Где собирать трафик, если YouTube заблокируют? Rutube vs VK.Video vs Яндекс.Дзен

YouTube блокирует каналы российских политиков, рискуя оказаться заблокированным в России. Поэтому RU-вебмастера и блогеры постепенно уходят на альтернативные площадки. Самые популярные среди них — Rutube, VK.Video и Яндекс.Дзен. Но где проще и дешевле добыть трафик? Ниже мы разобрали площадки по основным аспектам: аудитории, возможности получить бесплатные охваты, оптимизации под поисковые запросы, монетизации контента, а также лояльности модерации.

Аудитория: кто и сколько

Яндекс.Дзен. Для начала расставим все точки над “и” и не будем путать Яндекс.Дзен, Яндекс.Видео и Яндекс.Эфир. С 1 апреля 2021 года это единый сервис под названием “Дзен”, который основан на рекомендательных системах. “Видео” присоединили к “Дзену”, а “Эфир” стал обособленной площадкой для ТВ-передач. Ролики появляются в ленте и подписках наравне со статьями.

Те, кто чаще всего читает статьи на Дзене, смотрят видео там же. Это аудитория в возрасте от 30 до 55-60 лет. Всего в сутки на площадку заходит до 20 млн новых пользователей.

Rutube. Аудитория Rutube к концу 2021 года достигла 14 млн пользователей. С момента начала войны на Украине и опаски касательно блокировки YouTube эта цифра начала расти в геометрической прогрессии. Судя по пресс-релизам Rutube, ежедневно на платформу приходят до 450 тысяч человек. А количество загрузок видео выросло с 3 до 40 тысяч роликов в день. Наверняка большая часть — это переливы из YouTube. 

Но это лишь “официальные данные”. На деле все не так радужно — из-за низкой активности Rutube даже скрыл счетчик просмотров. Но он остался на трансляциях — под прямыми эфирами видно, сколько человек смотрит их на самом деле. Вот, например, скриншот прямой трансляции на главной странице, которую платформа продвигает и рекомендует большинству пользователей.

А вот количество просмотров на наших видеороликах, с помощью которых мы проверяли лояльность модерации для обзора Rutube как источника трафика. 

VK.Video. Ежедневная аудитория — более 40 млн человек. После заявлений о возможных блокировках YouTube, видео Вконтакте стали загружать еще больше, а смотреть — на 15% чаще. Также ВК забрали у YouTube фишку с просмотром контента без интернета, что тоже привлекло внимание многих пользователей.

Рекомендательная система и бесплатные охваты 

Яндекс.Дзен. Из-за большого количества фейков о войне площадка отключила рекомендательную систему. Вместо рекомендаций пользователи видят публикации авторов, на которых они подписаны, а также подборки популярных каналов по категориям. Чтобы попасть в них, нужно постоянно поддерживать активность на своем канале и набирать подписчиков. Плюс Дзен периодически выдает в рекомендациях новых пользователей, которые успели запостить только одно-два видео. 

Когда рекомендательная система заработает вновь — неизвестно, но на данный момент попасть в рекомендации практически нереально.

Rutube. Наличие рекомендательной системы на Rutube заявлено, но четкий алгоритм никак не описан. Нет гайдов по продвижению на Rutube и непонятно, что именно влияет на ранжирование видео. Скорее всего — какое видео чаще открывают, то и в топе среди “популярных”. В последнее время там только политические ролики.

VK.Video. Вконтакте подбирает подходящие посты и видео в ленте для каждого пользователя по интересам. Частично ранжирование зависит от просмотров и вовлеченности. Скорее всего, для сообществ без подписчиков пригодятся качественные накрутки через мотивированный трафик. 

SEO-оптимизация

Яндекс.Дзен. Для SEO-запросов как в текстах, так и в видео, Яндекс.Дзен подходит идеально. Статья, написанная в Дзене, может занимать позиции наравне с крутыми сайтами. То же самое и с видео — в выдаче Яндекса попадаются ролики из Дзена, адаптированные под поисковой запрос. Но нужно учитывать, что на Дзен много жалоб: алгоритм может подобрать ролику неправильную категорию или пессимизировать за перелив роликов с YouTube на Дзен. Если не считать этих опасностей, SEO в Дзене действительно работает. 

Rutube. Rutube не показывается в выдаче. Молчим про Google, где есть только YouTube и ничего более. А Яндексу “приказа” выводить в поиск видео из Rutube, скорее всего, еще не поступало. Да и не хочется делить выдачу с собственными сервисами. 

Если говорить о SEO внутри платформы — в видео есть возможность оптимизироваться по тегам, заголовках и описанию. Насколько это будет работать для внешней выдачи — неизвестно, но если в Яндексе добавить к запросу название площадки, то видео с Rutube всплывет на 10-20 месте.

VK.Video. SEO-оптимизация в VK Video может быть только внутренней, то есть, чтобы пользователь мог найти нужный видеоролик, уже перейдя на платформу. В остальном YouTube перекрывает площадкам воздух и не дает возможность занять в выдаче достойные позиции. Поэтому оптимизировать контент в ВК нужно, но только в рамках самой площадки. 

Монетизация

Яндекс.Дзен. Монетизация в Дзене доступна авторам и блогерам, у которых есть от 100 подписчиков. Как только порог пройден, можно подать заявку на монетизацию своего контента. Но модерация будет смотреть не только на количество подписанных пользователей, но и на качество самого контента, а также статистику канала, поэтому на первых порах модераторы Яндекса могут отказать в монете без объяснения причин.

Выплаты начисляются за “взаимодействия с публикациями” ежедневно. То есть, заработок зависит от досмотров/дочиток материала. Примерно за 1000 просмотров платят 4,2 рубля.

Rutube. Площадка платит за просмотры, но чтобы подключить монетизацию, нужно набрать 5000 просмотров на своем канале, а также пройти верификацию с паспортными данными, скачать договор, подписать его и выслать скан на e-mail Rutube. Платят блогерам за счет средств полученных от рекламодателей. Прибыль за просмотры рекламы делят 50\50. 

VK.Video. В Вконтакте есть сразу две программы поддержки авторов. Первая относится к тем, кто снимает “Клипы”. Ограничений по количеству трафика нет, подать заявку можно после первого опубликованного клипа. 

Для тех, кто выкладывает в ВК обычные видео, работает другая программа поддержки. Чтобы в нее попасть, нужно, чтобы дневной охват сообщества, где публикуются видеоролики, был не менее 10 тысяч пользователей. Контент должен быть “белым” и загруженным в официальный плеер ВК. 

Реальными доходами пока что никто не делился, поэтому сколько платит площадка за определенное количество просмотров — неизвестно. 

Лояльность модерации

Яндекс.Дзен. На площадке жесткая модерация, но пропихнуть арбитражные офферы вполне реально. Несмотря на то, что в правилах четко прописано, что нельзя рекомендовать лекарственные средства, казино, лотереи, публиковать обнаженку и чужой контент, вебмастера обходят эти правила просто убирая личную рекомендацию. Например, вместо рекламы казино дают инструкцию по использованию сайта или выкладывают нарезки со стримов, где отчетливо видно слот. Через ссылки в описании под видео всю аудиторию ведут на YouTube-канал или Telegram (сторонние сайты площадка не пропускает), где уже оставляют партнерские линки. 

Rutube. Максимально лояльная модерация. Пропускают буквально все — чужой контент, слоты, обнаженку, прямые рекомендации лекарств, скамных площадок по заработку, и даже видео с медицинскими операциями, хоть они и запрещены в требованиях площадки. Правда видео проверяют долго — может быть фриз до нескольких дней. Линки можно оставлять под видео и в описании канала. Модерация пропускает абсолютно все ссылки, хоть на казино, хоть на личные сайты. 

VK.Video. В роликах не должно быть мата, порнографии, насилия и жестокости по отношению к любым живым существам, упоминаний алкоголя, табака, наркотиков и других запрещенных веществ. При этом ВК пропускает полуголых девушек, рекламу казино, инфокурсов, схем по заработку и лекарств. Ссылок это тоже касается — в группах, на страницах, под видео можно оставлять любые линки.

Итоги: сравнительная таблица площадок 

На этом все. Делитесь мнением о перечисленных выше площадках в нашем арбитражном чате, а также подписывайтесь на соцсети, чтобы не пропустить выход нового материала:

• Telegram-канал
• YouTube
• Insta
• VK