Что выбрать: прямой закуп трафика VS рекламные сети

Когда арбитражнику необходимо приобрести трафик, у него есть два выхода: закупить рекламное место непосредственно у хозяина сайта или получить через рекламные сети. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки. С этим и будем разбираться.

Прямой закуп трафика

Чтобы закупить рекламу напрямую, нужно найти наиболее подходящие по формату, тематике и целевой аудитории сайты и связаться с их владельцами. Договориться о стоимости будет нелегко, особенно если вы не умеете торговаться, потому что хозяин площадки всегда будет требовать втридорога. 

Когда утвердили стоимость, обязательно договоритесь о тестовом периоде, чтобы удостовериться в эффективности размещения рекламы на данной площадке и последующих корректировках в публикации. Обязательно учитывайте, что, закупая трафик напрямую, вы получаете поток полностью: и хороший, и плохой. Так что результаты тестирования могут повлиять на стоимость услуг. Обсудите это заранее. Если тестовый период вас устраивает по показателям, заключайте сделку.

Преимущества метода:

• Возможность договориться о приемлемой стоимости.
• Самостоятельный выбор наиболее подходящих и эффективных площадок.
• Полное понимание того, где, когда и как будет размещено объявление.
• Возможность сделать максимально эффективный и подходящий для конкретного сайта баннер.
• Прозрачность в определении тарифов.
• Уверенность в публикации объявления ровно по графику, оговоренному в сделке.
• Четкое планирование бюджета.

Недостатки метода:

• Первоначальная стоимость показов высока.
• Не подходит для недавно созданных небольших проектов.
• Необходимость своими силами анализировать эффективность сайта до тестового периода.
• Заранее определенная и установленная в договоре стоимость показов и количество публикаций, что может пойти в убыток, если кампания неэффективна. 

Рекламные сети

Размещая рекламу через посредников, можно менять тарифы показов и выбирать любую частоту публикации. В личном кабинете есть возможность работать с несколькими рекламными кампаниями, анализировать результативность размещения и другие показатели.

В определенных случаях в рекламных сетях можно купить трафик дешево — даже выгоднее, чем напрямую. Перейдите по ссылке, чтобы узнать, где и как можно добыть дешевые переходы для своего сайта.

Преимущества метода:

• Возможность переключаться между несколькими рекламными кампаниями.
• Простота при заказе публикации.
• Все инструменты по управлению рекламой находятся в одном месте.
• Нет необходимости в длительных переговорах для привлечения трафика.
• Предельная точность в показателях результативности площадки для рекламы.
• Возможность легко изменить настройки показов.
• Подбор сайтов по заданным параметрам.

Недостатки метода (в соответствии с выбранным тарифом):

• Цена за клики выше, чем цена за показы.
• Есть вероятность скликивания.
• Есть минимальная стоимость за клик.

Подводя итог, хочется сказать следующее. Для тех, кто не жалеет времени и средств, хочет самостоятельно найти действительно подходящую площадку и договориться с ее владельцем, быть уверенным во всех нюансах, подойдет закупка трафика напрямую. Если же необходимо управиться с минимальными вложениями, лучше выбрать рекламную платформу. Там можно определить эффективность площадок, оптимизировать бюджет и грамотно проанализировать результативность публикации.