Креатив — это первая часть воронки, которую видит пользователь. Многие арбитражники сильно недооценивают момент работы с креативами, а зря — из-за высокой конкуренции и баннерной слепоты подходы к их созданию сильно поменялись. Теперь недостаточно просто наобум взять креатив из спая или наклепать его на коленке и ждать высокого CTR.
Мы взяли небольшое интервью у дизайнеров сервиса по созданию креативов — Gpartners.
Какие изменения в подходах вы видите, если сравнивать текущую работу с тем, что было два года назад? Стали ли ТЗ от команд и арбитражников более детальными и объемными?
Если говорить о глобальных подходах к креативам — они за последние два года кардинально не изменились. Но вот качество и глубина ТЗ заметно выросли.
Раньше (2 года назад) команды чаще заказывали простые ролики длительностью до 40 секунд — по сути, это была нарезка кадров с минимальными требованиями. Сейчас же запросы стали гораздо более проработанными:
- видео делают дольше (в среднем от 1–2 минут, а иногда и 3–5 минут);
- в ТЗ детально прописывают сценарий, тексты, акценты;
- некоторые команды сами заранее подбирают кадры, которые должны лечь в основу креатива.
То есть сместился акцент на проработку деталей: от формата «сделайте нам что-то быстро» к полноценной совместной работе над качественным продуктом.
Можно ли сказать, что сами креативы стали выглядеть профессиональнее и теперь требуют от дизайнеров большего уровня качества?
Да, все верно — сами креативы действительно стали выглядеть значительно более профессионально, и требования к дизайнерам заметно выросли. Это во многом связано с тем, что рынок развивается, а пользователи быстро привыкают к шаблонным подходам.
С каждым годом все сложнее привлекать внимание и вызывать доверие у лида. Поэтому сегодня креатив должен быть не просто «ярким баннером» или нарезкой кадров, а продуманным визуальным продуктом с качественным сценарием, аккуратным дизайном и сильным визуальным посылом.
Именно поэтому от дизайнеров теперь ждут более высокого уровня исполнения и профессионального отношения к работе над креативами.
Для какой вертикали к вам чаще всего обращаются за креативами?
Чаще всего запросы на креативы приходят из вертикалей финансы, крипта и Форекс — это основное направление нашей работы. На втором месте идут гемблинг, нутра и дейтинг, а также смежные ниши.
С приходом нейросетей они действительно помогают в работе или это скорее вспомогательный инструмент, который снимает рутину, но саму креативную часть все равно должен делать дизайнер?
Нейросети сейчас больше выступают как вспомогательный инструмент, чем полноценная замена дизайнеру. Они могут значительно ускорить процесс создания креативов, но полностью креативную часть пока заменить не способны.
С их помощью можно:
- сгенерировать тексты, озвучку и липсинк, что действительно составляет основу многих креативов;
- быстрее находить и создавать нужные изображения для статических крео.
Однако важно понимать, что результаты ИИ требуют ручной доработки:
- тексты нужно проверять и при необходимости переписывать;
- озвучку: корректировать, чтобы правильно расставить акценты;
- подбирать подходящие кадры, создавать новостные графики, делать монтаж, анимацию и финальные элементы видео.
То есть, нейросети помогают ускорить рутинные процессы и экономят время, но творческая и финальная работа по-прежнему остается за дизайнером.
