Вряд ли кто-то из вебов станет спорить с тем, что чем больше данных о трафике на руках, тем выше шансы вывести кампанию в плюс. Понимая насколько это важно, Adsterra разработала мультиивенты — инструмент для более глубокого анализа воронки.
Что такое мультиивенты?
Мультиивенты — это возможность фиксировать несколько действий пользователя после клика в рамках одной кампании. Обычно трекинг настроен на один результат, например, только на инсталл. Мультиивенты же позволяют отслеживать все этапы: от установки приложения до регистрации и первой оплаты.
Технически это работает через S2S-постбэки. В отличие от передачи данных через куки, такой способ связи между трекером (Keitaro, Binom, Voluum) и рекламной сетью дает точную информацию по каждому действию. В Adsterra для этого используются параметры event1, event2 и event3, которые прописываются в постбэках.
Сравнение с обычным трекингом:
Обычный трекинг: Вы видите только конечный результат. Если регистраций или депозитов нет, невозможно понять, где именно застрял юзер — на прелендинге или уже внутри продукта. Приходится просто отключать кампанию, теряя деньги на тестах.
Мультиивентный трекинг: Вы видите каждое действие по отдельности. Если площадка дает много установок, но ни одной регистрации — это повод сразу отправить ее в блэклист, не дожидаясь случайного депозита. Это экономит бюджет и позволяет быстрее находить рабочие связки.
Юз-кейсы мультиивентов
Чтобы мультиивенты приносили профит, их нужно правильно распределить по этапам воронки. Для каждой вертикали эти чекпоинты будут свои.
Мультиивенты для iGaming и E-commerce
В гемблинге недостаточно просто получить депозит. Чтобы понимать качество трафика и окупаемость, нужно видеть, как юзер движется от регистрации до повторных пополнений. Например, вы можете настроить ивенты так:
- Event 1: Регистрация;
- Event 2: Первый депозит;
- Event 3: Повторный депозит (редеп).
Это позволяет анализировать ГЕО на разных этапах. Бывает, что в одной стране регистрации обходятся дешево, но в депозиты они почти не конвертятся. С мультиивентами вы сразу видите этот разрыв и можете вовремя скорректировать ставки или сменить оффер, не дожидаясь конца пролива.
В eCom история похожая: вы отслеживаете не только покупку, но и добавление в корзину или начало оформления заказа. Это помогает выцеплять те площадки, которые приводят теплую аудиторию, даже если она не купила сразу.
Мультиивенты для утилиток и мобильных приложений
Для тех, кто льет на VPN, антивирусы или клинеры, один только факт установки дает мало информации. Важно знать, как юзер взаимодействует с продуктом дальше. Оптимальная связка для утилит:
- Action: Установка;
- Event 1: Активация триал-периода;
- Event 2: Оплата подписки.
Если сорс дает много инсталлов, но ноль триалов — значит, креатив или преленд вводит юзера в заблуждение. Мультиивенты позволяют быстро находить такие сорсы и заносить их в блэклист. И наоборот: площадки с высокой конверсией в триалы можно выносить в отдельную кампанию с вайтлистом и повышенным бидом.
5 причин использовать мультиивенты
Если отслеживать только одну финальную конверсию, решения по кампании приходится принимать на основе неполных данных. Мультиивенты позволяют видеть действия пользователя на каждом этапе пролива и вовремя корректировать настройки.
Оперативный стоп площадок. Теперь не нужно ждать первого депозита, чтобы оценить качество сорса. Статистика по регистрациям или активациям триалов видна сразу. Если сорс дает инсталлы, но внутри продукта тишина — такую площадку можно отключать, не дожидаясь лишних трат бюджета.
Ускорение тестов. В вертикалях с длинной воронкой, вроде гемблы или финансов, отливать тесты можно долго. По мультиивентам сразу видно, доходит юзер до нужного этапа или нет. Это позволяет отсеивать нерабочие связки и креативы в первый же день, а не через неделю.
Сбор точных вайтлистов. С мультиивентами проще масштабироваться. Вы можете выцепить площадки, которые дают лучшую конверсию из инсталла в триал или повторный деп. На такие площадки можно смело повышать бид и забирать весь трафик, зная, что он окупится.
Детект проблем в воронке. Если вы видите, что инсталлов много, а регистраций почти нет — проблема явно в лендинге или технической части формы. Мультиивенты подсвечивают эти моменты, позволяя вовремя докрутить воронку и повысить общий ROI.
Оптимизация бюджета. Можно вовремя перераспределить деньги на те сорсы, где юзеры доходят до нужного целевого действия. Это позволяет не тратить средства на площадки, которые не дают ничего дальше клика.
Что важно при настройке мультиивентов
Перед запуском кампании необходимо проверить техническую часть. Если допустить ошибку в настройке макросов или постбэков, данные по событиям не будут отображаться в кабинете.
Мы подготовили чек-лист для проверки сетапа:
- Использование S2S-постбэков. Система работает только через серверную передачу данных. Использование куки или браузерных пикселей не предусмотрено;
- Настройка ClickID. Макрос ##SUB_ID_SHORT(action)## от Adsterra должен быть синхронизирован с параметром ClickID в вашем трекере;
- Отдельные ссылки для каждого события. Для event1, event2 и event3 создаются разные Postback URL. Использовать одну ссылку для всех ивентов нельзя;
- Идентификаторы в ссылках. В конце каждого постбэка должен быть указан параметр события, например &event=event1;
- Проверка в Check URL. После генерации ссылки ее нужно вставить в поле проверки в кабинете. Статус должен смениться на Valid;
- Тестовая конверсия. Используйте кнопку «MAKE TEST CONVERSION», чтобы убедиться, что данные доходят до трекера и фиксируются в системе;
- Отображение в статистике. Чтобы данные по событиям появились в отчетах, необходимо активировать тумблер «Multievents stats» в разделе статистики.
Подробные инструкции по настройке макросов под популярные трекеры доступны в блоге Adsterra.
Вывод
Мультиивенты позволяет видеть действия юзера после клика и вовремя корректировать кампанию.
С этой фичей можно:
- Быстрее находить сорсы, показывающие наибольший конверт конкретно под вашу связку;
- Видеть, на каком этапе воронки отваливаться юзеры;
- Оперативнее отключать минусовые крео и площадки;
- Тратить бюджет только на тот трафик, который приносит профит.
Подключайте мультиивенты в Adsterra, чтобы выжимать максимум из связок и быстрее выходить на плюсовой ROI.
