Гемблинг остаётся одной из самых популярных вертикалей в арбитраже трафика. С ней работают как начинающие вебмастеры, так и крупные команды. В этом материале мы разбираем два распространённых подхода к заливу: схемный трафик и прилы (webview-приложения).
Мы сравнили их плюсы и минусы, чтобы понять, в каких случаях каждый из вариантов может быть эффективнее.
Схемный трафик
Схемный трафик относится к разновидности мотивированного трафика. Речь идёт о различных стратегиях и сценариях, которые якобы позволяют пользователю повысить шанс выигрыша.
При этом в реальности подобных «рабочих схем» не существует. Поэтому важно понимать границу между маркетинговым прогревом и откровенным введением пользователя в заблуждение.
Что не стоит делать при работе со схемным трафиком
При создании креативов и воронок важно избегать подходов, которые напрямую вводят пользователя в заблуждение.
Например:
- гарантировать выигрыш;
- указывать точные суммы будущего выигрыша;
- строить прогрев на откровенно мошеннических историях.
К таким историям относится, например, распространённая схема с «хакером», который якобы взламывает казино.
Использование подобных сценариев может приводить к некачественному трафику и проблемам с рекламодателями. Поэтому вместо копирования популярных воронок лучше искать собственные подходы и минимизировать количество ложных обещаний.
Такой подход напрямую влияет на качество трафика, конверсию и итоговую выручку.
Плюсы схемного трафика
Основное преимущество схемного подхода — относительно простой вход.
К его плюсам можно отнести:
- сравнительно небольшой бюджет на запуск;
- высокий ROI на первых этапах;
- возможность адаптировать воронку под смежные вертикали, например бинарные опционы;
- работу с собственной базой пользователей.
Работа с базой часто позволяет получать более высокий ROI, поскольку аудитория проходит дополнительный прогрев.
Минусы схемного трафика
Несмотря на быстрый старт, у этого подхода есть ряд ограничений.
Среди основных проблем:
- значительная часть трафика обрабатывается вручную;
- нестабильное качество трафика;
- возможные срезы со стороны рекламодателя;
- необходимость дополнительных проверок;
- зависимость от человеческого фактора.
Когда обработкой занимаются сотрудники, могут возникать проблемы с качеством работы, а иногда и с потерей трафика. Поэтому стабильность при масштабировании может снижаться.
Что такое прилы (webview-приложения)
Второй подход — работа через webview-приложения.
Такие приложения имитируют обычные мобильные программы, но внутри них встроена ссылка, ведущая на сайт казино. Благодаря этому они могут размещаться в магазинах приложений, например:
- Google Play;
- App Store.
Таким образом появляется возможность привлекать трафик из источников, которые недоступны при использовании схемного подхода.
Преимущества работы через прилы
При заливе на вебвью-приложения акцент креативов обычно делается на эмоциях от выигрыша. Это помогает привлекать более заинтересованную аудиторию.
К преимуществам такого подхода относятся:
- оптимизация рекламных кампаний под установки приложения;
- отсутствие необходимости вручную работать с базой;
- автоматизация взаимодействия через push-уведомления;
- более высокое качество трафика;
- большее количество доступных офферов;
- возможность работы с источниками, ориентированными на приложения, например In-App и UAC.
Благодаря этим особенностям webview-приложения позволяют привлекать аудиторию, которая демонстрирует более высокий LTV на дистанции.
Минусы webview-приложений
Несмотря на преимущества, у этого подхода также есть ряд сложностей.
Основная проблема — подготовка приложения к заливу.
Необходимо:
- разработать само приложение;
- создать графику и интерфейс;
- загрузить его в магазин приложений;
- следить за отзывами и модерацией.
Кроме того, приложения могут удаляться из магазинов уже после первых установок. Поэтому многие арбитражники используют сервисы аренды приложений или обращаются к разработчикам.
Ещё один фактор — так называемые периоды «чисток», когда приложения массово удаляются из магазинов. В такие моменты на рынке может временно не быть подходящих решений для залива.
Что выбрать: схемный трафик или прилы
Если сравнивать эти подходы, то очевидного победителя нет.
Схемный трафик позволяет быстрее стартовать и работать с собственной базой. Однако он требует значительных ресурсов на обработку и контроль качества.
Прилы дают более качественный трафик и автоматизацию, но требуют сложной подготовки и могут сталкиваться с проблемами модерации и удалений.
В целом мы рекомендуем ориентироваться на максимально качественный трафик. Такой подход выгоден и вебмастеру, и рекламодателю.
При этом каждый из методов может быть эффективным, если правильно выстроить воронку, подобрать источники трафика и протестировать рабочие связки.
