В последние два месяца аналитики заметили, что Яндекс начал постепенно терять позиции. Одни считают, что в этом виноваты нейросети, которые стали забирать определенную часть поискового трафика. Другие связывают падение с новым законом, согласно которому за каждым запросом в Яндексе теперь будут активно следить.
В материале разберемся, что стало истинной причиной этих изменений, наглядно покажем данные аналитических сервисов, а также возьмем мнение у эксперта по SEO.
Возможные причины падения доли Яндекса
В июне 2025 года сервис StatCounter зафиксировал падение доли Яндекса с 76,2% до 74%, а в неполном июле — еще до 73,8%. Google же, напротив, укрепил позиции — его доля выросла до 24,3%.
Эта статистика вызывает много вопросов. За последние годы Яндекс уверенно удерживал долю выше 75%, и любое отклонение воспринималось как временное. Но два месяца падения подряд — это уже не случайность.
Снижение интереса к поисковику может быть связано сразу с несколькими факторами. Во-первых, это рост популярности нейросетей. Все больше пользователей стали искать информацию напрямую через ChatGPT, Gemini и прочите чат-боты. Так, данные счетчика LiveInternet показывают, что нейросети за последние два года увели у поисковиков от 10% до 30% трафика.
Во-вторых, это может быть связано с новым законом о штрафах за «Поиск экстремистской информации», который вступил в силу 22 июля 2025 года. Вероятно, среди юзеров усилилось ощущение, что за поисковыми запросами теперь будут активно следить. Пользователи стали переходить туда, где чувствуют себя более защищенными — Google, чат-боты, Bigo, и так далее.
Альтернативное мнение: что об этом думает эксперт в области SEO
По словам нашего эксперта Дениса, не стоит безоговорочно доверять зарубежным аналитическим сервисам, таким как StatCounter — их данные могут не отражать реальную картину. Причина в том, что многие российские ресурсы недоступны из-за блокировок, и в статистике иностранных платформ часто преувеличена доля Google.
Денис отметил, что если сравнивать поведение пользователей на разных типах устройств, то существенные изменения заметны только на десктопе — там доля Яндекса сократилась примерно на 3%. А вот на мобильных устройствах, по его словам, картина гораздо стабильнее: трафик распределен равномерно, и видимого падения нет.
В последние месяцы компания запустила широкую, но малозаметную кампанию по продвижению Яндекс.Браузера. За установку мобильной версии браузера выплачивается около 1000 рублей — это стимулирует арбитражников массово привлекать новых пользователей. В то время как Google не ведет в России никакой прямой маркетинговой активности, Яндекс, наоборот, активно продвигает свое мобильное приложение.
При этом сам поиск, по мнению Дениса, «превращается в помойку» — выдача перегружена рекламой, коммерческие блоки добавлены не только сверху и снизу, но и прямо в середине результатов. Вдобавок поверх выдачи теперь появляется ответ от нейросети Яндекса, причем отключить его невозможно. Это раздражает некоторых пользователей.
С точки зрения Дениса, падение интереса к десктопной версии поисковика действительно есть, но связано оно не столько с законом или внешними причинами, сколько с внутренними решениями Яндекса. Руководство, по его мнению, воспринимает поиск как выжимаемый ресурс и старается монетизировать его даже в ущерб удобству пользователей. А вот за мобильный сегмент компания еще борется, и именно там сейчас сосредоточены ее реальные усилия.
