Как, когда и на что стоит лить трафик в стране кенгуру. Разбираем ГЕО Австралия + местный сленг для креативов

Привет! Я автор Telegram-канала Евгений TrafficSourcer, через который часто вещаю о трафике простым языком и по делу. Не забудь подписаться!

Австралия — ГЕО с 26-миллионным платежеспособным населением. Государство относится к числу наиболее развитых в мире. При этом большинство жителей страны — это потомки выходцев из Ирландии и Великобритании, которые в XIX-XX веках мигрировали на этот континент. Это привело к тому, что основной язык для жителей Австралии — английский, но с некоторыми особенностями.

Статистические данные Австралии

Более 90% граждан страны проживают в городах, и в интернете они проводят много времени, поскольку подключение к сети доступно практически повсеместно. Основная масса пользователей — это совершеннолетние работающие люди, поэтому чаще всего они залипают в интернете с мобильных устройств, добираясь в транспорте до работы или домой.

Опыт одного из байеров нашей команды при сливе с пушей и InPage на адалт и мейнстримный дейтинг в fully managed сети MyBid показал, что в этих вертикалях в Австралии ROI значительно выше, если запускать РК в часы пиковой активности в выходные дни или только по вечерам в будни до 23:00, хотя ~15-20% лидов долетало даже в 5:00-6:00 утра по местному времени.

Важные данные, которые нужно знать, планируя рекламные кампании в Австралии:

• Австралийцы во всем мире известны своей любовью к азартным играм, и согласно отчету ACMA за 2021 год, более 11% взрослого населения отдает предпочтение iGaming-офферам;

• Здесь, как и в соседней Новой Зеландии, не принято кичиться и демонстрировать внешние признаки богатства, поэтому в креативах и на лендах лучше подобные образы использовать с осторожностью;
• Семьи тут в большинстве небольшие, и молодежь стремится как можно быстрее стать самостоятельными и съехать от родителей;
• В стране очень популярны различные развлечения и варианты активного отдыха.

Средняя зарплата в Австралии составляет порядка 5 500 австралийских долларов, а в столице доходит до 7 в месяц. В стране нет запрета на казино, поэтому оффлайн-заведения также популярны, и среди наиболее актуальных игр числится рулетка, баккара и блек джек. Онлайн-казино также работает на территории этого государства абсолютно легально, и нет проблем с получением лицензии, но в 2021-2022 годах по статистике 1 из 20 игроков крутил слоты в нелегальных офшорных казино.

Также австралийцы много времени проводят на сайтах онлайн-знакомств и сегмента 18+, а это отличное подспорье для арбитранов, работающих с нишами дейтинга и адалт-офферов.

На что ориентироваться, запуская РК на Австралию

В арбитражном комьюнити Австралия традиционно являлась одним из самых профитных ГЕО для тех, кто льет гемблинг и беттинг, но при создании крео нужно понимать, что азартные игры для жителей этой страны — скорее развлечение, чем способ заработать. Однако для молодежи, которая хочет быстрее съехать от родителей и стать независимыми, это еще и шанс получить прибыль. То есть, если веб льет на казиношные офферы, нужно больше делать упор на образы роскошного отдыха, веселья и атмосферы позитива.

Что касается дейтинга и адалта, то из моего личного опыта, в креативах важно использовать местный сленг и фото девушек в купальниках на местных пляжах возле досок для серфинга и дома в постели. Если льете откровенные крео 18+, как мы с пушей и InPage выкупая трафик в MyBid с площадок со взрослой аудиторией😉. В текстах пуш-уведомлений можно использовать имитацию сообщения в мессенджере с приглашением на пикник с барбекю.

Также в ГЕО отлично заходят крипто-офферы. Австралийцы привыкли заботиться о безбедном будущем еще в молодом возрасте. Кроме того, белая вертикаль страхования здоровья и жизни здесь также актуальна.

Не стоит делать упор на десктопе, поскольку тут почти 90% трафика генерируется с мобильных устройств. Активно используется тот же Facebook* и Instagram*, а также в последние годы набирает популярность TikTok. Кроме того, Австралия также хорошо конвертит с пушей, попсов и нативки, но важно вовремя отсекать нерелевантные площадки. Большая часть пользователей проводит время в интернете утром перед работой и вечером, однако по выходным также бывает хороший всплеск активности.

Перед запуском РК на это ГЕО для повышения конверсии настоятельно рекомендую использовать в креативах и текстах объявлений 1-2 слова из местного сленга.

Вот небольшой список часто используемых австралийцами слов:

• aussie – австралиец;
• barbie – барбекю (австралийцы обожают такой вид отдыха);
• sarvo – сегодня, этим днем;
• sheila – женщина;
• bloke – мужчина;
• good on ya – зачет!;
• ripsnorter – захватывающий;
• maccas – МакДональдс;
• cuppa – чашечка чая/кофе;
• bludger – халявщик, ленивый человек;
• veg out – расслабиться;
• hooly dooly! – О, боже!;
• hoydoin’ – Как дела?;
• koota – аборигенское слово, означающее «клево!»;
• avagogyermug – попробуй это;
• compo – компенсация;
• nuddy – обнаженный, голый;
• no hoper – лузер;
• cobber – друг;
• ripper of… – то, что очень понравилось;
• Ta – аналог «Thank you!»;
• G’day, mate! – Привет, чувак!;
• Bloody oath – Да, конечно да!

Вывод

Австралия для арбитражника была, есть и будет настоящим клондайком, ведь типичных австралийцев можно назвать людьми состоятельными, азартными, немного ленивыми, но любящими хороший отдых и большие компании. Если максимально адаптировать крео и лендинги под местный разговорный язык, «надавив» на общепринятые традиции австралийцев, в этом ГЕО отлично зайдут офферы из любой вертикали и принесут хороший ROI даже на этапе тестов, при сливе, например, через PopUnder или InPage.

Подписывайся на мой Телеграм-канал Евгений TrafficSourcer, где я публикую много интересной инфы о трафике и как его заарбитражить в плюс.