В материале расскажем, что из себя представляет Meta* Andromeda — этот алгоритм работает уже больше года, но многие арбитражники до сих пор не понимают, как он устроен, и зачем его внедрили.
Павел Шевцов, опытный арбитражник, недавно выпустил ролик на своем YouTube-канале, где объяснил, как работает новая система от Meta*.
Как Meta* Andromeda повлияла на арбитражников
После запуска на Facebook* новой системы Meta* Andromeda в апреле 2024 года у вебмастеров начались проблемы с CR. Даже конвертящие креативы перестали держаться дольше недели. Приходилось постоянно перезапускать кампании и тратить время на уникализацию. Алгоритм стал запоминать материалы и быстрее «убивал» их.
Не смотря на то, что Meta* Andromeda ввели больше года назад, Facebook* до сих пор не может нормально оптимизировать эту систему — алгоритмы регулярно дают сбой.
Павел Шевцов показал результаты своих заливов на Канаду за крайнюю неделю — CPM время от времени достигал $185, что даже для Tier-1 ГЕО очень дорого. Этот показатель считается неплохим, если он не превышает $60-80 — разница налицо.
Facebook* заявляет, что Meta* Andromeda должна объективно оценивать рекламу и персонализировать ее под интересы аудитории. На практике же все иначе: алгоритм стал хуже подбирать ЦА, а также создал проблемы с открутом объявлений.
Например, в один день кампании могут просто не крутить рекламу, а на другой перекрутить ее в 2-3 раза без каких-либо вменяемых результатов.
В документации принцип работы Andromeda в двух словах описан так: пользователь оформил заявку на покупку квартиры, и новый алгоритм должен понять круг интересов юзера, а в дальнейшем предлагать ему мебель, ремонт и так далее. В теории реклама теперь должна подстраиваться под потребности аудитории.
Однако на данный момент Facebook* так и не смог нормально интегрировать этот алгоритм, и на выходе Andromeda стала новой головной болью для арбитражников. Самый главный показатель, что эта система работает плохо — частота. Facebook* не может найти для рекламодателя новую ЦА.
Сейчас даже на свежих креативах, которые льются 2-3 дня, этот показатель держится в районе 1.15-1.45. Ранее такие цифры появлялись после 1-2 месяцев спенда на одно и то же крео. Это показывает, что алгоритмы не могут нормально подобрать целевую аудиторию.
На Reddit относительно недавно вышел пост, где маркетологи жалуются на ту же проблему — даже те, кто рекламируют белые офферы и локальные бизнесы заметили, что алгоритм Facebook стал работать намного хуже.
Meta* заявляют, что достаточно сделать одну кампанию и адсет, выставить $100, залить 20 креативов, и Facebook сделает все сам. На практике же при таких действиях FB* не может адекватно протестировать крео, и это явно видно на скрине ниже.
Сейчас работает единственный вариант — сделать несколько адсетов, загрузить один и тот же креатив три раза и выставить бюджет на $10-15, чтобы алгоритм взял разные пласты аудитории.
*— принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
