Гайд: запуск рекламы в Instagram в 4 шага

7 марта 2019

Instagram – это огромное сообщество людей со всей планеты. Наверняка среди них найдется аудитория, которой интересен ваш товар или услуга. Нужно лишь грамотно намекнуть на это с помощью рекламной кампании. Если вы никогда не работали с рекламой в Инстаграме, наш гайд для вас.

Гайд: запуск рекламы в Instagram в 4 шага

Нам понадобится:
– Бизнес-аккаунт в Facebook
– Аккаунт в Instagram
– Рекламное объявление

Реклама в Instagram запускается через кабинет Ads Manager в Facebook. Заходим, жмем на «Создать рекламу» и начинаем!

Зимний турнир для партнеров 888STARZ, — SANTA’S CASH PARADE

Подробнее

Содержание скрыть

1. Раз. Определяем цель

2. Два. Выбираем ЦА

3. Три. Формат и деньги

4. Четыре. Рекламный пост

Раз. Определяем цель

Ads Manager сразу предложит выбрать цель рекламной кампании. Чтобы оптимизировать расходы, укажите «Конверсию» в качестве основной задачи.

Два. Выбираем ЦА

Следующая вкладка, нужная нам, называется «Группа объявлений». Идем и отмечаем, на какой ресурс реклама уведет пользователя. Это может быть сайт, WhatsApp, мессенджер (откроется окно диалога) или приложение. Следующий шаг – настройка аудитории.

Пробежим по основным пунктам конфигурации:

Места. Если проще — это ГЕО. Можно выбрать жителей конкретного региона или людей, которые его посещали. Есть еще пункт «Путешественники» – к этой касте относятся пользователи, недавно посетившие регион и проживающие на расстоянии до 125 километров от него.
Возраст. Думаю, все понятно. Указываем диапазон. Минимальный – 13 лет, максимальный – 65+.
Пол и языки. Не требует комментариев.

А вот на детальном таргетинге остановимся более подробно. Этот пункт позволяет выбрать интересы аудитории. При вводе ключевого слова Ads Manager сам предлагает варианты запросов – вам остается отметить нужные.

Если нажать на кнопку «Рекомендации», Ads Manager подберет релевантные интересы и хобби. Кроме того, можно использовать еще две дополнительные конфигурации. Первая сужает аудиторию, исходя из конкретных условий, которые вы укажете при настройке. Вторая исключит целую группу людей по интересам. Если вы уже взаимодействовали с аудиторией – через Facebook, приложение или рассылку – пользуйтесь кнопкой «Связи».

Три. Формат и деньги

В меню «Редактировать плейсменты» ставим галочку напротив нашего любимого (или не очень) Instagram и выбираем место размещения: это лента, сториз или везде и сразу.

Тут важно понимать специфику социальной сети. Сториз – это больше про визуальный контент, лента – способ усилить эффект изображения продающим текстом.

Затем нужно выбрать, на каких устройствах будет показана реклама – iOS или Android. Следующий шаг – планирование бюджета. Можно установить дневной лимит расходов или указать общую сумму бюджета.

Ключевой совет: не нужно сразу сливать весь бюджет. Сначала 2-3 теста небольшими суммами, потом – доработка рекламного поста и запуск основной кампании.

Раньше мы уже рассказывали, как запустить рекламу в Instagram через Facebook, и подробнее рассматривали форматы. Почитать о них можно здесь.

Четыре. Рекламный пост

После того, как вы пропишете данные о своей компании, кабинет предложит 3 вариации рекламного объявления – кольцевая галерея, изображение или видео, подборка. Для сториз предлагаются 2 первых варианта. Наши рекомендации

Используйте галерею для продвижения всего ассортимента
Подборка эффективна, когда нужно полностью раскрыть преимущества одного товара
В большинстве случаев победит минимализм и соответствие продукта объявлению

Facebook предлагает стоковые фото и картинки, которые использует большинство новичков. Обгоняйте неопытных конкурентов на этом вираже, создав уникальное изображение или интересное, живое видео.

Теперь можно создать несколько объявлений с разными изображениями и посмотреть, какие работают лучше. Сплит-тест поможет сэкономить и выявить наиболее конверсионные картинки. Заполняем остальные поля, пополняем баланс… Готово! Рекламное объявление отправляется на модерацию, а затем появится в ленте пользователей.