В последние несколько месяцев TikTok серьезно закрутил гайки — заливать на такие вертикали, как адалт, нутра и гемблинг стало намного сложнее. Теперь, если неправильно выстроить воронку и пережестить с креативами, ролики не пройдут даже первичную модерацию.
В материале порассуждаем о причинах этих затяжных штормов и разберемся, как действовать вебмастерам в нынешних реалиях.
Арбитражники считают, что TikTok усилил модерацию из-за двух факторов: сделки по продаже алгоритма США и введения закона о проверке возраста в странах Евросоюза. Оба события тянутся уже очень долго, и на этом фоне платформа постоянно крутит гайки.
TikTok оказался между двух огней: с одной стороны — требования властей США, которые добиваются прозрачности алгоритма и доступа к данным, с другой — европейские нормы о защите несовершеннолетних. В итоге страдает все: и охваты, и количество трафика, и сами вебы, которые льют серые вертикали.
Судя по всему, разработчики внедрили поэтапный антифрод: первый фильтр срабатывает сразу после загрузки ролика — примерно через минуту. Если креатив не слишком жесткий, и вебмастер нормально его обработал, то видео, скорее всего, не забанится моментально.
Через 5–10 минут TikTok уже более внимательно анализирует сам контент. На этом этапе алгоритм проверяет контекст ролика: пытается распознать объекты, речь и текст в кадре и сверяет это с базой запрещенных шаблонов. По тому же принципу работает и крайняя проверка.
Причем с банами сталкиваются даже обычные юзеры, которые ведут аккаунты в белую. В ленте рекомендаций даже стали появляться гайды от пользователей, где они рассказывают, как бороться с блокировками профилей.
Но есть и хорошие новости: для TikTok это очень серьезная проблема, потому что с платформы уходят не только обычные юзеры, но и крупные блоггеры.
Соцсеть терпит репутационные потери, и владельцы понимают, что если ситуация затянется, то начнется массовый отток рекламодателей и падение доходов с трафика. Поэтому TikTok, скорее всего, будет вынужден смягчить модерацию.
Максим УБТ, специалист по условно-бесплатным источникам, дал следующие рекомендации вебам:
«Потратьте пару дней и найдите связку, где сейчас более лайтовая модерация. Сюда входят ГЕО аккаунта, язык девайса, регион в настройках. Также нужно потестировать сервисы для смены ГЕО, так как антифрод особенно сильно стал обращать внимание на чистоту айпишников»
Также мы недавно писали материал, где подробно объяснили, какие способы помогают обходить модерацию в период штормов.
Итог
TikTok хоронят уже несколько лет, но он также продолжает приносить стабильный и качественный трафик на офферы из самых разных вертикалей. Периодически платформу штормит, но со временем все возвращается на круги своя. По сути выхода всего два: переждать или же тестировать разные гипотезы и адаптироваться под новые условия.
