Тренды iGaming-ниши: итоги и прогнозы

Онлайн-казино не стоит на месте — сфера динамична и постоянно развивается. Изменяются предпочтения вебмастеров, выбор игроками определенных продуктов, регулирование ниши и многое другое. Разберем все по порядку и сделаем прогноз на ближайшее время!

Схемный трафик снова в деле

С лета 2022 года схемы активно набирают обороты — это заметно повсюду: в TG, Instagram*, YouTube, арбитражных медиа то и дело появляются новые и новые интервью, кейсы и описания воронки.

Как и ранее, наиболее активно льются tier-2 и tier-3 страны со средним и низким уровнем дохода. В топе сейчас — Латам, Индия, некоторые страны Азии и совсем немного — Африки. При этом начинают осваиваться и tier-1 ГЕО.

«Белые» казино

Регуляторы многих стран активно проводят чистку нелегальных казино. Дело не ограничивается массовыми банами доменов: по всему миру проводятся рейды для задержания организаторов и соучастников iGaming-бизнеса, ведущего деятельность без лицензии. При этом многие граждане сами начинают отдавать предпочтение операторам с официальными документами — так они играют спокойнее и не боятся невыплат.

Параллельно в некоторых регионах внедряют «трезвое восприятие» по отношению к казино. Например, в Австралии реклама азартных игр сопровождается фразами вроде «вы можете проиграть все», «в казино невозможно выиграть».

Казино — двигатель ВВП

Развивающиеся страны (Бразилия, Индия, Аргентина и пр.) внедряют послабления по отношению к азартным играм. Например, объявляют об «обелении» фэнтези-казино и ставок на киберспорт, чтобы привлечь внимание широких масс аудитории и потенциальных игроков. А еще правительства снижают налоги и не препятствуют популяризации азартных игр.

Одновременно с этим крупнейшие бренды выкупают медийку и спонсируют известные ресурсы: спортивные команды, телевидение, офлайн-бизнес. Результат — местные жители подсознательно начинают относиться к казино лояльнее и интересоваться сферой.

Богатые страны против гемблинга

Многие страны ЕС и Северной Америки надеются максимально избавиться от онлайн-казино. В Штатах постоянно блокируют операторов и внедряют ограничения для рекламы онлайн-азартных игр в любом проявлении. В Японии азартные игры приравняли к уголовному преступлению.

В Европе дела обстоят лучше, однако вектор политики пока не определен: либо правительства решатся на сокращение серьезной доли дохода в казну и начнут массовые блокировки, либо продолжат политику легализации, что более вероятно.

Реклама iGaming

Apple давно объявил об избавлении от прилок. Сейчас он старается оградить аудиторию яблочных пользователей от внешних рекламодателей и источников рекламы (вспомнить FB). Дополнением стал недавний иск, который подали граждане США. Суть его в том, что некоторые сотрудники компании якобы закрывали глаза на рекламу азартных игр и пропускали прилки в AppStore.

Facebook* позволяет лить гемблу, но нужно тестировать и искать подходы для отлива бюджетов. Ноябрь — тяжелая пора для арбитражников, потому что приходится мириться с выборами в США и потоком белых реклов, пришедших на черную пятницу и другие скидочные дни.

Прогнозы

Бедные страны продолжат раскачивать онлайн-казино — потому что это отличная статья дохода и стимул для роста ВВП. Но если переборщат — скорее всего, вернутся на несколько лет назад. Арбитражники продолжат выжимать схемный трафик, и через несколько месяцев почти все ГЕО будут выжаты, если вебы не найдут новые связки.

Богатые страны не имеют согласованной политики: кто-то запрещает казино, кто-то наоборот. Следите за новостями и актуальными событиями каждого ГЕО, чтобы быть в теме и понимать, к чему готовиться.

Рекламные сети тоже не хотят отказываться от дохода, ведь на рекламу гемблинга тратятся миллиарды долларов как вебмастерами, так и крупными брендами. Текущая задача у большинства сеток — делать вид борьбы с азартными играми, но не перегибать.

Трафик в iGaming-сфере растет в геометрической прогрессии, в казино приходят играть и мужчины, и женщины, и подростки, и старики. При этом продукты сегментируются и модернизируются — появляются новые провайдеры и слоты, платежки, форматы игр.

Такие выводы мы можем сделать, исходя из текущей ситуации на рынке. Больше информации о сферах iGaming и партнерского маркетинга ищи в нашем Telegram-канале.

Trafflab.com — партнерка экспертов в области Gambling и Betting.

*Facebook принадлежит Meta, которая признана экстремисткой и запрещена на территории РФ.