Похожие аудитории Facebook: подробное руководство

Привет, на связи fb1.shop. Хотите найти еще больше подходящих вам клиентов? Аудитории Facebook Lookalike — это подходящее решение. В этом руководстве расскажем все, что нужно знать о похожих аудиториях.

Что такое Facebook Lookalike аудитории?

Lookalike — это аудитория пользователей Facebook, которые действуют аналогично существующей пользовательской аудитории. Вы сможете применять этих похожих пользователей в своем таргетинге в качестве целевой аудитории. Для создания похожих аудиторий Facebook использует возможности машинного обучения для поиска людей с похожими демографическими характеристиками, общими интересами или тех, кто склонен вести себя определенным образом, что делает их похожими на пользовательскую аудиторию.

Преимущества использования Lookalike аудиторий

Похожие аудитории позволяют улучшить маркетинговую воронку и дают множество возможностей для взаимодействия с высоко заинтересованной аудиторией. Эта аудитория скорее всего совершит покупку, отправит лид-форму или подпишется на рассылку. Вот основные преимущества использования похожих аудиторий Facebook:

1. Быстрый способ расширить таргетинг. Похожие аудитории — это самый простой способ расширить таргетинг набора объявлений, создав аудиторию, которая, скорее всего, является вашими потенциальными клиентами и должна быть заинтересована. 
2. Простой способ найти новых клиентов. Для создания похожих аудиторий потребуется всего несколько шагов, чтобы создать аудиторию пользователей, которые должны иметь высокие намерения в отношении вашего оффера, по сравнению с тратой большого количества времени и денег на поиск ваших потенциальных клиентов.
3. Более низкая стоимость. В Facebook реклама для похожих аудиторий имеет более низкий CPM, чем таргетинг по интересам или аудиториям, основанным на клиентах.

Как создать пользовательскую аудиторию

Для создания похожих аудиторий необходимо подготовить пользовательскую аудиторию, которая станет начальной аудиторией для похожей аудитории.

1. Зайдите во вкладку «Аудитории» в Ads Manager. В левом углу выберите «Создать аудиторию» и далее «Пользовательская аудитория».

2. Укажите источник пользовательской аудитории. Источники существующих возможностей включают:

• Существующие клиенты (с помощью списка клиентов).
• Посетители сайта (при запущенном Facebook Pixel на сайте)
• Активность в приложениях.
• Пользователи, которые проявляли интерес к вашим страницам, постам и объявлениям в Facebook или Instagram.
• Пользователи, которые взаимодействовали с лид-формой, видео или каталогом.
• Пользователи, которые совершали офлайн-активность в вашем магазине.

3. Настройте источник аудитории, введите название и описание вашей аудитории. В конце нажмите «Создать аудиторию».

Как создать похожую аудиторию

1. Зайдите во вкладку «Аудитории» и в левом углу выберите «Создать аудиторию» и далее «Похожая аудитория».

2. Определите источник похожей аудитории. На этом этапе доступно выбрать любые созданные вами пользовательские аудиторий.

3. Выберите местоположение аудитории. Выбранное местоположение аудитории должно совпадать со страной, на которую нацелен ваш набор объявлений.

4. Выберите размер аудитории и нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Важные моменты при создании похожих аудиторий

• Facebook рекомендует, чтобы выбранная исходная аудитория насчитывала от 1000 до 50000 пользователей.
• Процесс создания новой аудитории может занять 6-24 часа.
• В одном рекламном аккаунте Facebook доступно создавать до 500 похожих аудиторий на основе одной исходной аудитории.

Лучшие практики для создания похожих аудиторий

• Аудитория Lookalike, основанная на лучших клиентах по пожизненной ценности, работает эффективнее всего в большинстве случаев. Например, у вас много клиентов, но вы хотите найти похожую аудиторию основываясь на людях, которые потратили больше определенной суммы денег.
• Для лид-ген бизнеса создавайте Lookalike аудитория из текущих клиентов.
• Создавайте похожие аудитории, основанные на покупках, начатых оформлениях заказов или добавлениях в корзину.
• Создайте похожую аудиторию из посетителей сайта, учитывая сортировку по проведенному времени.
• Используйте разные комбинации размеров аудитории: 0-1%, 1-5% и 5-10%.

Похожие аудитории Facebook могут стать огромным дополнением к вашему маркетингу на Facebook. Правильно используя их, вы можете значительно расширить свою клиентскую базу и получить больше конверсий, продаж и прибыли.

• Материал подготовлен магазином аккаунтов fb1.shop
• Канал в Telegram: @fb1shop