функции платежной системы для оплаты товаров и услуг в сервисах-партнеров, а также документооборота. Пользователи WeChat, проживающие в Азии, с помощью сервиса могут не только заказывать такси и пиццу, но и оплачивать коммунальные услуги или подавать заявление на развод.

Особенности запуска рекламы в WeChat: 

• Наличие китайского юрлица для создания рекламного кабинета. Вебмастера, решившие продвигаться через WeChat могут купить аккаунт для запуска кампаний в Tencent Ads.
• Ограничения для зарубежных рекламодателей в продвижении некоторых вертикалей: знакомства, образование, финансы, медицина, недвижимость, лотереи.
• Минимальный депозит в рекламном кабинете — 1000 юаней (144,46 $).
• Высокая стоимость 1000 показов — стоимость по CPM стартует с 50 юаней и увеличивается в зависимости от настроек таргетинга: пол, семейное положение, возраст детей, образование, ОС, стоимость гаджета, бренд гаджета, способ подключения к интернету, наличие кейсов онлайн-покупок, наличие инструментов для ретаргетинга.

QQ

QQ  — еще один азиатский мессенджер с аудиторией в 648 млн пользователей. Во всем мире приложением пользуются жители 80 стран, однако основной трафик поступает из Китая. Кроме обмена сообщениями, сервис поддерживает функцию быстрых платежей и возможность онлайн-покупок. QQ является вторым по популярности мессенджером Азии после WeChat. В Китае QQ является аналогом электронной почты и самым удобным способом связи для большинства жителей востока.

Как и в WeChat, рекламные кампании QQ настраивается единый рекламный кабинет Tencent Ads. Возможности таргетинга идентичны. Самым популярным форматом рекламы является горизонтальный тизер, а самым дорогим — видеореклама.

Особенности работы с QQ: 

• Наличие десктопной версии с расширенным список функций.
• Наличие собственного браузера с поддержкой дополнительных форматов рекламы.
• Поддержка версии на английском языке.
• Возможность продвижения сайта, приложения или фан-пейдж.

Viber

Viber — мессенджер с аудиторией в 260 млн пользователей. Платформа широко известна не только, как сервис с возможностью обмена сообщений и онлайн-звонками, но в качестве источника качественного трафика под широкий выбор вертикалей.  Поддерживает возможность онлайн-оплаты заказов товаров и некоторых сервисов.

Один из самых популярных в РФ и странах ближнего СНГ мессенджер.

Рекламный кабинет Viber позволяет настраивать узкие сегменты для таргетинга за счет выбора отдельных характеристик, поведенческих особенностей и интересов ЦА.

Для рекламы вебмастеру доступно 7 форматов рекламы: 

• Post-call — попап-баннер, всплывающий на экране по окончании звонка.
• Business Chat Inbox — рекламное объявление в списке бизнес-чатов.
• Main Chat Screen — рекламное объявление в списке личных чатов.
• Calls Tab — рекламное объявление в меню звонков.
• Chat Extensions — рекламное объявление в разделе вставки дополнительных элементов в переписку (отправка файлов, добавление ссылки и т.д.).
• Desktop Display — баннерная реклама в ПК-версии приложения.
• Desktop Video — видеореклама в ПК-версии приложения.

Line

Line — очередной азиатский мессенджер с аудиторией в 250 млн пользователей. Приложение пользуется популярностью среди жителей Японии и установлено у более 90% жителей страны.  Основная аудитория — молодежь. Ежемесячная активная аудитория превышает 70 млн пользователей.

Основной объем рекламы приходится на баннеры, однако некоторые рекламодатели демонстрируют успешные кейсы продвижения через стикерпаки, которые являются визитной карточкой платформы.

В Line предусмотрены несколько вариантов таргетинга:

• Операционная система
• Интересы пользователей: бизнес, автомобили, образование, мода, игры, спорт и т.д. Сегменты. Таргетинг по данным из CRM-списков
• Демографические признаки: пол, возраст, ГЕО

Альтернативные социальные сети

Snapchat

Snapchat — популярная  социальная сеть с аудиторией в 433 млн пользователей, большая часть которых проживает в США и Индии.

Особенность Snapchat является принцип обмена сообщениями, после прочтения которых система удаляет их из чата. Социальная сеть пользуется особой популярностью среди вебмастеров, занятых продвижением адалтовых офферов.

В Snapchat нет лайков и комментариев. С одной стороны это освобождает рекламодателей от негативных отзывов о товаре, с другой, лишает их возможности использования сервисов по накрутке активности.

Преимущества Snapchat:

• Постоянный рост аудитории. В среднем за год платформа привлекает до 18% новых пользователей.
• Ежедневная активная аудитория 99 млн пользователей. 
• Широкий выбор форматов рекламы: стандартное изображение, маски, линзы, сторис, каталог товаров, видео-креативы.

Discord

Discord — платформа для геймеров с аудиторией более 300 млн.  После начала пандемии платформа привлекла внимание аудитории, не интересующейся играми и использующей сервис для общения, тем самым расширив возможности рекламы на широкую аудиторию.

Сервера Discord позволяют размещать платную и бесплатную рекламу, а также запускать рассылки среди подписчиков сообществ. Правила рекламного размещения у всех сообществ разные. Какие-то строго следят за рекламируемым контентом, а какие-то допускают к рекламе любые товары, не запрещенные общими требованиями платформы (оружия, наркотики, алкоголь и т.д.).

Интерфейс Discord похож на классический мессенджер. Вебмастера, работающие с сервисом, создают и запускают рассылки в личных сообщениях участникам чатов, в которых состоят. Таким образом, собирается уникальная пользовательская база, которую в дальнейшем можно успешно монетизировать.

Помимо запуска рассылки, вебмастера использую Discord для рекламы офферов в чатах сообществ напрямую. Там, где публикация объявлений не запрещена, рекламные предложения можно успешно продвигать, придерживаясь нативного подхода. Максимальное количество символов — 2000. При превышении объемов, сообщения отправляются в виде текстового файла.

Pinterest

Pinterest — популярный во всем мире фотохостинг, позволяющий пользователям публиковать и делиться изображениями, помещая их в тематические коллекции.

Источник особо популярен в странах Tier 1 стран. Отличается меньшей конкуренцией по сравнению с FB*, TikTok или Google. Аудитория Pinterest насчитывает более 433 млн пользователей ежемесячно. Основные объемы — США, Канада и Европа.

Привлекать трафик в Pinterest можно двумя способами: 

• Запускать рекламные кампании через личный кабинет, проходить модерацию и быть готовым к блокировкам.
• Продвигаться с помощью собственных сайтов с привязкой (пинами) к англоязычному контенту и популярным темам.

Преимущества Pinterest: 

• Возможность автоматической настройки рекламных постов без модерации при наличие трастового аккаунта.
• Большие объемы качественного трафика по привлекательным ценам.
• Высокие показатели выкупа при работе с Tier 1.
• Низкая конкуренция.

Лучший конверт демонстрируют видео-креативы, продолжительностью не более 15 секунд. А рекламный кабинет собирает всю основную статистику: клики, переходы, вовлеченность и т. д.

Бонус

Порой для достижения высоких показателей пролива не обязательно обращаться к малопопулярным источникам трафика. Секрет успешного продвижения может включать в себя уникальный подход к привлечению пользовательского внимания, за счет ранее неизвестных схем. Одним из таких является обретающий популярность способ привлечения трафика за счет инфлюенсера.

Инфлюенс-трафик

Под инфлюенс трафиком принято подразумевать рекламу посредством продвижения через блогера или лидера мнений. Нередко ими являются знаменитости, однако само понятие инфлюенсера куда шире и может подразумевать любое лицо, имеющее экспертное мнение в каком-либо вопросе.

Прямая реклама у популярных инфлюенсеров стоит огромных денег, поэтому иногда аккаунты блогеров создаются вебмастерами самостоятельно. Для этого подготавливается страница в социальной сети, и начинается прогрев. Для большей реалистичности на страницу привлекаются подписчики через специальные сервисы по накрутке.

Сам принцип продвижения через инфлюенсера основан на создании реалистичной истории, связанной с использованием какой-то услуги, сервиса или товара. Пользователи привлекаются на страницу в социальной сети, откуда в дальнейшем перенаправляются в телеграм-канал.

Воронка под инфлюенс-трафик выглядит следующим образом:

Рекламные кампании в социальных сетях → Аккаунт блогера со ссылкой на сторонний ресурс → Ресурс, где происходит прогрев → Продажа → Повторная продажа или внесение депозита

Вебмастер распространяет историю успеха в телеграм-канале или через сообщество в одной из социальных сетей. Вносит разнообразие в контент за счет селфи, подтверждающих реальность блогера и в случае необходимости, предоставляет все необходимые доказательства: скриншоты переписок с пользователями, которые уже зарабатывают или чеки успешных транзакций, провоцируя регистрацию пользователя на площадке с дальнейшим пополнением баланса. За каждого приведенного пользователя, вебмастер получает определенный процент от суммы его депозита или единовременную выплату.

Кстати, в LuckyCenter вы также сможете найти другие полезные статьи, бесплатные видеокурсы, подкасты с топами, туториалы и промокоды на скидки в 20+ арбитражных сервисах. Чтобы получить бесплатный доступ к курсам и забрать бонусы, переходите в наш Telegram-бот. Забрать курсы и бонусы »

*В материале могут упоминаться Meta, Facebook и/или Instagram, что признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.