Гемблинг-трафик: источники, специфика геолокаций, тренды

За последние годы вертикаль гемблинга стала жёстче. Теперь получать крупный заработок стало сложнее из-за повышений требовательности в офферах, к креативам не говоря о том, что рынок стал ещё конкурентнее за последние годы. Дополнительная сложность и в том, что правила игры в странах постоянно меняются за счёт изменения законодательства.

В этом материале рассказываем, где искать трафик при настройке рекламы в этой сфере, а также как выбрать партнёрскую программу и оффер.

Основное о рекламе азартных игр

Одна из важных вещей состоит в том, что азартные игры (включая беттинг) могут быть полностью запрещены, либо ограничены в стране, на платформе. Это одна из причин, почему даже опытные арбитражники тщательно подбирают источники трафика, креативы.

Что ещё стоит помнить о гемблинге:

1. Высокая конкуренция в арбитраже этой сферы, поэтому стоит ещё плотнее работать с креативами.
2. Ориентироваться нужно на аудиторию 18+ при настройке таргета, иначе могут быть проблемы с законодательством, оплатой за привлечение у рекламодателя.
3. Дорогой трафик из-за жёсткого регулирования рынка, высокой конкуренции.
4. Важен не объём трафика, а его качество, поскольку платят за целевое действие и поведение игрока на длинной дистанции.

Акцент на объём аудитории в гемблинге уже не актуален, на это указывают и условия офферов. Любому байеру необходимо понимать, сколько денег реально приносит канал до конца цепочки: регистрации, первого и последующего депозита.

Если вы новичок, то узнайте подробнее об индустрии гемблинга в другом нашем материале.

Подходящие источники для гемблинг-трафика

Главный принцип подбора источников для рекламы это миксование нескольких платформ, каналов, поскольку всегда есть риск блокировок в интернете, ужесточения модерирования на площадке. Одно изменение в правилах может свести на нет все усилия.

Один из главных источников в гемблинг-вертикали это Facebook*, но в последние годы настраивать трафик через него стало сложнее, поскольку площадка стала требовать дополнительные разрешения, ужесточила модерацию за последние пару лет.

Привлекать игроков можно не только через социальные сети наподобие ТикТок, но и другими способами. Что ещё работает для гемблинга:

Сейчас SEO тоже остаётся относительно дешёвым вариантом привлечения трафика в гемблинге. Но при рекламе азартных игр этот способ сработает, когда привлечение идёт не на одну страницу, а на серию материалов: обзоры, статьи, сравнения, FAQ, страницы под гео и брендовые запросы. 

На какие геолокации лучше ориентироваться при настройке рекламы

Германия, Франция, Канада, США, Великобритания по-прежнему остаются прибыльными, но стоимость литья трафика на эти гео сейчас обходится в круглую сумму. Масла в огонь подливает растущая конкуренция, постоянное обновление правил площадок в сторону ужесточения.

Какие направления используют арбитражники в качестве альтернативы:

• Латинская Америка;
• Юго-Восточная Азия;
• Африка.

У этих стран дешевле трафик, а также большой спрос на азартные игры, есть подвижки в сторону расширения возможностей для рекламы за счёт смягчения законодательства (в особенности у Латинской Америки).

Но из плюсов вытекают и минусы. Недостатки работы с перечисленными гео:

Ещё один вариант это Восточная Европа. Возможно объём аудитории у этого гео поменьше, но в государстве более стабильная экономика, предсказуемые изменения в законодательстве, здесь больше баланса в плане стоимости привлечения и количества платёжеспособной аудитории.

Как выбрать партнерку для рекламы

Рекомендуем зарегистрироваться сразу в нескольких партнёрских программах, чтобы сравнивать офферы. Также учитывайте общий трек каждой платформы, потому что на одних больше крупных рекламодателей с соответствующими условиями, а на других условия могут быть помягче.

Новичкам также стоит обратить внимание, есть ли собственное обучение у партнёрки, чтобы облегчить себе выход на рынок.

На что обращать внимание при выборе партнёрки:

• доступные гео;
• условия оплаты: варианты для вывода средств, средние суммы выплат;
• формат регистрации (особенно важно для новичков, потому что на некоторые ПП жёсткий отбор);
• удобный интерфейс: функция глубокой аналитики (в том числе объёма конверсии), подбора оффера под пользователя.

И ещё один момент, который часто недооценивают, это насколько комфортно общаться с менеджерами поддержки. В арбитраже это не просто помощник, а консультант, от которого может зависеть успех всей кампании.

Как выбрать оффер

Новички часто выбирают предложение, ориентируясь на отзывы других арбитражников и возможный заработок, но это не единственные вещи, на которые стоит обращать внимание. На что ещё смотреть при поиске оффера:

• график выплат;
• сколько времени партнёрская программа существует на рынке;
• наличие библиотеки готовых форматов для рекламы.

Перед тем, как брать оффер пообщайтесь с менеджерами площадки, проанализируйте предполагаемую сумму выплат (если они завышены, то есть риск мошенничества).

Тренды гемблинга

Главные треки развития сферы состоят в увеличении регионов для продвижения, расширении способов для литья трафика в мессенджерах и мобильных телефонах.

Также важно оптимизировать процессы внутри команды: аналитику, создание CRM, рутинные операции. Всё это ускоряет литьё трафика, а также помогает эффективнее работать с блокировками.

Другой тренд рекламы гемблинга в том, что соло-вебмастеров становится меньше, они становятся частью больших команд, поскольку доступ к трастовым профилям, надёжным офферам больше не получить через знакомых.

На уменьшение числа одиночных специалистов влияет и то, что обучение стало намного быстрее устаревать. Актуальность знаний теряется за несколько месяцев, поэтому логичнее присоединиться к команде, где отслеживают изменения, которые в последнее время происходят всё чаще.

Другой тренд в том, что работа с инфлюенсерами стала приносить намного меньше профита, чем раньше, хотя стоимость сотрудничества осталась такой же высокой.

Плюс теперь важно качество аудитории (и это происходит не только в гемблинге), сколько пользователей совершили целевое действие.

Также арбитражники ещё больше склоняются в сторону каналов Telegram, ведения персональных блогов и приватных чатов, поскольку такие форматы дают аудитории больше представления, что контент создаёт профи на основе личного опыта. Хотя конечно выбор источников трафика зависит также от оффера.

В целом рынок сейчас нацелен на индивидуальность, ценность этого повысило развитие AI и массовое создание контента, который часто не несёт реальной ценности.

Что в итоге должен знать каждый арбитражник о гемблинг-вертикали

Чтобы эффективно привлекать трафик в гэмблинге, нужно выделяться: в скорости и эффективности, создании креативов.

Что ещё важно для литья трафика в гэмблинге:

• проводить аналитику начиная с первого клика и до целевого действия игрока для оценки реальной прибыли;
• изучить не только законодательство конкретного гео, но и понять, какие платёжные сценарии возможны в стране;
• выбрать минимум 3 способа привлечения трафика.

С одной стороны лить трафик в гемблинге стало сложнее, но с другой стороны в вертикали появляется более чёткая система, в которой важно умение выстраивать стратегию, разрабатывать собственные способы привлечения аудитории, создания креативов. Если вас интересует, как лить трафик на беттинг, то у нас есть отдельный материал на эту тему.

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

FAQ