Дзен или Пульс: сравнение блог-платформ + можно ли там заработать?

Дзен и Пульс позиционируются как площадки для заработка на статьях и видео. Но здесь есть две проблемы. Первая — авторы Дзена жалуются на аномально низкий доход с 2022 года и ограничения статей по непонятным причинам. Вторая — авторы Пульса жалуются на аномально токсичную аудиторию в комментариях, которые не удаляются. 

Из этих двух проблем у нас вытекают два вопроса: 

1. Есть ли смысл блогерам подаваться на Яндекс.Дзен и Пульс Mail.ru в 2022 году?
2. Стоит ли арбитражникам идти на эти платформы сейчас?

Об этом и узнаем в разборе двух отечественных площадок. Сейчас они обе принадлежат одному юридическому лицу — VK Group, но их концепции разные. Поехали!

KYC и инвайты: насколько простая регистрация на платформах

На Yandex Zen регистрация всегда была открытой: любой желающий мог прийти на платформу и начать публиковать свои мысли. Чуть позже администрация начала бороться со спамерами, манимейкерами и арбитражниками, использующими площадку не по прямому назначению. Теперь, чтобы зарабатывать на Дзене, нужно подтвердить свою личность, отправив через мобильное приложение фотографию с разворотом паспорта в руке. 

Причем сделать это с десктопа до сих пор невозможно. Ситуация с паспортными данными серьезно всколыхнула авторское комьюнити и наделала немало шума, но Яндекс никогда не шел на попятную.

У Пульса с момента его создания была другая особенность. Попасть в него можно было лишь по приглашениям от других авторов — это создавало видимость некой закрытости и элитарности. За так называемыми инвайтами развернулась настоящая охота, их продавали в тематических чатах и на биржах фриланса. А спустя некоторое время Пульс ввел свободную регу. Некоторые люди попали в неприятную ситуацию, отдав за приглашение 3 000 рублей, а на следующий день узнав, что теперь инвайты не нужны. Бывает и такое.

Текст и видео: форматы публикаций

Дзен, начинавший свое существование как исключительно текстовая платформа, сегодня поражает разнообразием типов контента. Здесь есть:

• Длинные статьи;
• Короткие посты;
• Горизонтальные видео;
• Вертикальные ролики. 

Возникает ощущение, что Дзен хочет быть похожим одновременно на множество популярных площадок: и на YouTube, и на Instagram*, и на TikTok. Далеко не всем нравится такой винегрет из контента, но руководство видит в этом сплошные плюсы.

Авторы негодуют, что пользователям заходят видео по нарезке мыла и Zen спокойно их пропускает, а вот безобидная статья почему-то получает ограничение и не набирает охватов. 

Пульс тоже был в первую очередь ориентирован на тексты, но осенью 2021 года в режиме beta-теста запустил возможность публикации горизонтальных видео.

Видеоформат до сих пор находится в экспериментальном режиме, а сами видео алгоритм площадки так и не научился нормально откручивать.

Прилагаем статистику по заработку с видео одного из авторов. Весной имелся обнадеживающий скачек, но позже все снова упало на дно.

Котики VS качественный контент: требования к материалам

На Дзене можно публиковать контент самого разного плана. Кто-то постит фото котиков, кто-то рецепты, другие авторы изливают на просторы сайта свои личные события и переживания. Именно поэтому здесь так много блогов домохозяек, безработных, алкоголиков или фрилансеров.

В Пульсе подобные вольности недопустимы. Команда сайта решительно заявляет, что здесь нельзя вести личные блоги, а новостной контент не будет попадать в рекомендации. Кроме того, каналы должны придерживаться одной, изначально определенной тематики, и менять ее нельзя. В Пульсе материал должен быть информативным, грамотно написанным и нести пользу читателю. 

Вот что запрещено на Пульсе:

Ошибочные ограничения и ручная проверка: модерация на Дзене и Пульсе

На Дзене имеется автоматический алгоритм, проверяющий материалы. И этот алгоритм с авторами не церемонится, под всевозможные ограничения могут попасть самые безобидные статьи и видео. Например, материалы на историческую тематику алгоритм по непонятным причинам мог посчитать за треш-контент. 

Посмотрите, что говорят авторы о странных блокировках статей:

Справедливости ради стоит отметить, что в последнее время ошибочных ограничений стало на порядок меньше. Возможно, подействовали многолетние негодования авторов.

Пульс не пустит контент на всеобщее обозрение, пока его не проверит живой модератор. Бояться этого не стоит: если все делать по правилам, то проблем не возникает. Сама модерация работает достаточно оперативно, и обычно материалы проверяются в день публикации.

Одноклассники 2.0 и токсики: особенности аудитории площадок

Yandex Zen изначально считался Одноклассниками 2.0, то есть здесь преобладала аудитория 40+ с соответствующими интересами. Люди заходили “потупить”, умный контент не набирал большие охваты. С расширением количества форматов и блокировками отдельных социальных сетей сюда начала перетекать и более молодая аудитория, но репутация у Дзена уже сформировалась.

На Пульсе можно встретить людей самого разного возраста. Но интересно другое — ее поведение. Всегда считалось, что самая токсичная аудитория сосредоточена на Ютубе, но Pulse легко его переплюнул. Такого количества хамства, невежества и явных оскорблений не сыскать больше нигде. 

С чем связана подобная вседозволенность, сказать сложно, но факт остается фактом. 

И автор не может как-то повлиять на ситуацию, ведь заблокировать неадекватов или внести их в черный список нет возможности. Почему? Смотрите на скрине:

Отсутствие минималки и работа только с ИП/самозанятыми: вывод денег на площадках

Чем хорош Дзен, так это возможностями вывода денег. Заработанное можно выводить ежедневно, при этом не имеется ограничений по минимальной сумме. А еще не нужно в обязательном порядке оформляться предпринимателем или самозанятым, как раньше. 

Россияне получают выплаты на платежную систему Юmoney. Блогеры-нерезиденты, в странах которых поддерживается платежная система QIWI, выводят деньги на этот кошелек. Именно поэтому многие авторы каждый день получают свои 15-20 рублей и снова принимаются за работу.

В Пульсе все строже. К выводу денег допускают только оформленных резидентов РФ (ИП или самозанятых). С нерезидентами тоже сотрудничают, но они должны быть оформлены в своей стране как предприниматели. Средства выплатят на банковские карты, если на балансе накопилась минимальная сумма в размере 5 000 рублей. Сами выплаты происходят один раз в месяц на карту.

Сколько можно заработать на Яндекс.Дзене и Пульсе Мейл.ру?

А теперь перейдем к самому интересному — доходу блогеров с Яндекса и Пульса. 

С 30 000 до 3 000: падения доходов в Дзене

Сегодня, чтобы начать получать доход от Дзена, достаточно набрать 100 подписчиков. Интересно то, за что площадка платит деньги. Раньше монетизация напоминала Ютуб: в статьях и видео имелись рекламные блоки, аудитория кликала по ним, и автор получал свой процент. 

С весны 2022 года все кардинально поменялось. Теперь Дзен платит за подписчиков. И не за всех, а только за активных, которые смотрят, читают и ставят лайки. При этом комментарии не учитываются.

И здесь авторы разделились на два непримиримых лагеря. Одни утверждают, что новая система монетизации несправедлива, непрозрачна и на порядок скосила доходы с каналов. Вторые, прежде всего те, кто успел набрать большое количество подписчиков, говорят, что новая система позволяет получать более стабильный и предсказуемый доход.

Чтобы не быть голословными, мы связались с одним из авторов Дзена. Блогер согласился показать свои доходы и дать комментарии на условиях анонимности. Смотрите, как за год изменились его заработки не в лучшую сторону:

Как можем убедиться, произошло падение доходов примерно в 10 раз, при этом канал активно ведется, и на нем имеется уже более 500 публикаций. Если год назад автор мог зарабатывать 30 000 в месяц, то сейчас хорошо если будет 3 000. 

Еще одна интересная особенность: в длинных видео по-прежнему происходит оплата за рекламу, и у некоторых блогеров она существенно превышает доход за подписчиков.

А вот доход с площадки за два месяца у маркетолога Ивана Калугина:

30 000 и больше: как обстоят дела в Пульсе

В Pulse не нужно добиваться определенного количества подписчиков или дочитываний. Новому автору достаточно написать 5 статей или загрузить 5 авторских видео. После этого материалы уйдут на проверку, которая длится 20 рабочих дней. Если все в порядке, монетизацию подключат сразу. Здесь доход формируется традиционно от рекламы.

Вот что авторы говорят о цифрах своих доходов на этой площадке:

Стоит ли блогерам идти в Дзен и Пульс?

Отвечает наш герой — автор блогов на Дзене и Пульсе:

Можно ли арбитражить на Дзене и Пульсе?

Как мы отметили выше, в свое время на Дзен обратили внимание арбитражники. Они размещали на каналах тематические статьи-обзоры на офферы и вставляли реферальные ссылки. Алгоритмы сами раскручивали подобные публикации, а арбитражникам доставался почти бесплатный трафик. Платить нужно было только за канал без пометки no index и домены. На Yandex Zen арбитраны поднимали и 100 000, и 400 000, и даже миллион. 

Сегодня дела обстоят иначе. 

Статью написать можно, только миллионных показов она уже не получит, ведь теперь материалы показываются преимущественно подписчикам.

К тому же не забываем про модерацию. Алгоритм может ОШИБОЧНО пометить статью как “треш-контент”. Абсолютно уникальный текст может попасть под метку “копипаст”. Из-за этого материалов нужно писать еще больше. Конечно, можно написать в саппорт — но после ручной проверки статью вряд ли разблокируют))

О сложностях арбитража в Дзене говорил и Эмиль Мингазов — блогер, который раньше арбитражил на этой площадке. .

Пульс изначально не предназначен для арбитража. Причин этому несколько: ручная модерация, нелюбовь платформы к ссылкам и ограничение по тематикам.

Помните блогера, скриншоты которого мы показывали выше? Вот какой комментарий он дал нам по поводу арбитража в Пульсе:

Ответ техподдержки по поводу видео:

Как и везде, можно найти лазейки: писать очень качественные материалы, может, удастся и клоачить, ведь ссылка на Госуслуги прошла модерацию. Можно пойти другим путем: стать рекламодателем в Пульсе и крутить официальную рекламу. А в Дзене можно искать дропов для прохождения KYC и клепать огромное количество статей. 

Вопрос только один: будет ли это окупаться и если да, порадует ли вас итоговый профит?

Если у вас имеется опыт работы на вышеописанных площадках, обязательно поделитесь им в комментариях👇

Приглашаем обсудить заработок на Дзене и Пульсе в нашем арбитражном чате. А еще подписывайтесь на нас в соцсетях, чтобы не пропустить выход нового материала:

• Telegram-канал
• YouTube
• Instagram*
• VK