Как рассчитать стоимость SEO-продвижения

Если много проектов или нет достаточных знаний, невозможно заниматься SEO самостоятельно. Хочешь передать работы подрядчику и пытаешься заранее узнать, сколько стоит продвижение сайта в топ, но почему-то в разных источниках цифры разнятся от 2 000 ₽ до 500 000 ₽ в месяц. 

Давайте разберемся, что вообще входит в работы по поисковой оптимизации и какие параметры влияют на итоговую стоимость. А в конце посчитаем стоимость SEO продвижения на примерах. 

Что входит в работы по поисковой оптимизации сайта

SEO — это не просто найти подходящие ключи и разместить на страницах сайта материалы с ними. Это комплексная работа, в которую входят:

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — те ключевые запросы, по которым сайт должен показываться в поисковой выдаче. Обычно его собирают парсерами семантики, которые выдают все релевантные ключи по основному запросу. Но обрабатывают все равно вручную: исключают неподходящие ключи и смысловые дубли, запросы с указанием другого города, конкурентов. 

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — распределение на группы с учетом структуры сайта. Да, SEO-специалист может принимать участие и в разработке или обновлении структуры, потому что понимает, как сгруппировать запросы так, чтобы они все «поместились» на ресурсе. 

Написание технических заданий

Эту услугу тоже учитывают при расчете, сколько стоит продвижение сайта в «Яндексе» или Google. Специалисты делают технические задания на написание текстов: указывают в них, сколько и каких ключей использовать, на каких конкурентов ориентироваться, каким должен быть объем текста. А потом проверяют полученные материалы на соответствие SEO-требованиям. 

Работа с метатегами

Метатеги сообщают поисковым системам дополнительную информацию о странице, поэтому над ними тоже надо работать. Обычно их написание поручают копирайтерам, но SEO-специалист может делать их и сам. 

Внутренняя перелинковка

Это — проставление ссылок с одной страницы сайта на другую. Перелинковка помогает улучшить поведенческие факторы, потому что пользователи дольше задерживаются на сайте, а еще — передать вес конкретной странице ресурса, чтобы она вышла в топ. Поэтому SEO-специалисты подбирают правильные анкоры (поисковые запросы) и рекомендуют, на какую именно страницу ссылаться. 

Внешнее SEO

Так называется процесс размещения ссылок на ресурс на внешних площадках. Если площадка релевантная и посещаемая, это дает хороший вес продвигаемому сайту. Поэтому SEO-специалист подбирает подходящие варианты, проверяет их, договаривается с владельцами площадок. И даже может составлять техническое задание на текст, в котором будет ссылка на ресурс. 

Исправление технических ошибок

На сайте могут возникать разного рода ошибки, препятствующие продвижению — например, неправильная карта сайта или неверная настройка индексации. SEO-специалист проверяет сайт на наличие ошибок и при необходимости устраняет их, чтобы не потерять позиции в топе. 

Работа с юзабилити

Юзабилити влияет на поведение пользователей на сайте, поэтому SEO-специалист может давать свои рекомендации маркетологу или дизайнеру. Если он видит, что какая-то страница получает много трафика, но большинство пользователей уходят, он может найти причину такого поведения и порекомендовать способы ее исправления. 

Обычно весь этот объем работ выполняет не один человек, а целая команда: кто-то собирает семантическое ядро, кто-то пишет технические задания, кто-то занимается закупкой внешних ссылок. Именно поэтому стоимость услуг SEO-продвижения под ключ обычно высокая. Например, агентство Demis Group, занявшее первое место в рейтинге Рунета, берет как минимум 30 516 ₽ ежемесячно. 

От чего зависит стоимость SEO-продвижения

Стоимость услуг SEO-специалистов действительно может варьироваться в очень широком диапазоне. Дело в том, что на ценообразование влияет несколько факторов: 

Исполнитель

Обращаться к фрилансерам обычно дешевле, потому что им не нужно платить зарплату сотрудникам — они работают сами на себя. При этом делают все сами и берут обычно несколько проектов или с головой погружаются в ваш. 

Обращаться в агентства дороже, потому что так вы фактически оплачиваете целую команду, а работа поставлена на поток. Зато вы получаете услуги не только одного SEO-специалиста, но и маркетолога, копирайтера и других специалистов. А еще агентство может выполнить большой объем работы, что навряд ли сможет фрилансер. 

Можно вообще нанять сотрудника в штат. Он обойдется дешевле агентства, но дороже фрилансера. Зато вы точно будете знать, что он уделяет вашему проекту все рабочее время, и сможете эффективнее руководить им. 

Набор услуг

Здесь все просто: стоимость комплексного SEO-продвижения в «Яндексе» и Google намного выше, чем выполнение каких-то определенных работ. Например, если сами соберете семантическое ядро или набросаете темы для блога, сможете оплачивать SEO-специалисту только составление технических заданий. И это обойдется дешевле, чем комплексная поисковая оптимизация. 

Сайт

На стоимость SEO-продвижения влияет: 

• ниша, потому что бывают сферы, в которых сложно выводить запросы в топ за счет высокой конкуренции с гигантами, и исполнителям приходится прикладывать больше усилий для этого; 
• размер сайта — среднестатистический сайт-визитку, на котором расписано 5-10 услуг, легче оптимизировать, чем информационный сайт с 250 статьями. 

Чем сложнее ниша и чем больше ресурс, тем дороже вам обойдется обращение к специалистам. 

Примеры, сколько стоит продвижение сайта

Допустим, вы хотите узнать, сколько стоит SEO-продвижение сайта в месяц. Ресурс создан для продвижения услуг компании, на нем расписано 23 услуги, есть страницы с контактами, информацией о компании и вашими преимуществами. Среднестатистический ресурс, который нужно вывести в топ в определенном городе, где уже работает 4-5 конкурентов. 

Агентство Intelsib и прочите могут взять такой проект по минимальному тарифу. Стоить он будет в среднем 25 000 ₽. 

Частный специалист сделает то же самое за чуть меньшую стоимость. На рынке можно найти предложения в районе 10 000 ₽ и более. 

А теперь представим, что нужно продвигать такой же сайт, но у вас есть проверенный автор, к которому можно обращаться за хорошими текстами. Он понимает, какие ключи нужно использовать, и ему не нужно ТЗ. А в основах сайтостроения вы разбираетесь сами, и можете легко исправлять технические ошибки. Все, что вам нужно — семантическое ядро и внешняя перелинковка. 

В агентствах такие услуги будут стоить как минимум от 5 000 ₽. Им невыгодно ставить цену меньше и работать над разовыми задачами. А частные специалисты готовы справиться с работой за 1000-2000 ₽. 

А теперь представим, что у вас в планах создание большого портала: сервиса с кучей разных страниц, с разным функционалом и собственным блогом. Все это дело надо структурировать, оптимизировать и потихоньку выводить в топ. Чтобы сделать такое руками фрилансеров, придется нанимать как минимум 3-4 человек. А агентства возьмут за большой объем работы от 100 000 ₽ и более. 

Как вы уже поняли, на рынке можно найти разные предложения — и за условные пару сотен, и за сотни тысяч рублей. Вопрос в том, готовы ли вы выполнять часть работ самостоятельное и какое качество услуг хотите получить. 

А как вы думаете, какая стоимость SEO-продвижения будет справедлива? Делитесь мнением в комментариях!