Первая половина марта у многих байеров прошла тяжело: Facebook* штормило, CPM улетал в космос, а привычные связки на конкретные ГЕО перестали давать результат. Однако те, кто вовремя переключился с точечного таргета на широкие настройки по Европе, смогли зацепиться и выйти в плюс.
В этом материале мы разобрали кейс байера Немчика, который был опубликован в Telegram-канале «Фейсбукович». Всего за две недели он налил $32 000 чистого профита.
Сработал залив на EEA без выбора языков и использование командной мультлинки — системы, которая автоматически распределяет трафик между разными офферами для поиска лучшего конверта.
Почему EEA без языков дает зацеп
EEA — это общее экономическое пространство Европы. В настройках Facebook* это позволяет выбрать сразу несколько десятков стран одним кликом. Когда байер льет на такую широкую аудиторию и не ограничивает показы выбором конкретного языка, он дает алгоритмам Meta* полную свободу в поиске дешевого трафика.
Суть подхода проста: если в Германии или Франции аукцион перегрет и цена инсталла уходит в небеса, система автоматически перекидывает бюджет на те ГЕО, где сейчас есть свободный охват и зацепы (например, на Грецию или Польшу).
Отсутствие языковых фильтров позволяет не резать охват: Facebook* сам находит юзеров, которые реагируют на креатив, и обучается на их действиях. В условиях штормов, когда CPM на отдельных ГЕО зашкаливает, такой широкий залив позволяет удерживать приемлемую стоимость регистрации.
Схема 1-1-5 и управление бюджетами
Для залива байер использовал структуру 1-1-5: одна кампания, один адсет и пять разных креативов внутри. В 2026 году это оптимальный вариант для работы с алгоритмом Andromeda. Когда в одном адсете крутится сразу пачка крео, Facebook* быстрее находит зацеп и понимает, какой подход дает более дешевые регистрации в рамках выделенного бюджета.
Стартовый бюджет выставляли на уровне $200 на кампанию. Если ROI держался в рамках KPI, бюджет плавно повышали вплоть до $4000. Главный нюанс этого кейса — работа с ROI в условиях шторма. Байер не стопал кампании при малейших просадках, а смотрел среднюю статистику за вчерашний день.
Спенд старался держать в районе $3000–$4000 дейли, при этом окупаемость могла прыгать от 10% до 90% в разные дни, но на дистанции кампания стабильно выходила в плюс.
Настройки кампании и выбор креативов
Таргетинг в Facebook* настраивали максимально широко: возраст 23–65+, пол мужской. Основной упор сделали на страны EEA, Австралию, Канаду, Швейцарию и Новую Зеландию. При этом из списка исключили низкопрофитные ГЕО, которые портили общую статистику окупаемости: Болгарию, Кипр, Латвию, Мальту и Словакию.
В качестве подходов тестировали как самые популярные, так и старые слоты, которые давно знакомы европейской аудитории. Чтобы креатив оставался универсальным для десятков стран, из видео убрали любую озвучку и текст на конкретном языке.
Вся информация подавалась визуально, а в качестве валюты на плашках использовали EUR. Это позволило Facebook* крутить одни и те же креативы на все страны EEA без потери конверсии, так как пользователь в любой точке Европы воспринимал ролик как локальный и понятный.
Итоги
Результаты залива во второй половине месяца подтвердили: когда Facebook* штормит, переход на широкие настройки ГЕО помогает стабилизировать окупаемость. Если в начале марта на точечных тестах байер заработал $5 000 профита при сопоставимых затратах, то работа с EEA без языковых ограничений позволила зацепиться за объем и вытащить кампанию в жирный плюс.
Итоговые цифры кейса:
- Общий спенд: $100 000
- Чистый профит: $37 000
- ROI: ~37%
- ROAS: 108%
Основной профит в $32 000 был сделан за последние две недели месяца благодаря отказу от ручного подбора аудитории и ставке на алгоритмы Meta*. В 2026 году такой подход становится базовым: чем меньше ограничений в адсете, тем быстрее Facebook* находит целевую аудиторию.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
