Как рекламодатели готовятся к Евро-2024

Прямо сейчас у нас идет активная подготовка, а ближе к началу матчей планируем запустить промо-материалы и лендинги. Вебмастерам я бы посоветовал заранее проверить, что все работает как надо: трекер отбивает, кабинеты не в бане и т.д. А еще желательно проанализировать все возможные источники трафика на модели атрибуции. Групповая стадия известна, поэтому уже сейчас можно вычислять топовые события, формировать стратегию, начинать тесты связок. Что касается акций, одна из них будет с очень серьезным призовым – на широкую аудиторию объявим в день старта Евро.
Если говорить про ожидания, они точно высокие, но для этого нужны вебмастеры, которые готовы разрывать рынок. Поэтому очень их ждем.

Финальная часть Евро – традиционно важный период в жизни iGaming-компаний. Во-первых, это хороший момент для привлечения казуальных игроков, которых впечатляет масштаб мероприятия и интересуют топовые футболисты из составов команд-участниц, а во-вторых, прекрасный повод поработать с теми пользователями, которые ушли в отток. Наши активности мы разделили на разные сегменты игроков, в зависимости от их продуктовых предпочтений и жизненного цикла.

Не буду раскрывать всех карт по планируемым акциям, но скажу, что они есть под разные категории игроков, на групповой этап и финальную часть Евро, в том числе с простыми механиками, которые нацелены именно на новую непрофессиональную аудиторию. Тематические слот-игры и казино-турниры тоже будут. 

Вебмастерам нужно иметь в виду, что ЧЕ – это период, когда все разбираются в футболе, но не в ставках. Посылы для аудитории должны быть максимально простыми – меньше фокуса на рациональном и коэффициентах, больше на эмоции – ощущения, фокус на любимых игроков или команды. Первая ставка – это скорее прематч (ставка до начала события), привлекать слишком заранее на конкретную встречу часто неэффективно, ведь 80–90% прематч-ставок игроки делают именно в день события. Это отличное время для партнеров, работающих по ревшаре, так как жизненный цикл у игроков, которые пришли на спорт, дольше, их легче удерживать. 

По поводу ожиданий, скажу, что такого уровня соревнования традиционно показывают рост на десятки процентов по спортивной аудитории. Так было и во время чемпионата мира 2022 года, плюс-минус такой рост ожидаем и в этом году. 

Во время подготовки к Евро мы запустили рекламную кампанию: “PARI окружает игрой”, суть которой в единении с фанатами спорта и фокусе на ярких и захватывающих эмоциях во время просмотра спортивных событий. В ее рамках подготовили уникальные интерактивные механики, которые реализуем в ближайшее время. Также скоро анонсируем акции под все сегменты клиентов, включая VIP. Мы все тщательно продумали, отклик должен быть положительный. Тем более, что у нас уже есть успешный опыт с ЧМ-2022, когда запускалась ностальгическая акция со сбором карточек футболистов за выполнение заданий по ставкам. Поэтому и дальше будем делать акцент на эмоциях.

Что касается прогнозов по приросту трафика, сказать что-то однозначно – сложно. Во время предыдущего Евро выбор рабочих источников трафика был обширнее, заметно отличались алгоритмы работы с некоторыми из них. В этом году мы ожидаем, что прирост составит 30-50% от средних значений FTD за месяц. 

Ну и несколько рекомендаций для вебмастеров. Если работаете с SEO-трафиком, на время Евро выигрышный вариант – создать рейтинг букмекеров с эксклюзивными бонусами под турнир. По ASO я бы рекомендовал изучить и проработать запросы, связанные с турниром. Арбитражникам с каперскими telegram-каналами советую миксовать контент с новостями турнира, чтобы удержать пользователей. Таким образом, прогнозы и новости у вас будут в одном месте. То же самое может относиться и к Youtube-каналам, но с учетом строгой политики в адрес букмекеров. Для прогнозов лучше переводить пользователей в Telegram, а на Youtube публиковать видео с новостями и обзорами матчей.

К ЧЕ готовим много интересного, например, рекламные акции и розыгрыши для игроков, которые будем продвигать, в том числе, при поддержке медиа-партнеров. Будем создавать специальные страницы под персонализированные лотереи для игроков. Подробностями смогу поделиться чуть позже. Тем, кто планирует работать на Евро-2024, советую привлекать аудиторию уникальными преимуществами и бонусами, делать акцент в креативах на физические и денежные призы.

Сейчас мы активно пушим разные ГЕО, размещаемся на сайтах и баннерах, общаемся с представителями спортивных сайтов, добавляем бонусные офферы. Аффилиатам рекомендую сосредоточиться на ключах РРС и SEO, исключая кросс-бренд и бонусы, а еще делать как можно больше тестов. Из примеров запущенных акций могу привести наше латвийское промо: ставите ставку на исход матча Латвии на 1х2, и в случае поражения получаете 25% risk-free от суммы ставки. Прирост трафика на ЧЕ ожидаем где-то в 30-40%.

Подготовку к ЧЕ мы начали заранее, примерно полгода назад. Составили ретро по прошлым ивентам, увидели, за счет чего получалось выдавать большие цифры профита, где и почему что-то не выстреливало. В общем, провели полную работу над ошибками и «апгрейд» наших сильных сторон. Затем распланировали, что именно команда будет делать, определили фокусы. Параллельно вели общую работу с нашими основными рекламодателями, обсуждали, где и как сможем прирасти, поставить новые рекорды. Поэтому вебмастерам я бы рекомендовал прислушиваться к советам наших менеджеров, так как они куда чаще общаются напрямую с БК и самыми крупными командами. Сейчас в Alfaleads идет один из самых лучших периодов по профиту, но нет предела совершенству, поэтому мы ожидаем как минимум стандартные х3-х4 от текущих цифр.

Добавлю, что мы также провели анализ сайтов, ключей, собрали бренды, на которые лучше всего будет идти трафик. В целом для вебмастеров подготовлена вся возможная информация, которая может им понадобиться для эффективной отработки этого события. Моя команда может помочь аффилиатам рекомендациями по заливам, ГЕО, подсказать офферы, помочь с сопровождением – от старта и до конечного результата. Поэтому обращайтесь!