Пока основная масса арбитражников работает с Google, некоторые добывают трафик в локальных поисковых системах. Там меньше конкуренции, дешевле трафик и выше доверие аудитории.
Европа: низкая конкуренция и лояльный пользователь
В Чехии ключевой игрок — Seznam. Это совмещение новостного портала, карт и почты с поиском. Реклама запускается через Sklik: поиск, баннеры, ремаркетинг.
Лучшая вертикаль — товарка и услуги для местного рынка. Для большего охвата выбирают интеграцию с ценовым агрегатором Zboží.cz. Чтобы система пропустила рекламу, нужна грамотная локализация: чешский язык, локальные ключи и профиль на Firmy.cz.
Во Франции и Германии все больше набирают популярность Qwant и Ecosia. Первый делает ставку на приватность и европейскую идентичность — поэтому здесь хорошо заходят SaaS и туризм. Второй привлекает эко-аудиторию, а реклама запускается через Bing Ads. Хорошие результаты приносят офферы с «зелёной» повесткой.
Startpage в Нидерландах ориентирован на безопасный поиск без трекинга. Он подходит для нишевых продуктов по безопасности, но не для масштабного PPC.
Азия: закрытые экосистемы и высокий чек
В Южной Корее доминируют Naver и Kaka. Naver — портал с сильной органикой. Чтобы попасть в выдачу, нужно создавать локальный контент в сервисах платформы и поддерживать его PPC. Отлично льются приложения, e-commerce и бьюти-сфера. Kakao усиливает рекламу внутри мессенджера: короткие креативы и переходы в чат дают высокий CR для игр, доставки и подписок.
В Китае на передовой Sogou, глубоко интегрированный с WeChat. Любая рекламная активность должна быть адаптирована под экосистему Tencent. Часто требуется местное юрлицо, а модерация здесь очень строгая.
ЛатАм и Турция: мобильный трафик и локальные сервисы
В Бразилии популярен UOL — портал, где можно запускать рекламу в разных форматах. Здесь отлично работают финансы, товарка и образование. В Турции Yaani от Turkcell и российского Яндекса ориентирован на мобильную аудиторию. Это отличный источник для приложений, телеком-офферов и локальных сервисов.
Локальные поисковики — это возможность зайти на рынки, где конкуренты еще не выжгли аудиторию.
