Как найти креативы конкурентов

Привет, на связи команда LuckyCenter!

К счастью или к сожалению, в арбитраже трафика нет ничего постоянного. Если вы хотите всегда оставаться в курсе актуальных изменений рынка, знать какие офферы и промоматериалы конвертят лучше остальных и заранее предугадывать тренды топовых вертикалей, важно не только состоять в арбитражных коммьюнити и активно изучать их, но и уметь определять своих прямых конкурентов и знать особенности их пролива. В этой статье мы поговорим о том, как найти креативы конкурентов, а также разберемся в функционале одного из самых популярных spy-сервисов на примере.

Зачем искать креативы конкурентов

«Знай врага и знай себя: тогда в тысяче битв не потерпишь поражения»

Сунь Цзы

Поиск и анализ рекламных кампаний конкурентов — стандартная практика любого залива. Изучив особенности настройки рекламных кампаний и промоматериалы конкурентов, вы сможете не только найти вдохновение для создания уникальных креативов, но и внезапно для самих себя определиться с уникальным инсайдом, который может помочь на каком-то из этапов пролива.

Анализ рекламы конкурентов позволяет: 

• Создавать актуальные и конвертящие подходы 

Крупные арбитражные команды и вебмастера, работающие с большими объемами трафика, всегда первыми получают возможность продвижения топовых приватных офферов. Наблюдение за подобными рекламными кампаниями позволит лучше понимать настроения целевой аудитории и предугадывать ее пользовательское поведение в отношении определенной группы офферов.

• Создавать уникальные рекламные объявления

Посмотреть на конкурентов и сделать наоборот? Может лучше посмотреть на конкурентов и сделать лучше? Наблюдение и анализ креативов ваших прямых конкурентов позволят соптимизировать рекламные подходы и определить наиболее эффективную связку на последующем этапе тестов.

• Выделяться среди конкурентов

Изучая конкурентов, вы не раз наткнетесь на клишированные УТП по типу: 100% органика, высокое качество, топовая поддержка и т. д. Взгляните на рынок со стороны пользователя. Определите, какими подходами рынок явно перенасыщен и предложите пользователю что-то новое и не безликое.

• Учиться на ошибках других

Сервисы просмотра рекламы конкурентов позволяют учиться на чужих ошибках, избегая подобных сложностей в работе. Изучая чужие рекламные кампании, старайтесь находить явные недостатки, которые первыми бросаются в глаза.

• Вдохновляться и уникализировать

Насмотренность порождает творчество. Используйте креативы конкурентов для вдохновения и уникализации в процессе создания новых, неповторимых промоматериалов или подходов к проливу.

Как найти креативы конкурентов

Узнать больше о рекламе конкурентов можно вручную или с помощью специальных сервисов. Последний вариант является наиболее популярным, однако за полный функционал некоторых приложений придется заплатить.

Способ поиска конкурентов вручную может происходить без каких-либо затрат, однако информация, полученная таким образом, будет существенно отличаться от той, что могут предоставить специальные сервисы. Разберем популярные способы поиска и просмотра рекламы конкурентов.

Библиотека рекламы Facebook

FB* Ad Library (Библиотека рекламы) — встроенный бесплатный инструмент для поиска и просмотра рекламных объявлений в FB и Inst. Платформа была создана в рамках политики открытости социальных сетей с целью исключить рекламу, не удовлетворяющую политике рекламной сети. Сегодня, используя FB Ads Library, любой желающий может посмотреть актуальные рекламные объявления, запущенные в FB и Inst.

FB Ads Library открывается прямо в браузере и, по сути, является аналогом бесплатного spy-сервиса. FB Ads Library позволяет искать и изучать рекламные публикации и креативы различных вертикалей по заданным параметрам. А чтобы воспользоваться сервисом, необязательно заводить аккаунт FB.

FB Ads Library позволяет просматривать рекламные объявления всех сервисов Meta, включающих в себя социальные сети, мессенджеры и другие приложения. Платформа показывает креативы, запущенные больше суток назад, и хранит их до 7 лет в своих архивах.

Искать объявления в FB Ads Library можно по названию страницы, фрагментам текста и дате пролива. Поиск ведется как по активным, так и по отключенным объявлениям.

Поисковик

Все популярные поисковые системы индексируют посты в FB или Inst. Найти их можно, просто упомянув название источника в поисковой строке. Поиск происходит по ключевому запросу или с упоминанием конкурента.

Таким образом, по запросу «капсулы для похудения instagram» вы сможете найти все профили, рекламирующие капсулы для похудения в популярной социальной сети. В поиске Google можно установить фильтр, который ограничит поиск публикаций по времени выхода. В таком случае первыми в поисковой выдаче покажутся профили, опубликовавшие пост за последний час, сутки, неделю или месяц.

Перейдя по ссылке, вы попадете на аккаунт, предлагающий пользователям капсулы для похудения, аналоги которых можно найти в партнерских сетях нутра вертикалей.

Хештеги

Поиск по хештегам с упоминанием оффера или пользы его применения является еще одним способом ручного поиска рекламных объявлений в популярных социальных сетях. Для этого укажите в строке поиска интересующую вас информацию и включите фильтр по хештегам.

Изучив результаты выдачи, можно также подметить для себя уникальные подходы к продвижению или вдохновиться креативом. Однако для более детального анализа конкурентов хештеги, ровно как поисковые системы, не подходят. Алгоритмы поиска в таком случае очень поверхностны и не позволяют вебмастеру погрузиться в настройки рекламной кампании.

Сервисы мониторинга рекламы

Spy-сервис (от англ. spy — шпион) — платформа для мониторинга рекламы конкурентов.

Cервис представляет собой инструмент, позволяющий арбитражнику оставаться в курсе особенностей пролива его конкурентов, и изучать промоматериалы, которые они для этого используют.  Spy-сервис — это база рекламных объявлений, которые запущены прямо сейчас или откручивались в каком-то определенном источнике трафика.

Spy-сервисы позволяют: 

• Искать рабочие креативы различных вертикалей
• Определять эффективные связки пролива
• Узнавать особенности настроек таргетинга
• Определять тренды рынка и прогнозировать стратегию запуска
• Искать и копировать целевые страницы
• Изучать статистику рекламных кампаний конкурентов

Сервисы позволяют находить наиболее релевантные запросу вебмастера рекламные объявления среди миллионов запущенных. Сам поиск настраивается фильтрами и коррелирует с поисковым запросом.

Популярные фильтры: 

• ГЕО
• Источник трафика
• Партнерская сеть
• Вертикаль
• Время пролива
• Объемы трафика
• Язык
• Тип устройства
• URL
• Операционная система
• Трекер

Spy-сервисы являются обязательным инструментом пролива любого вебмастера. С их помощью можно существенно снизить риски потери рекламного бюджета на этапе тестирования связок. Ознакомившись с вариантами конкурентов и опираясь на их опыт, вебмастер сможет создать уникальную рекламную кампанию и добиться высоких показателей профита.

Все spy-сервисы делятся по источникам трафика, с рекламой которых работают. К сожалению, сервиса, который анализировал бы рекламный рынок Google UAC и FB одновременно — нет. Что касается оплаты, бесплатные spy-сервисы, как и пробный период платных, подойдут лишь для поверхностного анализа кампаний конкурентов. Они имеют достаточно ограниченный функционал и не собирают аналитические данные. Скачивание и редактирование лендингов на бесплатных тарифах также не предусмотрено.

Как искать креативы через spy-сервис

Разберемся, как пользоваться спаем на примере популярного сервиса AdHeart, специализирующегося на поиске рекламных креативов в FB.

Большинство spy-сервисов обладают схожими функционалом и возможностями фильтрации поиска. На стартовой странице сервиса мы можем увидеть всю основную информацию, касающуюся платформы: количество креативов, доступных для поиска, количество объявлений, добавленных за месяц или неделю, сколько всего медиафайлов доступно к скачиванию и т. д.

В правом верхнем углу отображается баланс и уровень подписки. Бесплатный тариф отличается установленным лимитом на число запросов, а также не подразумевает возможность скачивания.

Сервис поддерживает две функции: поиск по креативам и поиск по приложениям. Механика работы обоих инструментов идентична. Поиск по креативам ищет рекламные объявления в Inst и FB, а поиск по приложениям — приложения и креативы к ним.

Кликнув по «Креативы» в верхней части меню, мы переходим на страницу по поиску креативов.

Сам поиск осуществляется по ключевым запросам и фильтрам, влияющих на результаты поиска. Доступные фильтры:

• Текст. Поиск точной фразы или отдельных слов в тексте объявления.
• Доменная зона. RU,COM,NET и т.д.
• Платформа приложения. Операционная система
• Платформа размещения. Плейсмент.
• Лид-форма. Наличие или отсутствии формы сбора контактных данных.
• FB-страница. ID страницы
• IP. Поиск всех креативов, ведущих на домен с одним IP.
• Тип медиаконтента. Видео или изображение.
• Дата создания тизера.
• Ссылка. Упоминание ключа в ссылках.
• Заголовок.
• Язык.
• Формат рекламы.
• ГЕО.
• Приложение. Ссылка или ID.
• Текст на кнопке.

После того как вы настроите фильтры, кликните «Найти креативы».

Результаты выдаются в виде карточек объявлений, кликнув по которым можно узнать особенности рекламной кампании, получить ссылки на целевые страницы, а также скачать промоматериалы.

Как выбрать spy-сервис

Spy-сервисы отличаются источниками трафика, с рекламой которых работают. Поэтому выбирая шпионский сервис для мониторинга рекламы конкурентов, следует отталкиваться от того, с каким источником трафика вы планируете работать и каким рекламным бюджетом обладаете. Один сервис редко охватывает больше 2-3 источников, а средняя цена за месячную подписку варьируется в пределах 50-100 $.

Чтобы оставаться довольным покупкой после начала работы над рекламной кампанией, при выборе шпионского сервиса, убедитесь, что он обладает следующими функциями:

• Возможность фильтрации. Вертикали, ключевые слова и т.д.
• Минимальный анализ данных пролива. Время открутки рекламы, количество переходов и т.д.
• Возможность подписаться на обновления по конкретному креативу
• Ссылки на лендинг и прелендинг
• Возможность скачивания промоматериалов
• Отслеживание настроек таргетинга

Популярные spy-сервисы

• ADheart — spy-сервис, специализирующийся на поиске рекламных креативов в FB.  AdHeart ориентирован на мониторинг всех площадок Meta, включая Inst, FB, messenger и Audience Network.
• AdPlexity — сервис идеально подходит для мониторинга нативной рекламы в мобильном и десктоп трафике. Нет ограничений по ГЕО, но чаще всего используют для буржевых направлений. Сервис предоставляет только платные услуги. Тарифы стартуют от 199 $ в месяц.
• Publer — достаточно легкая в использовании программа, нацеленная на качественный мониторинг рекламы в Instagram, Facebook, TikTok, Вконтакте и MyTarget.
• Admobispy  — сервис, созданный не только для самих арбитражников, но и для партнерских сетей и маркетологов. Программа производит анализ рекламных объявлений из любой точки мира, основываясь на результатах, полученных через рекламные сети, Google Ads, ВКонтакте или myTarget. Основное преимущество этой программы — мониторинг мобильного трафика.

Кстати, в LuckyCenter вы также сможете найти другие полезные статьи, бесплатные видеокурсы, подкасты с топами, туториалы и промокоды на скидки в 20+ арбитражных сервисах. Чтобы получить бесплатный доступ к курсам и забрать бонусы, переходите в наш Telegram-бот. Забрать курсы и бонусы »