С 1 сентября 2025 реклама в сервисах Meta полностью под запретом в России, а за нарушение предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей.
Вебмастерам и бизнесу станет сложнее продвигать собственные продукты, а блогерам зарабатывать с рекламы в Instagram и Facebook. Чтобы понять, так это или нет, а заодно разобраться в тонкостях закона, мы пригласили Елену Шестакову, юриста компании «Патрикеев и партнеры».
Рассказываем, как будет работать закон и как подготовиться к изменениям, чтобы не схлопотать штраф.
Суть закона: что запрещают
Поправки коснулись закона «О рекламе» — ФЗ №72 от 7 апреля 2025. Рассмотрим основное положение:
Официально под запрет попадут любые рекламные публикации, которые имеют отношение к экстремистским организациям, а именно в Instagram, Facebook, LinkedIn и Twitter.
Это значит, что теперь под запретом любая реклама: таргет, баннеры, нативка, бартерные размещения, интеграции с блогерами, а также социальная и самореклама.
За нарушение предусмотрены следующие штрафы.
| Субъект | Взыскание |
| Физическое лицо | 2 000-2 500 ₽ |
| ИП | 4 000-20 000 ₽ |
| Юридическое лицо | 100 000- 500 000 ₽ |
Штрафы установлены со статьей 14.3 КоАП РФ КоАП РФ Статья 14.3 — если рекламу выпустит юридическое лицо, можно нарваться на 500 000 рублей.
Что считается рекламой
Со штрафами разобрались, теперь копнем глубже и выясним, что считается рекламой.
Основной закон, который регулирует этот момент — «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. В нем перечислены признаки:
- Показ на широкую аудиторию;
- Информирование о товаре или услуге;
- Размещение на общедоступных носителях;
- Использование различных средств коммуникации;
- Наличие призыва.
Получается: рекламой можно считать что угодно — таргет, посевы, нативные интеграции и не только.
«Реклама — это информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, которую передают в любой форме, с помощью любых средств. Она предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к продукту», — Елена Шестакова, юрист компании «Патрикеев и партнеры».
Если сказать проще, реклама — это любые материалы, которые мотивируют пользователя на какое-то действие.
Кого коснутся штрафы: блогеров, вебмастеров, рекламодателей или всех сразу
С рекламой разобрались — теперь под запретом любой контент, который подталкивает юзеров к подписке, покупке или другому коммерческому действию. Осталось разобраться, кому придется оплачивать штраф в случае нарушения.
Согласно статье 14.3 КоАП РФ, поправки коснутся каждого звена рекламной цепочки: рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
Получается, нарваться на штраф рискую и рекламодатели, и блогеры, и арбитражники.
Несмотря на то, что закон вступит в силу только с 1 сентября, старые посты тоже необходимо удалить. Вот как комментирует ситуацию юрист:
«Из публичных реплик ответственного органа можно сделать вывод, что вся реклама, которая была размещена на запрещенных платформах до момента вступления поправок, будет являться нарушением. За каждый выявленный случай последует наложение штрафа». — Елена Шестакова, юрист компании «Патрикеев и партнеры»
Двойные штрафы — не пустые опасения. За одно крео можно получить несколько взысканий, а также заплатить придется обеим сторонам — и рекламодателю, и распространителю.
«Если бизнес заказал/оплатил рекламу у блогера или иной организации в запрещенных социальных сетях, то за это несут ответственность обе стороны. Соответственно оштрафуют как заказчика, так и исполнителя. При чем штрафы будут вменять за каждый выявленный случай, независимо от того идентичная реклама или нет». — Елена Шестакова, юрист компании «Патрикеев и партнеры»
Необязательно сносить аккаунты в «опасных» соцсетях, потому что факт наличия профиля и обычные посты без призывов — не повод для штрафа.
Допустимо публиковать новости, аналитические материалы услуг и товаров, информацию о своей деятельности и отзывы.
Скрытые юридические триггеры и неочевидные риски для арбитражников
Если реклама появилась в «запрещенке» без ведома рекламораспространителя или рекламодателя: например, через автотаргетинг, редирект или другим автоматическим способом — это не освобождает от ответственности.
«В данном случае не предусмотрено понятие умысла, а учитывается лишь сам факт и наличие. При “случайном” попадании рекламы на запрещенные платформы владелец товара, услуги или продукта, а также лицо ее опубликовавшее будут нарушать закон». — Елена Шестакова, юрист компании «Патрикеев и партнеры»
Главный признак того, что реклама исходит от российского источника — это регистрация лица или компании на территории РФ. Если госорганы выявят, что один из участников рекламной цепочки является резидентом России, то будут рассматриваться вторичные признаки. К ним могут отнести русскую озвучку, текст и метки.
«На практике это может привести к ситуации, где отечественные компании будут распространять и покупать рекламу через иностранные компании. Логично предположить, что правоприменительная практика будет сдвигаться в сторону противодействия таким решениям». — Елена Шестакова, юрист компании «Патрикеев и партнеры»
На текущий момент в законодательстве не прописаны механизмы вычисления лиц, связанных с рекламой. Но Елена указывает, на то, что есть другие важные данные:
«Нарушения будут выявлять уполномоченные органы, среди них — Роскомнадзор, органы МВД и прокуратуры, что свидетельствует об обширных возможностях органов при выявлении нарушителя». — Елена Шестакова, юрист компании «Патрикеев и партнеры»
Закон вступит в силу в сентябре и только тогда мы узнаем, как он будет работать на практике.
Заключение
Запрет рекламы в сервисах Meta сократит количество доступных каналов трафика для рекламодателей и арбитражников. Неизвестно, как закон будет работать на практике, но надеяться на послабления не стоит.
Единственный шанс не нарваться на штраф — вовремя подготовиться к изменениям.
