Картинки из 2017, новости и фыркающий бык — какие подходы используют для заливов гемблы на Польшу. Аналитика креативов

Привет! Я — Арбитражный Перец. В своем Telegram-канале Ads Blog я уже несколько лет публикую массу полезного контента для тех, кто льет гемблу. Не забудь подписаться 😉

Вижу по активным подпискам аудитории на канал, что тема с разбором креосов вам нравится, так что продолжаем в том же направлении! В этот раз возьмем на рассмотрение одно из самых популярных ГЕО для заливов гемблы — Польшу! 

Почему PL пользуется таким спросом? Большое население, много любителей слотов, высокие ставки порядка $140 по CPA, соответствующие Tier-2. К тому же менталитет поляков арбитражникам из СНГ понятнее, чем жителей любых других ГЕО.

Сейчас рассмотрим, какие же креативы используют в своих заливах ваши конкуренты. Постараюсь отловить как можно больше прикольных решений для заимствования и ошибок, которые убивают конверсию и качество трафика. Креосы для аналитики стащили со спая по приложению Queen Oasis:

Креатив 1: Верните мой 2017

Тенденция появилась в 2022 году и продолжается в 2023. Заливать старые подходы, отжатые еще 5-7 лет назад. Казалось бы, идея спорная, но судя по обилию таких крео в спае, здравое зерно в ней есть и конверт неплохой. Все же аудитория за эти годы неслабо обновилась, и для многих такие крео в новинку — а значит, и CTR хороший.

Это картинка. Справа «диалог двух друзей», где один хвастается выигрышем в 45 000 злотых, а второй просит скинуть приложение. Ну и в качестве пруфа слева скрин о пополнении баланса карты: 

Конвертить такое крео может действительно неплохо, но надо понимать, что это жесткий мотив. Аудитория с такого креатива идет не играть, она идет ВЫИГРЫВАТЬ. Что будет после проигрыша? Разочарование и отсутствие повторных депозитов. Это значит ужасное качества трафика. Арбитражнику после тестовой капы закроют оффер. А если рекламодатель попадется дотошный, может еще и срезов наделать. 

Мотива, как и мисслида, важно избегать всеми силами. Охотьтесь за теми, кто играет ради кайфа и эмоций, а не ради денег. Тем более в относительно состоятельных странах. 

Креатив 2: Так себе новостник, еще и озвучка живет своей жизнью

Новости также можно прировнять к мотиву, но, как показывает практика, с них качество трафика вполне терпимое. И конвертят они хорошо. Главная проблема — сложность разработки. Хорошее новостное крео стоит от $60 у дизайнеров. 

Сейчас рассмотрим очень базовый пример, который явно не стоит 60 баксов хотя бы из-за озвучки. 

Начало классическое. В кадре ведущий, внизу текстом суть «новости». В этом крео речь о легальном казино, доступном в Польше: 

Параллельно голос выдает базовую инфу, но губы ведущего шевелятся не то что не под слова, но вообще с другой скоростью. При просмотре сразу создается стойкое впечатление, что меня обманывают. Юзерам такое тоже не зайдет.

Тем временем под весь этот рассинхрон нам показывают игру-стирашки:

Почему не слоты? Это более сильный триггер, и формат новостника позволяет. 

Хорошо, что дальше есть колесо, где зрителя снова ждет демонстрация выигрыша:

Далее нечитабельный пуш:

Учитывая, что в кадре съемка с руки, читабельность текста на пуше не принципиальная, но желательна. 

После тапа на пуш открывается банковское приложение с растущим балансом:

Далее демонстрация налички:

А следом странные блоки. Люди что-то рассказывают. Что? Не ясно, ведь закадровый диктор продолжает свой монолог. Видимо, эти вставки существуют только чтобы подписать, сколько человек выиграл:

И в конце демонстрация богатой жизни. Параллельно закадровый голос призывает скачать приложение и испытать удачу:

Можно ли назвать этот новостник плохим? Нет. Здесь есть нужные триггеры, закадровый голос ведет правильную канву и подводит к необходимости скачать приложение и играть в казино. Но речь не соотносится с движением губ диктора, игры для демонстрации подобраны странно, показан iPhone, хотя льем на юзеров Android, да и персонажи смотрятся как пятое колесо, ведь они просто стоят в комнате, а не едут за рулем дорогой машины.

Будет ли конвертить такое видео? Ответят только тесты. Теоретически может, это не ужасный экземпляр, но и дорабатывать можно многое. 

Креатив 3: Все неплохо, но мотивная концовка портит малину

Старт хороший. Бык как персонаж популярного слота, сам слот на фоне и текст, говорящий, что оффер только для Польши. 

Далее примитивная игровая механика. Тапаем на персонажей, видим выигрыш и сразу пуш о зачислении денег:

Из мелких ошибок — вывод денег лучше делать по тапу на соответствующую кнопку ради правдоподобности. Да и оформление пуша под iOS тоже не в тему. 

Параллельно каждую секунду бык двигает головой и фыркает. С десятого раза это уже начинает задалбывать.

Следом идет лучший экран со всего креатива. Во-первых, правильно сделано колесо. На нем есть проигрышные секторы, а значит сохраняется интрига. Во-вторых, добавлены эмоции:

А в концовке плохо, мисслид в паре с мотивом. Призыв установить приложение и получить бонус. Как отреагирует юзер, когда не получит никакого бонуса после установки приложения? Ради бонуса нужно внести деньги на счет. Многие к этому готовы, но часть аудитории будет расстроена, а некоторые только ради бонуса и скачивали.

Структура хорошая, есть прикольные решения, но хватает как мелких, так и грубых ошибок. 

Вывод

Не надо сильно извращаться при создании креатива. В 99% случаев достаточно просто грамотно сделать видео в классическом подходе и не допускать грубых ошибок. Баланс триггеров также важен. Не забываем об игровых механиках, персонажах слотов, пушах, эмоциях и адекватному призыву к скачиванию приложения, внесения депозита. Надеюсь, у меня получилось хотя бы немного улучшить ваш навык создания крео, что скажется на размере вынесенного профита.

И подписывайся на Ads Blog! Там много интересного и полезного для тех, кто арбитражит на гемблу.